風靡一時的網紅彩妝品牌e。l。f于2月20日在抖音旗艦店、天貓<愛尬聊_百科>旗艦店等平臺發布了一條公告，公告中顯示，e。l。f將在2023年3月31日起暫別中國市場，因為全球策略的調整以及客觀因素的影響，抖音旗艦店和天貓旗艦店也會在2023年3月15日對所有商品進行下架處理。東.l .f是美國最具代表性的彩妝品牌之一，屬于時尚測評。對于很多年輕人來說并不陌生，2016年正式進入中國市場。品牌的亮點和三點也曾是網絡名人爆款，2018年4月正式入駐天貓平臺。

近年來，國內化妝品發展迅速，這對于外資在市場上評價化妝品品牌來說，無疑是一個很大的壓力。這兩年國外化妝品基本都是賠錢的。與其說是“告別”，不如說是“未來的相遇”。“告別”的兒子透露了外國投資者對中國化妝品市場的留戀和不情愿。