眾信。com消息，一天三場線上演唱會(huì)同時(shí)在三個(gè)平臺上演，讓剛剛過去的周末熱鬧非凡。

Aauto Quicker、TME鹿晗、騰格爾歌手，Tik Tok不僅一舉覆蓋00后、90后、80后，甚至70后，讓很多人痛恨自己只有兩只耳朵，更是橫掃熱搜榜，話題最熱。

當(dāng)許多粉絲爭論誰的演唱會(huì)更受歡迎時(shí)，短視頻平臺成了流量背后的最大贏家。

平臺和贊助商贏了。

從夏天到冬天，11月19日，周杰倫的網(wǎng)上“鴿子俱樂部”終于變成了真正的“兄弟俱樂部”。

“沒想到第一次聽周杰倫的演唱會(huì)，下載Aauto會(huì)更快。”阿杰樊稠告訴中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)，他下載阿auto快一點(diǎn)就是為了等一個(gè)“葉青惠”。

在社交平臺上，許多粉絲表達(dá)了類似的感受：“快一點(diǎn)下載Aauto，等7月30號。一桌粉絲，從14到41。”"沒有人能讓我更快地下載汽車，除了周杰倫."

周杰倫更快給Aauto帶來多少流量？

根據(jù)Aauto quickless公布的數(shù)據(jù)，截至11月19日晚，由Aauto quickless獨(dú)家舉辦的周杰倫首場線上演唱會(huì)，預(yù)訂量超過2883萬，線上演唱會(huì)最高人數(shù)超過1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)10.5億，創(chuàng)下Aauto quickless線上演唱會(huì)的新紀(jì)錄。演唱會(huì)結(jié)束后，周杰倫Aauto快賬戶粉絲數(shù)已破5300萬。

Aauto更快發(fā)布的周杰倫線上演唱會(huì)數(shù)據(jù)。圖片來自Aauto Quicker官方微博賬號。

高收視數(shù)據(jù)不僅再次引爆娛樂圈，更快為Aauto帶來流量，也讓獨(dú)家贊助商紅旗汽車大出風(fēng)頭。無論在海報(bào)還是演唱會(huì)播放界面，紅旗車的圖標(biāo)都特別顯眼。

演唱會(huì)贊助增加品牌曝光，近年來成為車企打破營銷圈子的新方式。此前有媒體報(bào)道，極狐汽車營銷總監(jiān)田川曾在今年成都車展期間透露，公司為崔健和羅大佑的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)分別支付了數(shù)千萬的演出費(fèi)用。

線上演唱會(huì)=流量密碼？

在短視頻賽道上，堅(jiān)持“流量全包”原則的Aauto Quicker，在用戶增長紅利消退的情況下，需要另辟蹊徑尋找突破口。

2020年5月，周杰倫成為Aauto Quicker代言人。和Aauto Quicker一起的還有周杰倫所有歌曲和歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。

“全網(wǎng)唯一，只在Aauto更快。”這是周杰倫Aauto更快賬號“周同學(xué)”的自我介紹。作為周杰倫第一中文社交媒體，如何打好周杰倫的IP王牌，線上演唱會(huì)成為Aauto Quicker簽約三年后的選擇結(jié)果。

周杰倫賬號。截圖自Aauto更快。

在疫情影響下，<愛尬聊_百科知識>斯蒂芬妮、羅大佑、崔健等明星紛紛將演唱會(huì)搬到線上，不僅重塑了音樂行業(yè)的新業(yè)態(tài)，也為眾多短視頻平臺帶來了新的流量機(jī)會(huì)。

今年9月3日，劉德華選擇在Tik Tok“唱我給你聽”。這場在線直播音樂會(huì)最終有超過3.5億人觀看。一個(gè)月之內(nèi)，梁靜茹和陳奕迅也在Tik Tok演唱。從明星名單可以看出，“情懷”已經(jīng)成為短視頻平臺開辟線上演唱會(huì)的“殺手锏”。

但對于短視頻平臺來說，還是需要不斷優(yōu)化技術(shù)，才能達(dá)到線下演唱會(huì)的沉浸式體驗(yàn)。中新財(cái)經(jīng)注意到，一些網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)的質(zhì)量參差不齊，存在一些播放錯(cuò)誤等問題。在社交平臺上，也有不少網(wǎng)友吐槽豎屏播放、無法投屏等問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)視覺效果不佳。

業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱會(huì)在籌備上看似比線下演出簡單，但實(shí)際上面臨更多的電臺、信號、互動(dòng)接入等技術(shù)挑戰(zhàn)。同時(shí)，如何為免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)提供更多的收入結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)自洽，也是平臺在流量變現(xiàn)上需要解決的問題。