新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）4月10日，太平鳥股價大幅拉升，截至發(fā)稿，太平鳥盤中漲停，報22.09元/股，最新市值約105億元。同日，太平鳥發(fā)布今年第一季度業(yè)績預告。

據(jù)披露，2023年第一季度，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入約20.74億元，同比減少約16%；凈利潤2.16億元，同比增長約14%；扣非凈利潤1.77億元，同比增長約58%。

太平鳥指出，第一季度利潤增長，主要受益于太平鳥品牌價值的提升和經(jīng)營質(zhì)量改善，零售折率有較明顯提升，公司銷售毛利率得以改善；另外，公司持續(xù)推進降本控費，經(jīng)營費用有較大下降，對利潤增長貢獻顯著。浙商證券分析指出，太平鳥一季度有意識地減少了廣告費及激勵成本，有助于降本增效。此前，太平鳥一直被質(zhì)疑存在重營銷、輕研發(fā)的問題。數(shù)據(jù)顯示，2021年，太平鳥包含廣告宣傳費用在內(nèi)的銷售費用為39.49億元，約占營業(yè)收入的36%，是研發(fā)費用的26倍；研發(fā)費用僅占營業(yè)收入的1.29%。

華西證券分析認為，太平鳥一季度的凈利增長與公司主動嚴控折扣、減少促銷有關，營收下滑則與其店鋪的調(diào)整有關。據(jù)悉，2022年下半年<愛尬聊_百科網(wǎng)>，太平鳥關閉了部分門店。

為優(yōu)化資源配置，更好地滿足業(yè)務發(fā)展，2022年12月底，太平鳥從組織架構等方面著手進行了改革。浙商證券認為，此次組織架構調(diào)整后有利于從研發(fā)、供應鏈、零售等職能出發(fā)，實現(xiàn)品牌間資源協(xié)同，帶動公司效率提升。同時，組織架構的調(diào)整落地有望中長期強化太平鳥品牌間協(xié)同，增強公司綜合運營能力。

校對 劉軍