杜波社交媒體截圖。

最近，黑龍江省塔河縣文化旅游局局長杜波因?yàn)橐粋€(gè)短視頻意外走紅。視頻中，杜波身著鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，為當(dāng)?shù)氐难┯蛏置谰按浴?

據(jù)介紹，這段十幾秒的短視頻拍攝了近兩個(gè)小時(shí)。在零下20度的天氣里，她的胳膊凍麻了。拍完戲，她喝了兩壺姜湯。可見導(dǎo)演為了宣傳家鄉(xiāng)，是很辛苦很辛苦的。

有網(wǎng)友評(píng)論說：“如果你現(xiàn)在沒有什么才華，你是當(dāng)不了文化旅游局局長的。”

資料圖：何教龍?jiān)谡烟K縣指導(dǎo)馬學(xué)元推廣旅游。零距離昭蘇縣供圖

當(dāng)文化及旅游局局長開始“頻頻出風(fēng)頭”時(shí)

隨著短視頻平臺(tái)的火爆，近年來，文化旅游局局長親自離場為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)代言的現(xiàn)象屢見不鮮。

早在2020年，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長的何蛟龍就在網(wǎng)上被無數(shù)紅色、策馬雪原的視頻包圍。2021年，四川甘孜州文化旅游局局長劉虹因其“笑傲江湖”變裝視頻在網(wǎng)上廣受好評(píng)。2022年，湖北隨州市文化旅游局局長謝偉身著古裝亮相，宣傳當(dāng)?shù)孛谰埃鋈艘饬系亍俺蟆绷似饋怼?

古裝的衛(wèi)玠。短視頻社交平臺(tái)截圖

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長說文化旅游”系列主題營銷活動(dòng)，鼓勵(lì)大家自覺充當(dāng)當(dāng)?shù)匚幕糜涡麄鞔笫埂８首沃莸梨诳h文化旅游局局長江澤多吉也因此走紅。

他在《談旅行》短視頻中以一段英文自述驚艷開場，隨后換了四個(gè)不同身份帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時(shí)空體驗(yàn)大悟獨(dú)特的旅行資源。江澤多吉也成為繼劉虹之后，甘孜州又一位“圈外”的文旅局長。

看著導(dǎo)演們的辛苦，有網(wǎng)友問：“出圈的導(dǎo)演們給當(dāng)?shù)貛砹嗽鯓拥淖兓俊?

劉虹的社交媒體截圖。

消防局長，給當(dāng)?shù)貛硎裁矗?

2021年，何嬌龍正式上任伊犁文化旅游局副局長。履新后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過短視頻、直播等方式在新疆伊犁推廣農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)媒體今年年初報(bào)道，賀嬌龍送貨上門的農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已超過2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣，她還在民政局注冊(cè)了“何縣長說昭蘇公益隊(duì)”，直播的獎(jiǎng)勵(lì)和提成全部用于公益。

線上流量也帶動(dòng)了線下旅游的發(fā)展。通過劉虹的短視頻，更多的網(wǎng)民了解了美麗的甘孜，并去了那里。“藍(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁，“奇異星球”魔石公園，“天空之城”理塘等。都成了網(wǎng)絡(luò)上熱門的旅游打卡點(diǎn)。

甘孜藏族自治州文化廣電旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，同比分別增長106.33%和107.42%。

資料圖：何嬌龍為昭蘇縣直播帶貨。零距離昭蘇縣供圖

旅游資源并不豐富的湖北隨州市，受謝偉導(dǎo)演《出圈》影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績單。

謝偉此前在接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)期間，隨州的顏地神農(nóng)故里、大紅山、西游記公園等景區(qū)均創(chuàng)下歷史最高游客記錄。

未來，謝偉也給自己定了一個(gè)“小目標(biāo)”:“今年主要提升旅游綜合服務(wù)質(zhì)量，打造全方位的旅游生態(tài)。如果我們想用數(shù)據(jù)說話，我們將至少增加150萬游客

北京京和文化旅游發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長周帆在接受媒體采訪時(shí)分析，文化旅游總監(jiān)做短視頻、做代言人是一個(gè)很好的<愛尬聊_尬聊百科>現(xiàn)象，說明文化旅游總監(jiān)也可以盡自己所能推廣所服務(wù)景區(qū)的文化項(xiàng)目。

事實(shí)證明，新媒體營銷確實(shí)可以成為擴(kuò)大客源，甚至為鄉(xiāng)村振興注入流量的有效渠道。但旅游業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的是規(guī)范市場，提高服務(wù)質(zhì)量。

正如長谷川多吉所說：“火災(zāi)后我們感受最深的是‘巨大的壓力’。我們應(yīng)該更加重視旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高。”

如何留住游客，如何把“首次回頭客”變成“回頭客”，可能是文化旅游的主管們接下來需要思考的問題。