香港電視廣播有限公司近日與淘寶達成合作意向，將在2023年內開展超過48場的電商直播，未來將有TVB藝人進行直播帶貨。。

目前，香港電視廣播有限公司旗下上海翡翠東方傳播有限公司的電子商務賬號已在淘寶上線直播。賬號是“TVB識貨”。。這并不是TVB第一次進軍內地直播市場。2022年4月，TVB曾入駐抖音直播，并開通<愛尬聊_頭條百科>了TVB識貨。TVB識貨、TVB識貨3個直播賬號進行帶貨，，其中，TVB知貨和TVB知貨分別主播大牌美妝護膚品和餐飲產品，TVB知貨覆蓋其他兩個賬號的商品，三個賬號累計粉絲數近94萬。

TVB進軍淘寶的消息一經發布，股價便大幅上漲。上周五股價漲幅超過51%，3月6日漲幅超過36%。兩個交易日的漲幅也創下了短期內累計漲幅的新紀錄。