“快跑兩步，我要凍死了！”

視頻中，一個頭戴鄂倫春族鹿角頭飾的女人，緊緊裹著羽絨服，面對鏡頭喊話。她身處東北林區，道路兩邊還堆著厚厚的積雪。鏡頭一轉，她現身大雪覆蓋的白樺林，身著綠色、白色的民族服飾，穿梭其中。

黑龍江省塔河縣文旅局局長都波穿長裙，拍攝宣傳片。

近日，為紀念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在-20℃的天氣，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的宣傳片，意外“出圈”，卻遭質疑是“個人宣傳”，“給領導圓了明星夢”。

“敢發就不怕噴，-20℃都凍麻了。”都波在接受長安街知事（微信ID：Capitalnews）采訪時表示，這只是她作為文旅局長工作的一小部分。“如果脫離體制，一個全網80多萬粉絲的人，并不足為奇，但對于塔河縣來說，我扮演了一個橋梁的角色，愿意自己先沖出去，把更多資源引過來，在當地落地生根。”

后疫情時代以來，各地文旅部門紛紛發力，期待在這個春天喚醒沉睡的文旅市場。而隨著短視頻平臺的火爆，越來越多身處幕后的基層干部，涌向了前臺，他們耳邊既有稱贊聲，也有質疑聲，更多的還有對未知的惶恐和焦慮，“接下來該怎么辦？”

“塔河在哪里”

“完全亂套了！”是都波這兩天的真實感受，面對自己目前的“草臺班子”，她直言“我還沒有準備好”。 她并不認為自己是網紅，更愿意稱自己為“連接縣內外的紐帶”。

這兩天，為了留住更多人的目光，都波每晚開直播和粉絲互動，從晚上八點一直到十點半。“塔河是哪兒的？”“塔河怎么去？”幾乎是直播間里出現頻率最高的問題。兩場直播，近5個小時之后，上漲了2萬多粉絲，而更重要的是“大家開始關注這個邊境小城了”。

塔河，地處黑龍江省北部，是全國最北的兩個縣城之一，離漠河200多公里。作為一個土生土長的塔河人，在大興安嶺生活了四十幾年，都波對極端嚴寒并不陌生。為了制作宣傳視頻，她曾在-40℃的雪地里，拍攝潑水成冰；在-30℃的室外冬釣，絨線手套瞬間粘在了木椅上......

但“凍麻了”的感覺，還是第一次。那天身穿“白鹿”服飾，在白樺林拍攝完2個小時后，她直接灌了兩大壺姜湯下肚。

拍攝的念頭，源自半個月前在兄弟縣的一次交流學習，她無意間注意到了躺在服裝庫里的一系列鄂倫春族禮服，那是為了一場民族活動專門定制的。“這些華服的命運不應該是在庫里積灰，它們應該被更多人看到。”幾乎是出于直覺，當天，都波就和團隊開始了籌備。

塔河縣原名“小固其固”，鄂倫春語意為“水草豐盛的地方”，縣里的十八站鄂倫春民族鄉，是全國鄂倫春族最大的聚集地，他們在森林里以游獵為生，被稱為“從白樺林里走出來的民族”。于是，白樺林、白雪、白鹿服飾這三個元素，在都波的鏡頭里湊在了一起。

“只有這三個點結合在一起才完美，讓人一看就覺得圣潔、純真。”都波還記得鄂倫春族有一個關于吉祥神鹿的傳說，如果有生之年能有幸見到白鹿，那寓意著一輩子吉祥如意。

“出圈”之路

1999年，大學畢業后，都波回到了家鄉工作。2019年，她正式被任命為塔河縣文旅局局長。早在2020年，她就開設了短視頻賬號，起名“傻嘟嘟”，希望傳遞生活在大興安嶺地區的鄂倫春族人簡單、純粹的生活狀態。

3年多后，都波和她的團隊等來了“被看到”的那天。都波注意到，這段時間，塔河在全網平臺的曝光量，增長了30多億。

因為沒有專業的拍攝、策劃，團隊人員都是單位里的職工，其中選題、文案策劃、拍攝、剪輯、后期運營，幾乎70%的工作都由她自己完成。三年以來，她一直在兩個角色之間切換，白天她是文旅局局長，負責各種日常事務，到了晚上或者節假日，她成了新媒體工作者，帶著團隊出去拍攝。

一次，要去在漠河北極村，她凌晨4點起床，花了一天半時間，拍攝了23條素材，回到家已經是后半夜了。有一段時間，她甚至有些“走火入魔”，看到一個景區的標志，拍攝站位、情節內容以及后期配樂，就開始在腦海中鋪展開來。

經過一段時間的積累，都波知道哪塊地方需要一個加油站，哪塊區域缺一個停車場，甚至哪條路上有幾個彎，當地的人文設施、建設規劃等都有了更深的理解。

從最初以自然風光為背景表演才藝，到2022年向講述文旅故事轉型，伴隨著粉絲數量的增加，都波在不斷探索如何更好地傳遞她想輸出的內容。

效果也是顯而易見的。來自攜程的相關數據顯示，截至2月19日，黑龍江塔河近30日的整體旅游預訂量環比前一個月（2022.12.20-2023.1.19）增長97%，酒店預訂量環比增長51%。

同時，因為個人影響力的提升，她還參與設計了省自駕游協會的游覽線路，并親自帶團游覽。去年疫情期間，她曾接待了五六個自駕游團隊，共計3000多人次，得到的評價是，“塔河縣的人情味很高”。

“接下來怎么辦”

然而，收益不免付出代價，贊美總是夾雜著質疑。

2020年11月，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身披紅斗篷、策馬雪原，成了“網紅局長”。后來，她開始做助農直播，試圖將流量轉化為實<愛尬聊_百科知識大全>際的效益。在媒體今年初的報道中，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。

代價是，因為公職帶貨“沒少被網友罵”，她在接受媒體采訪時稱，自己“堅持了兩年零社交零娛樂的日子”。

賀嬌龍策馬雪原（上），直播帶貨（下）

北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周曾在接受媒體采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。

“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。”今年2月，因為一部頗具科幻風格的文旅宣傳片，甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，也意外闖進了公眾的視線，成為繼劉洪之后，甘孜州又一個“出圈”的文旅局長。他向媒體表示，“我們更應該關注旅游基礎設施的提升以及旅游服務質量的提升。”

都波也和他們一樣，“焦慮”一詞她時常掛在嘴邊，“大家現在把信任交給了你，那接下來該怎么辦？”

她的“草臺班子”在連軸轉了兩天之后，“幾乎快散架了”，但是視頻和直播還是要繼續。“前期肯定是不帶貨的，還是想以展現當地旅游和文化資源為主。”

關于未來，都波和縣領導也正在逐步摸索，“每個地區都有不同的人文、風景，每個文旅局長自身也獨具特色，所以每個人都具有不可復制性。”