近期熱播的暑期檔表現(xiàn)最亮眼的劇，無疑是《三十而已》，從上線第一天起就以平均每天30個(gè)熱搜的速度在全網(wǎng)放映。豆瓣一度高達(dá)8.2分，目前播放量已經(jīng)破20億。也催生了“古雪”、“凈身入海”、“山渣”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。

但是讓《三十而已》刷屏，靠的不僅僅是內(nèi)容。從最初的極端人物設(shè)定和群體形象塑造，到7月28日推出的態(tài)度短片《30歲的人生不隨便交代》，每一次內(nèi)容出圈，都能看到明顯的營(yíng)銷印記。這部短片通過四個(gè)具有代表性的小故事，展現(xiàn)了30歲女性在職場(chǎng)和生活中面臨的種種困境。最后生動(dòng)的講解了短片，也是《三十而已》的主題：30歲的人生。不只是給個(gè)賬號(hào)，上線當(dāng)天就收獲熱搜。

就《三十而已》而言，其緊扣社會(huì)脈搏的內(nèi)容，給了它一個(gè)直達(dá)社會(huì)焦慮的通道。但是，如何利用好這個(gè)渠道做營(yíng)銷，是很有技巧的。位置稍差，分寸把握不好，就會(huì)有賣焦慮和油膩的嫌疑。縱觀膠帶事件，我們很好的把握了情緒營(yíng)銷的適當(dāng)界限，所以才能獲得廣泛的共鳴。

對(duì)于任何一部劇來說，精良的制作和吸引人的劇情是成功的第一層次，而更高層次的成功則體現(xiàn)在價(jià)值觀的引導(dǎo)上。近年來，獨(dú)立女性的意識(shí)迅速崛起，年齡不再是制約女性成長(zhǎng)的標(biāo)簽。《03010》的出現(xiàn)，給獨(dú)立女性提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的投影，或者說一個(gè)可以借鑒的模式，讓這部劇在娛樂之外，有了更多的現(xiàn)實(shí)意義。所以，讓《三十而已》繼續(xù)稱霸熒屏的不僅僅是內(nèi)容，還有延伸出來的創(chuàng)意和社會(huì)話題。它走的每一步都是營(yíng)銷印記的體現(xiàn)。

103010在內(nèi)容方面有哪些亮點(diǎn)？

子曰：“三十而立”。關(guān)于“站”在這里是什么意思，一直有不同的看法。有人認(rèn)為是“志在必得”，也有人認(rèn)為是拘泥于儀式。但歸根結(jié)底，很多事情都要在你進(jìn)入三十歲的階段才能確定。社會(huì)上習(xí)慣把30歲的未婚女性稱為“剩女”，把30歲還在基本崗位的女性判定為“沒有上進(jìn)心”。但是《三十而已》從名字上就表現(xiàn)出了“才三十”的鮮明觀點(diǎn)。還有很長(zhǎng)的路要走，還有很多機(jī)會(huì)。不要因?yàn)?a href="http://www.ytbyz.com/ask/" target="_blank"><愛尬聊_百科大全>這種傳統(tǒng)的時(shí)間分界點(diǎn)而隨意告訴自己。這是很多女劇之前沒有提到，或者說沒有明確提出的一點(diǎn)。可以說這部劇僅僅從起點(diǎn)就已經(jīng)在市場(chǎng)上占了先機(jī)。

但最后，光靠劇名顯然是不夠的，《三十而立》本身的內(nèi)容是可以打出來的。從模式上看，它摒棄了以往“大女人”劇的套路，不再執(zhí)著于塑造一個(gè)溫柔、堅(jiān)強(qiáng)、聰慧、懂事的完美女性形象，而是大膽地展現(xiàn)了角色不完美的一面。有點(diǎn)虛榮的，不太上進(jìn)的和鐘，能讓觀眾看到自己或者身邊人的影子，卻讓人物更加立體，讓觀眾產(chǎn)生心理上的親近感。

其次，該劇以群體形象的方式刻畫了30歲的女性群體和她們身邊的人，可以從不同角度呈現(xiàn)社會(huì)問題和焦慮，展現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)多元的價(jià)值觀，而不是只專注于一種觀點(diǎn)。讓這部劇的敘事永遠(yuǎn)有一種客觀冷靜的旁觀者感，像是打開了上帝的視角，而不陷入單一人物的自憐。

三、本劇聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題，包括階級(jí)焦慮、雛鳥、剩女、上海漂、出軌等。但是否落入傳統(tǒng)狗血?jiǎng)〉目贪逵∠螅恳环矫妫@類問題的呈現(xiàn)非常真實(shí)。例如，當(dāng)王曼妮搬家時(shí)，她說：“一臺(tái)飲水機(jī)要100元。我只有一個(gè)水泵。人們買不起的不是這些東西的價(jià)格，而是隨之而動(dòng)。”凡是在大城市租過房的人，都會(huì)對(duì)這種說法產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。另一方面，因?yàn)檫@些討論都是非常恰當(dāng)?shù)南拗疲m可而止地表達(dá)感情，沒有歇斯底里，所以不會(huì)讓人覺得狗血淋頭、油腔滑調(diào)。

最后是結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。《三十而已》會(huì)根據(jù)劇情發(fā)展，在片尾加入一段與正片內(nèi)容相呼應(yīng)的同人小說，講述王曼妮經(jīng)常光顧的煎餅攤主家的故事。所以這部劇看似是三個(gè)女主，其實(shí)是四個(gè)，包括煎餅攤的女?dāng)傊鳌?0歲的她要面對(duì)家庭的重?fù)?dān)，但起點(diǎn)比三個(gè)女人低一點(diǎn)。這條線的加入不僅是結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，也讓故事更加豐滿立體，體現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。