小紅書是一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)12，幫下一代消費(fèi)者找到全世界的好東西。2015年9月，國(guó)家總理李克強(qiáng)視察了小紅書鄭州保稅倉(cāng)庫(kù)，對(duì)“小紅書”獨(dú)特的電商模式表示肯定并寄語“希望你們成為這個(gè)領(lǐng)域里走在全國(guó)前列的創(chuàng)新型企業(yè)34。”小紅書由毛文超和瞿芳創(chuàng)辦于2013年6月52。主要包括兩個(gè)板塊，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式的海外購(gòu)物分享社區(qū)1，以及跨境電商“福利社”6。對(duì)即將出國(guó)的人來說，可以借助這個(gè)平臺(tái)制定自己的購(gòu)物清單，而暫時(shí)沒有出國(guó)打算的人，可以通過逛社區(qū)來增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，或者去福利社完成一次“海淘”7。小紅書福利社采用B2C自營(yíng)模式89，直接與海外品牌商或大型貿(mào)易商合作，通過保稅倉(cāng)和海外直郵的方式發(fā)貨給用戶1011。在毛文超看來，這是能保證正品的做法，同時(shí)也能保證在進(jìn)貨時(shí)拿到有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格2。福利社上線半年時(shí)間，銷售額突破7<愛尬聊_百科>億1213146。在2015年6月6日開始的周年大促中，小紅書在App Store的排名攀升到總榜第四，生活類榜第二。