小成本現(xiàn)實題材如何逆襲，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行提供新思路

自愛奇藝在2014年提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念以來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了四年。隨著市場的不斷擴大和投資制作水平的提高，在“勇往直前、繼往開來”的從業(yè)者中流傳著幾個不成文的“共識”:看網(wǎng)絡(luò)電影的用戶以男性為主；奇幻、喜劇、動作等題材更受網(wǎng)絡(luò)電影觀眾歡迎。小成本制作爆款電影很難；網(wǎng)絡(luò)電影和電影院的水平是逐漸接軌的，這需要明星的加持，平臺才會更加關(guān)注他們。但是，當行業(yè)進入競爭更加激烈、內(nèi)容精耕細作勝出的發(fā)展階段，這些“經(jīng)驗”和“共識”會起作用嗎？

隨著《靈魂擺渡黃泉》的票房收入屢破行業(yè)紀錄，這部女性題材的作品無疑為網(wǎng)絡(luò)電影市場提供了一個“醍醐灌頂?shù)膭保嵝褎?chuàng)作者們初心應(yīng)該回歸內(nèi)容本身，思考如何在有限的投入下創(chuàng)作和選擇合適的劇本，整合可用資源，講好故事。愛奇藝最近的網(wǎng)絡(luò)電影《睡沙發(fā)的人》和《出走人生電臺》都是以普通人為中心，傳遞真情和溫暖的正能量作品。

電影本身意義不止在于“自我表達”，在乎觀眾才能收獲觀眾

003010入圍第十一屆FIRST電影節(jié)，獲得最佳男主角提名。“這部電影能讓人們跳出很多關(guān)于農(nóng)村流行社會問題的重磅電影，既輕快有趣，又有可貴的幽默感。”影片輕松詼諧、靈動有趣，被眾多評委和觀眾評價為“清流”。講述了在家高考落榜的蘇一科，被迫和性格古怪的叔叔媽媽生活在同一個屋檐下，卻意外被叔叔指示愛上文學，并通過文字交流在青春期找到了成長方向的故事。

導演龍飛第一次接觸《睡沙發(fā)的人》的初稿時，就被劇本的細節(jié)和生活感所吸引。“觀眾能感受到電影中的共鳴”讓他下定決心更加仔細地潤色劇本。為了在有限的資金成本下完成最高程度的拍攝，團隊選擇在單一的空間內(nèi)敘述整個故事，將更多的精力投入到劇本本身，并致力于呈現(xiàn)許多小細節(jié)，最終完成了這部國產(chǎn)低成本電影的驚喜之作。

影片質(zhì)量得到FIRST認證，但發(fā)行模式的選擇決定了作品能否被更多人看到，影響收入，甚至收回投入成本。考慮到發(fā)行成本、宣傳等問題，考慮到內(nèi)容和主題，龍飛導演團隊決定采用線上發(fā)行的模式。網(wǎng)絡(luò)電影6個月付費期，對長尾潛力的藝術(shù)影院有利。愛奇藝平臺在營銷方面提供的幫助，也有效降低了電影支出。據(jù)悉，《睡沙發(fā)的人》在愛奇藝平臺上線10天后已收回生產(chǎn)成本。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的多樣合作模式，助力青年電影人“類型”電影嘗試

2017年，口碑的網(wǎng)絡(luò)電影《睡沙發(fā)的人》上線。因其獨特的“葬禮”主題和小清新的拍攝手法，不僅讓很多人第一次接觸到網(wǎng)絡(luò)電影，也改變了更多對網(wǎng)絡(luò)電影有偏見和刻板印象的人。作為導演之一，劉伯溫也獲得了更多的關(guān)注。003010作<愛尬聊_知識大全>為他的第二部網(wǎng)絡(luò)電影，他也選擇了不太受歡迎的“電臺”這個主題。按照劉伯溫的說法，題材可以分為主流和偏科，但不是影響創(chuàng)作的主要因素。

103010是一部文藝氛圍濃厚的作品。影片采用張輝式的形式，通過兩個故事和時間線的發(fā)展，講述了離異家庭的90后女孩蘇建歡和努力實現(xiàn)職業(yè)夢想的電臺主播秦朗的成長故事，是一段痛苦與溫暖交織在一起的感人人生。《哀樂女子天團》和《出走人生電臺》一樣，非常注重細節(jié)的刻畫，鏡頭的唯美，音樂的恰當運用，讓觀眾最大程度地沉浸在電影的故事中。“與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的題材更加多樣化。如果能在故事和制作上遵循創(chuàng)作規(guī)律和表達方式，就更容易在題材和質(zhì)量上實現(xiàn)雙贏。”

103010，作為現(xiàn)實題材的“青春型電影”，勝在細節(jié)：小女孩最大的煩惱是父母不再相愛；主播心里有老虎，為了生計，他在工作中偷偷計算并延長配音時間，試圖增加收入。值得一提的是，《出走人生電臺》代表網(wǎng)絡(luò)電影，宣傳片在一線衛(wèi)視連續(xù)播出20天，是一次歷史性的宣傳嘗試。這代表著對網(wǎng)絡(luò)電影的認可，也是對網(wǎng)絡(luò)電影形式化、系統(tǒng)化、高質(zhì)量創(chuàng)作的肯定。

網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)為類型電影和青年電影人才提供成長空間

為了幫助行業(yè)向更可持續(xù)、更長遠、更好的方向發(fā)展，愛奇藝拒絕合作伙伴的“底線創(chuàng)作”行為，通過提供項目評估服務(wù)、建立線上電影品牌專區(qū)加大推廣力度、設(shè)立1億資本資源的內(nèi)容獎勵基金等方式支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在2018年愛奇藝世界大會上，愛奇藝高級副總裁楊向華回顧并強調(diào)了在平臺上制作網(wǎng)絡(luò)電影的初衷：

讓好電影有機會被觀眾看到；讓好的電影項目有機會獲得投資和制作；讓有才華的年輕電影創(chuàng)作者成長為大師。從四年前到今天以及以后，這一最初的意圖永遠不會改變。