最近要說哪部劇剛火起來，自然少不了現象級劇《三十而已》。

作為一部展現30歲女性的都市情感劇，該劇系列以上海魔都為背景，講述了三個站在30歲門檻的女性，不同階層，不同性格，在生活、工作、家庭中遇到各種問題的故事。從第一集上線開始，她們就活在熱搜上，成了年度爆款女劇。

那么這部劇是如<愛尬聊_百科全書>何掀起全民熱議的呢？我們來看看《三十而已》爆款背后的營銷邏輯。

人力營銷

從開頭的“顧雪”到后面的“陳郁楊”、“汪海”，結合劇情，精準洞察人物，利用群體形象營銷將每一個特色人物滲透到用戶心中，從而加速了全劇相關討論的勢頭，從而引爆社交媒體平臺。

坦尼婭飾演的顧佳是一個完美的家庭主婦，她抓住家族生意，為家族生意爭取機會，照顧孩子，維護家庭。顧飄逸，飄逸，飄逸，由此引出“顧雪”。

一系列笑點衍生于多個極具個性的角色，亮點與槽點交織，制造了一個又一個爆款，加速了本劇相關話題的升溫。

情感營銷

103010我翻了很多微博熱搜，小宇發現熱搜話題大多是關于“情緒”的文章。或憤怒，或氣餒，或沮喪……每一項都牢牢抓住了網民的情緒點，借助熱搜為他們提供了一個表達情緒的場所。

而這就是所謂的情感營銷。

熱搜話題：“顧佳打人”、“顧佳和老婆圈決裂”、“王曼妮好狠”、“顧佳撕小三”。

關鍵詞：酷

“顧佳打人”應該是《三十而已》第一個熱搜話題之一。在劇中，顧佳的兒子被欺負了。她沒有講和，而是把欺負她兒子的那兩個壞媽媽拉到房間里，給了他們一頓痛打，讓觀眾大呼：太好了！

熱搜話題：“陳郁好煩”“顧佳什么時候離婚”“王曼妮被梁正賢騙”

關鍵詞：齊

看《三十而已》的觀眾這幾天很忙：今天鐘老公太破了。明天，王曼妮的男朋友是海王，而第二天，顧佳的丈夫無法抗拒情婦的誘惑。每天都有新的點，沒有重復。

這些情緒牽動著觀眾的心，加劇了電視劇的爆炸。未來，品牌商要想打造爆款，突破傳播營銷，“情感”可以算是一個突破點。畢竟有利益圈，有情緒是常有的。

借貸營銷

電視劇定稿的時候，綜藝《三十而已》開播，劇方趁著熱度放出三個女明星跳無價姐的視頻，悄悄(光明正大)蹭了一波妹子的熱度。

電視劇開播后，推出了乘風破浪的渣姐夫，將更多相關話題送上熱搜，也讓該劇得到了更廣泛的關注。你挑的這些人渣“姐夫”是誰？

營銷文案

除了角色和劇情，該劇臺詞的文案也是引發共鳴、點燃話題的重要因素。

沒有20歲的灑脫，沒有40歲的云淡風輕，但30歲的他一直被肩上的壓力驅使著前行，每一句臺詞文案都真實而發自內心。

比起體面，還有人要保護。

第一個感知30歲的人，可能不是我們的身體，也不是精神，而是物質。比起感情上的不安，物質上的困苦總是勒著你的脖子。

都說婚姻是避風港。誰想成為避風港？

劇中的文案太逼真了，每一句都感覺是在說自己。

畢竟沒有人過了《乘風破浪的姐姐》的年紀，看著《二十不惑》就讓人擔心。我卡在中間，迷茫，常常碌碌無為，但我也安慰自己平凡而有價值。

最后

總的來說，《三十而已》不僅是一部好戲，更是一部營銷佳作。作為今年下半年的大熱劇，堪稱熒屏級別的經典案例。

這幾年，以女性為話題的營銷已經泛濫或者看膩了，但在這部劇中，我們看到了不一樣的營銷風格。