抖音內(nèi)測(cè)社交卡片推薦、多人線上聊天功能

并加碼“長(zhǎng)視頻”專區(qū)

抖音在社交上再次發(fā)力，推出了新的社交玩法，另外，在抖音App的首頁(yè)中加入了“長(zhǎng)視頻”專區(qū)，加碼長(zhǎng)視頻的建設(shè)。

產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：

最近，抖音在社交上再次布局，但與前幾次的玩法不同，此次的社交功能主要體現(xiàn)在首頁(yè)中。

在新版的抖音中，用戶在刷短視頻的同時(shí)，會(huì)不經(jīng)意間的刷到一張社交卡片，該卡片會(huì)顯示有一位用戶關(guān)注了你，你需要作出換一個(gè)或者回關(guān)的選擇，但讓也可以忽略。

一位抖音員工介紹，實(shí)際上該功能運(yùn)用到了抖音中的一條算法，名為Algo friend，指的是抖音算法認(rèn)為你們是朋友，但實(shí)際上你并不知道對(duì)方是誰(shuí)，不過還是加了好友的朋友。

該社交功能旨在增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)性。

另外，抖音還在首頁(yè)的短視頻界面中增加了線上多人聊天功能。

通過網(wǎng)友提供的圖片可以發(fā)現(xiàn)，用戶可以在短視頻界面進(jìn)行多人聊天。除了發(fā)文字外，還可以發(fā)送語(yǔ)音，并邀請(qǐng)好友加入。

該功能相比于抖音App“消息”中的被動(dòng)式社交，將賦予用戶更加主動(dòng)的社交功能。例如，用戶在刷短視頻的時(shí)候，如果用戶刷到了一個(gè)有多人聊天的短視頻界面，可通過短視頻的內(nèi)容判斷<愛尬聊_讓生活聊出新高度>當(dāng)前討論的聊天話題，然后在決定是否加入線上聊天。該社交方式采取的應(yīng)該是興趣社交或話題社交的模式。

除了社交外，抖音還增加了“長(zhǎng)視頻”入口，與此前爆料的“學(xué)習(xí)”入口相并列。用戶可以觀看到抖音上的諸多長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

更新亮點(diǎn)：

此次，抖音App在社交方面做出的*大改動(dòng)，應(yīng)該是將以往的被動(dòng)式社交，改成了主動(dòng)的興趣社交，借助短視頻內(nèi)容去提起用戶的社交興趣。以短內(nèi)容驅(qū)動(dòng)社交破冰，是抖音在探索短視頻社交的道路上，較為創(chuàng)新的一個(gè)動(dòng)作。

而抖音加碼長(zhǎng)視頻，可以看做是抖音正在注重視頻多元化發(fā)展，開辟除短視頻之外，以時(shí)長(zhǎng)劃分的中長(zhǎng)視頻方向發(fā)展。

今年6月，西瓜視頻就聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，*打通抖音流量分成，助力中視頻創(chuàng)作者獲得更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)。中視頻也成為了抖音內(nèi)容生態(tài)的重要部分，而此次發(fā)展長(zhǎng)視頻，是希望擴(kuò)充補(bǔ)齊長(zhǎng)視頻的內(nèi)容。

根據(jù)百度百科的介紹，長(zhǎng)視頻一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主，意味著抖音或向以長(zhǎng)視頻為陣地的“優(yōu)愛騰”看齊。

根據(jù)快手發(fā)布的2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，快手短劇用戶持續(xù)增長(zhǎng)，4月平均日活躍用戶過2.1億，說明了短視頻平臺(tái)正在成為中長(zhǎng)視頻用戶的一個(gè)重要觀看窗口，意味著以短視頻見長(zhǎng)的抖音、快手將發(fā)力“優(yōu)愛騰”的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。未來，無論是“優(yōu)愛騰”還是抖音快手，雙方的邊界將變得越來越模糊，競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

陌陌上線Z時(shí)代分享社區(qū)App“紙球”

陌陌于近日上線了一款名為“紙球”的生活分享社區(qū)App。

產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：

這是一款記錄生活的App，可以看到用戶種草身邊的一切內(nèi)容。其Slogan為“發(fā)現(xiàn)更大的世界”。

整個(gè)產(chǎn)品主要有5個(gè)功能模塊，分別為首頁(yè)、關(guān)注、發(fā)布、消息和個(gè)人中心組成。

首頁(yè)采用瀑布流的形式進(jìn)行排列，用戶可以定制興趣標(biāo)簽，讓系統(tǒng)可以推薦符合自身口味的內(nèi)容。內(nèi)容除了圖文外，還含有短視頻。

用戶可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、關(guān)注以及收藏。

值得注意的是，目前在個(gè)人中心內(nèi)可以設(shè)置學(xué)校資料，但僅好友可見。表明“紙球”的受眾人群主要以年輕人為主，進(jìn)一步劃分則是在校大學(xué)生，這應(yīng)該是為了于小紅書等同類App形成差異化，在特定人群中進(jìn)行前期的發(fā)展。

更新亮點(diǎn)：

在國(guó)內(nèi)陌生人社交領(lǐng)域處于頭部的陌陌，正尋求突破。根據(jù)其在6月發(fā)布的2021年*季度財(cái)報(bào)顯示，2021年3月，陌陌主App月度活躍用戶為1.153億，創(chuàng)歷史新高，上一年同期月度活躍用戶為1.080億。但根據(jù)2018年Q3到現(xiàn)在的月活數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，其MAU基本都在1-1.2億間徘徊，可以說陌陌急需找到新的引擎。

陌陌公司CEO王力表示：“陌陌主App處于穩(wěn)步回升的軌道，也將繼續(xù)作為一個(gè)非常有效并能持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，為我們提供足夠的空間，探索陌陌和探探之外的新契機(jī)。”

這也意味著，陌陌接下來的一個(gè)主要方向仍然是圍繞社交，探索新的出路。

從今年社交的大環(huán)境看，社區(qū)成為了社交的一個(gè)主流形式，無論是騰訊的Q次元還是NOKNOK，亦或者是美團(tuán)的“飯小圈”、陌陌的“紙球”，透露著以前的一對(duì)一聊天模式正在被群聊、社區(qū)的等多人互動(dòng)形式所取代。