隨著日前蘋果WWDC21已經拉開帷幕，iOS 15、iPadOS 15、macOS Monterey，以及更加強大的隱私保護策略即將與廣大用戶見面，至于說沒有新款硬件產品的這個問題，作為一個面向開發者而不是終端消費者的活動，顯然前者才是主角。在主體演講后，蘋果方面則為開發者帶來了他們掘金之地——App Store的一系列新變化。

根據官方公布的信息顯示，隨著越來越多APP與游戲正在力推實況比賽、電影首映、直播體驗等各種活動，現在用戶將可以直接在App Store的個性化推薦、編輯精選、搜索結果，以及APP產品頁上發現這些活動。而這也將極大地拓展開發者活動的傳播范圍，并可以觸達新的用戶、通知的現有用戶，甚至于擁有在App Store中直接與用戶對話的能力。

以“應用內事件”（In-App Events）功能為例，基于用戶正在搜索的內容，蘋果方面會圍繞不同的軟件和游戲展示個性化信息。同時，開發者能夠更好地控制其產品在App Store上的實際展示方式，并為同一款產品提供不同的列表樣式，甚至可以讓開發者能夠測試不同的截屏、預覽、演示等功能。

蘋果方面指出，得益于App Store Connect詳實且注重隱私的分析，開發者可以了解用戶的偏好。所以為了滿足尋找不同內容的潛在用戶需求，開發者可以向不同用戶展示APP的不同特性、功能或內容。簡而言之，蘋果用這一系列改變，試圖讓App Store從一個單純的應用商店、一個應用分發渠道，轉向一個作為面向所有人的展示平臺，讓App Store擁有更多的功能，進而成為連接開發者與用戶的橋梁。

并且值得一提的是，在眾多為開發者提供了更多想象空間的功能中，*特別的無疑是App Store將支持類似于千人千面的應用展示功能，也就是說哪怕是同一款APP，不同的用戶將會看到完全不同的詳情頁。雖然蘋果推出這項功能咋一看很奇怪，但如果將App Store視為一個電商平臺，一個個不同的APP看作商品，那么這一個性化推送功能顯然將能夠在*大程度上促成用戶下載。

事實上，無論蘋果的App Store還是谷歌的GooglePlay，亦或是以硬核聯盟為代表的一眾安卓渠道，在移動互聯網發展到今天的情況下，都面臨著一個共同的問題，那就是用戶在應用商店停留的時間越來越少。準確來說，就是用戶登錄應用商店的目的已經更加明確，就只是為了下載某一款APP，而不是通過對應用商店的瀏覽來發現未知APP，這也使得應用商店身上的市場屬性越來越弱。

在12年之前，蘋果推出App Store拉開了應用商店經濟的序幕，不僅為消費者創造了數以千萬計的優質APP，同時也為遍及全球的開發者提供了一條康莊大道，當然也為蘋果提供了豐厚的回報。在相當長的一段時間里，應用商店經濟毫無疑問是消費者、開發者、平臺三贏的創舉。

然而伴隨著社交平臺、垂類社區的崛起，特別是大型開發者愈發倚<愛尬聊_生活百科>重這些流量更大，或者更契合自家產品的平臺。例如作為一款二次元游戲的開發者，顯然會將嗶哩嗶哩作為重要的宣發陣地，其次則是微博、知乎、貼吧等具有社交屬性的綜合性平臺，而應用上的banner與推薦位，則可能是最后被考慮的。

即便App Store作為這一生態中*的渠道，并不需要不擔心自己被管道化，但是對于蘋果而言，其無疑是將生態內流量變現的重要平臺之一，因此讓App Store更加繁榮也非常有必要。畢竟根據蘋果方面透露的信息顯示，自2008年以來其已向開發者支付了2300億美元的費用，約合人民幣14711億元。而按照2019年App Store貢獻的收入來計算，蘋果能夠從5190億美元中分到大約15%，是其服務業務收入的絕大部分。

蘋果為App Store所做出的改變，就是讓其自身變得更具吸引力。在傳統的應用商店邏輯中，用戶的操作就是點擊App Store——搜索/發現APP——購買后下載，雖然App Store的各個板塊每天都會擁有推薦上千款APP以供用戶選擇，同時也可以通過搜索某些關鍵詞，來找到想要下載的那款APP，但這種模式顯然已經落后于時代了。就像上文中提到的那樣，已經有了更多信息接收渠道的用戶，如今已不愿意在App Store中閑逛了。

大家不妨想象一下，你在什么樣的情況下會在App Store中流連忘返呢？其實答案就只有一個，那就是App Store呈現的內容足夠吸引你。“圖片僅供參考，請以實物為準”的宣傳策略，以及水軍遍地的評論區，都讓曾經的App Store乃至所有應用商店變得越來越乏味。再加上應用商店中APP和游戲的體積越來越大，因此對于用戶來說“試錯”的成本也越來越高。

但在有了千人千面的個性化推薦后，開發者就能因地制宜地向不同類型的用戶展示APP的不同方面。同時，這一功能對于開發者來說還有一個更重要的意義，既然個性化推薦能讓APP觸及更多的用戶，那么App Store榜單的作用就將被弱化。

此前因為App Store排行榜本身帶來的高曝光效應，使得上榜的好處無疑是直觀，也導致了刷榜應運而生。現在開發者也就不再需要絞盡腦汁，用盡千方百計通過讓APP登上免費版、付費榜，來讓自家APP露臉，而這也有助于讓已經被扭曲多年的App Store榜單回歸本源。

當然，作為用戶你也無需擔心蘋果向開發者提供的個性化推薦工具，會暴露你的隱私信息。因此其個性化推薦是基于分析用戶的下載、購買等行為活動的數據展開，正如蘋果在App Store的隱私條款中所言，“我們收集您的個人信息，以便向您提供購買、下載或想要更新的內容。”

對于如今飽受非議且處于反壟斷風暴中的App Store而言，想要讓其擺脫壟斷陰云，拉攏更多的開發者搖旗吶喊顯然是一件很有必要的事情，而個性化推薦這樣明顯更對缺乏宣傳資源的中小開發者的功能，或許也正是蘋果對開發者所釋放出的善意。而未來隨著Epic games與蘋果官司的判決出爐，App Store的改變可能也將會越來越大。