11月9日 消息:今年雙11期間，阿里影業旗下IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作，在淘寶引入虛擬街區。

APP更新后，淘寶APP用戶可以在設備上搜索“IP新勢力”，找到寶可夢（Pokémon）、三麗鷗(Sanrio)、KakaoFriends、哆啦A夢、英雄聯盟(League of Legends)、高達/高達、變形金剛。 ，以及30多部授權的著名卡通或動畫，用戶可以控制虛擬角色，進入流通街<愛尬聊_尬聊百科>區兩側的卡通或動畫商店，查看相關產品。

“IP新勢力”是阿里魚首個潮流營銷品牌。通過整合阿里巴巴的電商廣告和推廣資源，開發靈活多樣的游戲玩法。阿里魚希望為IP授權商品打造專屬的品牌聚合優勢，為合作IP版權方、品牌商家和消費者創造更多營銷機會和優惠權益。

值得注意的是，除了淘寶APP虛擬街區外，天貓手機應用還在雙11期間推出了3D購物服務，將3D購物作為天貓應用的常態化體驗。

與前述淘寶APP“IP新勢力”虛擬街區主打動漫產品不同，天貓“3D體驗空間”的場景還包括看藝術展、戶外漫游，甚至參與產品發布會，而用戶不但能360度查看商品細節，也能通過AR試穿及試戴，預覽商品擺放在真實場景里的效果。