據(jù)央視新聞報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月18日，國(guó)際足聯(lián)發(fā)表聲明稱，2022年國(guó)際足聯(lián)卡塔爾世界杯所有八個(gè)球場(chǎng)及周邊地區(qū)將禁止含酒精飲料。

國(guó)際足聯(lián)此前表示，在國(guó)際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在某些區(qū)域購(gòu)買啤酒，包括世界杯體育場(chǎng)周圍的區(qū)域，但體育場(chǎng)看臺(tái)和大廳不會(huì)供應(yīng)啤酒。球迷可以在每場(chǎng)比賽開(kāi)始前3小時(shí)內(nèi)和比賽結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購(gòu)買啤酒，但不允許在比賽期間購(gòu)買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，也將在上午18: 30至次日凌晨1點(diǎn)供應(yīng)啤酒。

卡塔爾是一個(gè)嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國(guó)家。在公共場(chǎng)所喝酒是違法的。游客不能攜帶酒精飲料進(jìn)入卡塔爾。他們只能在幾十家有執(zhí)照的酒店和俱樂(lè)部喝酒。

官方贊助商百威啤酒：這太尷尬了.

隨著國(guó)際足聯(lián)官方宣布，國(guó)際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯取消了球場(chǎng)周邊的所有啤酒店。世界杯官方贊助商百威啤酒寫道：“嗯，這太尷尬了。”

目前百威官方已經(jīng)刪除了相關(guān)動(dòng)態(tài)。

此前，卡塔爾發(fā)起申辦2019年世界杯時(shí)，同意尊重國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)伙伴關(guān)系，包括同意與啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

今年9月，國(guó)際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯組織者確認(rèn)了一項(xiàng)啤酒銷售政策，涵蓋了國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)球迷的體育場(chǎng)和網(wǎng)站。上個(gè)月，世界杯的體育館里安裝了售酒亭。

圖片：視覺(jué)中國(guó)VCG111410777993

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8日，國(guó)際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯組委會(huì)首席執(zhí)行官納賽爾哈特(Nasser Al-Hart)表示，在國(guó)際足聯(lián)卡塔爾2022世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購(gòu)買啤酒等酒精飲料，但不會(huì)在體育場(chǎng)看臺(tái)或大廳提供。球迷可以在每場(chǎng)比賽開(kāi)始前3小時(shí)內(nèi)和比賽結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購(gòu)買啤酒，但不允許在比賽期間購(gòu)買啤酒。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，也將在上午18: 30至次日凌晨1點(diǎn)供應(yīng)啤酒。

比賽開(kāi)始前8天，卡塔<愛(ài)尬聊_百科詞條>爾調(diào)整協(xié)議，要求將啤酒攤搬到世界杯賽場(chǎng)外。社交媒體上的一段視頻顯示，一名工作人員正在推開(kāi)一個(gè)紅色的百威啤酒帳篷。

百威啤酒表示，啤酒只允許在球場(chǎng)外出售，但可以在開(kāi)球前或開(kāi)球后在售票處周圍出售。作為國(guó)際足聯(lián)最賺錢的贊助商之一，百威擁有世界杯啤酒的獨(dú)家銷售權(quán)。公開(kāi)資料顯示，百威啤酒為本屆世界杯花費(fèi)了7500萬(wàn)美元。

這是冬季的淡季，各大啤酒公司股價(jià)逆市大漲。

四年一度的世界杯是釀酒商的狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒等公司股價(jià)均出現(xiàn)暴漲，最高漲幅超過(guò)30%。

券商研報(bào)顯示，從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，四季度啤酒企業(yè)銷量普遍在全年的10%左右。

但世界杯是推動(dòng)啤酒電商渠道銷售的主要節(jié)點(diǎn)之一。歷史上，隨著大型國(guó)際比賽的舉辦，啤酒的消費(fèi)需求大幅增加。

根據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，球迷購(gòu)買的最愛(ài)商品中，啤酒的銷量增幅最大，增幅超過(guò)40%。

根據(jù)艾瑞咨詢的研究，在2018年fifa世界杯期間，超過(guò)45%的我國(guó)球迷增加了啤酒、小吃和外賣的消費(fèi)。根據(jù)與JD.COM美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，周末酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所訂單量增長(zhǎng)14%，酒吧訂單量增長(zhǎng)15%。JD.COM平臺(tái)啤酒訂單環(huán)比增長(zhǎng)60%；僅世界杯開(kāi)幕當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量就超過(guò)28萬(wàn)瓶。

青島啤酒作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)，捆綁體育賽事對(duì)提升銷售業(yè)績(jī)有一定的代表性。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商是青島啤酒。2018 fifa世界杯，青島啤酒攜手中央廣播電視總臺(tái)，成為總臺(tái)俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會(huì)，并成為啤酒贊助商。伴隨著利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，青島啤酒每年的財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)12.6%、30.2%、18.9%和43.3%。