12月20日，上游新聞記者從社科文獻(xiàn)出版社獲悉，近日，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會、中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布《生態(tài)發(fā)展藍(lán)皮書：中國生態(tài)旅游發(fā)展報告》。報告稱，目前仍有大量生態(tài)旅游景區(qū)忽視自然環(huán)境的獨(dú)特性，盲目效仿市場上已有的成功案例，復(fù)制開發(fā)模式，簡化設(shè)計建設(shè)問題，導(dǎo)致許多景區(qū)旅游形象、目標(biāo)<愛尬聊_百科知識大全>、定位、產(chǎn)品同質(zhì)化，失去各區(qū)域生態(tài)資源的個性和特色，導(dǎo)致景區(qū)類型單一。

《生態(tài)發(fā)展藍(lán)皮書：中國生態(tài)旅游發(fā)展報告》 。圖片來源/受訪者供圖

上述藍(lán)皮書顯示，在生態(tài)旅游建設(shè)的發(fā)展浪潮中，大量同質(zhì)化的生態(tài)旅游項目涌入市場，數(shù)量龐大且缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，使得生態(tài)旅游普遍存在后勁不足的現(xiàn)象，難以對游客形成較高的吸引力。

首先，生態(tài)旅游的類型同質(zhì)化。我國的生態(tài)旅游景區(qū)主要建立在當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和地形之上，因地制宜地設(shè)置生態(tài)旅游項目。然而，目前仍有大量的生態(tài)旅游景區(qū)忽視自然環(huán)境的獨(dú)特性，盲目效仿市場上已有的成功案例，照搬開發(fā)模式，簡化設(shè)計建設(shè)問題，導(dǎo)致許多景區(qū)的旅游形象、目標(biāo)、定位、產(chǎn)品同質(zhì)化，失去了各個區(qū)域生態(tài)資源的個性和特色，導(dǎo)致景區(qū)類型單一。報告還顯示，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分，是依托生態(tài)旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。采摘產(chǎn)業(yè)和農(nóng)事體驗活動已成為各地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不可或缺的一部分。然而，大量的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項目缺乏創(chuàng)新，設(shè)計理念和建設(shè)風(fēng)格在許多地方都很普遍。活動沒有體現(xiàn)農(nóng)村特色，抄襲現(xiàn)象普遍。

三是生態(tài)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化。近年來，我國旅游商品發(fā)展水平不斷提高，綜合帶動作用日益顯著。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文旅融合背景下旅游業(yè)的另一個支點(diǎn)，為旅游創(chuàng)收提供了巨大的推動力。但是，在開發(fā)實踐中也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。不同景區(qū)的生態(tài)旅游IP生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上大同小異，難以突出當(dāng)?shù)刈匀痪皡^(qū)的特色。包裝策劃雷同度高，整體設(shè)計性不強(qiáng)，逐漸無法持續(xù)吸引游客，文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場疲軟。

對此，報告建議構(gòu)建多樣化、豐富化的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，使生態(tài)旅游創(chuàng)新發(fā)展。充分考慮生態(tài)承載力和自然恢復(fù)能力，通過創(chuàng)新開發(fā)多種生態(tài)旅游產(chǎn)品，將對環(huán)境的影響控制在生態(tài)承載力之內(nèi)。創(chuàng)新產(chǎn)品供給模式，在生態(tài)環(huán)境承載能力較弱的地區(qū)開展政府監(jiān)管和引導(dǎo)下的高端旅游，然后通過提高消費(fèi)價格，將消費(fèi)者數(shù)量控制在環(huán)境承載能力之內(nèi)。深化科技與生態(tài)旅游融合，運(yùn)用VR等技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)旅游產(chǎn)品展示形式，豐富旅游體驗，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

上游新聞記者李紅朋

編輯朱亮

編輯范

審計阮鵬程