“可追溯”已經成為奢侈品行業熱詞。

旗下擁有古馳、圣羅蘭等品牌的開云集團在2020年-2023年可持續發展報告中指出，目前可追溯約95%的原材料來源，其中，95%的羊毛和皮革等材料已實現可追溯；木質粘膠等紡織物來源雖仍然較為不透明，但77%的人造纖維已經完全可追溯。

無獨有偶，意大利奢侈品品牌普拉達不久前在上海展出“Eternal Gold”精品珠寶系列，除了使用經認證的再生黃金，還與Aura區塊鏈聯盟平臺合作，讓消費者能夠追溯黃金與鉆石生產鏈的各項環節，核查是否每一項都在嚴格踐行可持續理念。此前，奢華男裝品牌杰尼亞也推出了名為“Oasi Cashmere”的羊絨系列，每件衣服上都有一個二維碼，記錄了從牧場到紡紗、針織，再到最終成品的完整生產流程，旨在打造全程可追溯的供應鏈。

品牌競相布局背后，傳遞著新的需求——越來越多的消費者希望了解奢侈品的更多信息，不僅是產地與標簽，還包括制造方式和具體細節。

因此，向高透明度轉變勢在必行。原材料可追溯不僅是可持續發展的根基、提高“綠色指數”的重要一步，也是品牌透明度的認證，無異于一筆無形資產。

與此同時，奢侈品在發展“可追溯”的路上，也面臨一些掣肘。

首先，奢侈品并不是一個完全獨立的行業，<愛尬聊_創建詞條>它代表了一種高端的發展水平和理念、先進的生產技術和商業模式。這意味著，原材料可追溯需要與新技術、行業規范、工作方式、產業模式等多方面互相影響、滲透、協作。眾多的中間商和繁雜的制造環節，令信息收集和追溯成為一項艱難的任務。有報告指出，目前只有15%的服裝公司擁有其產品原材料的完整信息。

其次，在奢侈品行業中，“原材料可追溯”不能僅是標簽與宣傳口徑，品牌應結合市場定位與精神價值，通過匹配優勢資源、提供差異化服務，將可持續理念根植于消費者的認知里，從而形成一定的影響力。

當供應鏈透明度成為消費者選購奢侈品的重要考量指標，原料可追溯也將成為行業的新常態。

文/周婷（要客研究院院長、奢侈品專家）

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