Dior可能開創了一種畫風清奇的全新營銷路線?
藍血品牌即bluechipbrand,是指運營狀況良好、賺錢能力超群的時尚品牌,代言這幾個品牌是對代言模特商業價值的認可,對每一位代言人而言,都是星途上頗為璀璨的一筆。
六大藍血品牌為Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和CK(沒錯不要小看CK畢竟它進駐的商場數目、投放的硬廣覆蓋量和每年的廣告預算都是相當驚人的高),許多我耳熟能詳如Givenchy、YSL、Burberry甚至Hermes愛馬仕都沒能躋身其中。
這是一線時尚品牌之間的高下較量,因此,一直以來作為勝者的Dior,曾經對于代言人的選擇十分謹慎——與國內諸位大花旦保持著送(借)你禮服走<愛尬聊_讓生活聊出新高度>紅毯的良好互動關系,卻始終沒有給出一個代言人名分。
然而,這種情況在今年終于被打破了,Dior于今年4月宣布了自己的第一位中國區品牌大使——angelababy。這是使得時尚圈都頗受震動的一個消息——不少人震驚于Dior為了拋棄了多年來密切合作的多位重量級大花旦,而是選擇了徒有流量、但作品和演技都不那么盡如人意的Angelababy,知乎上甚至有關于此事的專門問題:
底下的回答唱衰居多。
而就在幾天前,Dior又突然宣布,代言人家族更添一位新成員——趙麗穎。
這條消息宣布的十分倉促,此前幾乎沒有任何鋪墊,以至于幾天以后,吃瓜路人才紛紛展開討論。
有人誤會這是趙麗穎替換了Angelababy,但其實,早在5月份的時候,Dior也曾官宣過另外一位品牌大使,黃軒,只不過當時的討論度遠不如Angelababy和如今的趙麗穎那么熱烈,所以知曉范圍比較小而已,再加上baby也發微博祝賀趙麗穎加入Dior大家庭,可見并非是替換,而是Dior張開雙臂,擁抱了這對摳圖姐妹花。
新晉代言人穿著Dior在巴黎看秀,幾套衣服穿下來,可以說將Dior演繹的十分驚心動魄了。
198包郵的大紅色Lady Dior,與身后20年前十八線城市五星級酒店婚宴專用座椅相映成趣。
繁復的釘珠紗裙,在巴黎街頭飛揚出一絲阿依蓮少女的干凈溫暖。
而Dior分明有那么多款式的仙裙可選,更是不知道是哪位造型師的神來之筆,為趙麗穎選擇了最不適合的她的那一條。
官宣圖上帶著的貝雷帽其實也有些一言難盡。
本來我還懷疑可能是這個帽子的設計有問題,直到我看到了同在巴黎的王子文帶上了同款貝雷帽: