6月21日，微信Mac版和Windows版雙雙迎來了更新。

除了摸魚的朋友圈功能外，微信此次在PC端*重要的更新其實是搜一搜。

據微信官方介紹，更新到微信最新PC端版本后，公眾號、小程序、百科、新聞、視頻、甚至表情包等內容都可以通過搜索觸達。微信還基于用戶在移動端的使用習慣，在PC端同樣增加多個使用場景。除了頂端的搜索框外，還在公眾號文章，聊天對話框，以及#號話題處均增加了入口。

這相當于微信把自己的搜索功能在PC端全面鋪開。

微信一直以即時通訊為基礎功能，但小程序，視頻號，訂閱號等產品帶來的繁榮生態，早已讓其成為一個具有流量入口屬性的超級APP。在豐富的內容庫和海量的用戶之間，微信一直都在尋找社交關系之外的連接方式。

用戶在微信上通過傳統的關注功能獲取信息的方式早已無法滿足用戶的需要，同樣，優質的內容（包括信息內容，商家服務和商品）也需要在微信上獲取更多的曝光渠道。微信想保證自身生態的健康發展，自然也需要平衡用戶<愛尬聊_讓生活聊出新高度>和內容之間的關系，提高兩者的匹配效率。

但移動端“標配”的算法推薦顯然不符合微信去中心化的產品形態，畢竟再精準的推薦，對主要目的是在微信上聊天的用戶們也是一種打擾。因此，微信目前體現在產品上的對算法使用方式，無非是基于用戶社交關系的看一看、或者基于用戶點贊等行為在文章底部彈出的推薦內容。

這都使得搜索看起來是更適合微信內容傳播的出口。也更符合微信所說將選擇權主動交給用戶的理念。

在訂閱號流量越來越向頭部集中、移動端內容消費逐漸向短視頻平臺傾斜的現狀下，微信急需通過新的方式為優質內容導流，增加內容被曝光的頻次。而且，對于視頻號內容來說，目前PC端微信雖然有播放功能，但并沒有設置一個集中入口。搜索也可以暫時起到社交關系外的流量入口的作用。

搜索對微信很重要，而同時微信做搜索其實也在給“搜索”這個生意帶來新的思路。

我們現在所說的“搜索”，本身并不是基于人們搜索資料而誕生，更準確地說，是基于人們在PC時代搜索資料而誕生。因此諸多對搜索功能的定義和設計都充滿PC時代的痕跡，并且在進入移動時代后被搬到了移動端。這也是百度從PC進入移動時代的轉型中被詬病的主要原因之一。

而隨著人們互聯網生活的主陣地徹底地遷徙到了移動端，一個不可逆轉的趨勢是，人們開始用那些移動端“原生”的使用習慣，反過來要求其他端的體驗，因此，微信搜一搜這種從移動端生出的搜索功能，自然要開始“入侵”PC端。

微信和百度在搜索上的*大區別是搜索的使用場景。

在傳統的PC使用場景中，搜索更多是基于用戶的確定性需求而產生，快速準確地檢索到想要的內容是搜索用戶體驗的核心。因此，搜索業務的競爭力也就聚焦于對內容檢索的精度和速度上來。

但在移動時代，信息爆炸讓搜索需求更多地成為了一種偶發的，并且是即時性的需求。即用戶在獲取到一個信息后，對周邊內容有了進一步了解的需求。這種需求可能會在日常聊天中產生，也可能會在日常瀏覽信息時產生。因此，移動時代“原生”的搜索功能往往就更多地聚焦到更上游的使用場景上來。

這也是微信搜一搜在月活數據上可以媲美手百的原因所在。據公開數據顯示，微信搜一搜在去年10月就已經突破5億月活。這一數字已十分接近了百度公布的手百最新的5.58億的月活量。

在這樣的變遷中，看起來人們還是在做著“搜”的動作，但搜索作為一個商業模式里的一環，地位已經發生變化。它從“用完即走”的工具變成一個用戶粘性極高的產品和生態的一個核心環節。搜索不再是單純單向的工具，而是變成了連接器——搜索的業務邏輯從搜索帶來流量，變成了流量帶來搜索。所以，它的模式也不再是依賴競價排名和廣告收入，作為連接器的搜索，目標是幫助自己的內容生態更加繁榮，同時期待人們對搜索的認知和使用習慣進一步改變后，可以帶來更多機會。