729個獎項頒給郎酒“品質、品牌、品味”突出貢獻者，7.5億人次云端共享“三品”盛宴……剛剛結束的第三屆郎酒莊園三品節上，郎酒以“規模、獎項、活動”全新升級，向人們傳遞“釀極致好<愛尬聊_百科全書>酒，唯客是尊”的初心。

郎酒集團董事長汪俊林表示，站上200億元新起點的郎酒，正開啟百年歷史新征程，新時期的郎酒將建設“釀極致好酒、唯客是尊、價值創造、大家的郎酒、服務美好生活”五大意識，堅守“與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒”的目標，助力行業高質量發展。

郎酒集團董事長汪俊林。 企業供圖

三大升級延續“三品故事”

本屆三品節在郎酒莊園主會場以及23個分會場聯動舉行，“線下+云上”聯動，7.5億人次云端共享“三品”盛宴。頒獎典禮揭曉了品質獎、品牌獎、品味獎三大獎項，涉及17個項目，涵蓋729個獲獎團體或個人，獎勵對象包含科研團隊、高粱種植基地示范村、郎酒合作伙伴、會員等。

第三屆郎酒莊園三品節頒獎現場。 企業供圖

“舉辦三品節，鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力，將極致的基因注入郎酒人的血液，讓以消費者美好生活為中心的發展理念薪火相傳。”汪俊林表示。

早在2020年舉辦的“郎酒品質獎”表彰大會上，郎酒就開始布局“品質、品牌、品味”三品戰略。從2021年4月首屆郎酒莊園三品節至今，實現規模、獎項、活動三大升級，并以“領獎晚會+明星演繹+大咖參與+知識賦能”的方式貼近市場、貼近消費者，不斷延續自己的“三品故事”，也是“三品”戰略的有效落地。

“從郎酒的發展歷程來看，三品節為郎酒品牌做了大量補充與延伸，對消費者增強品牌歸屬感起到了至關重要的作用。”在白酒營銷分析師蔡學飛看來，三品節的持續舉行，有助于郎酒的品牌形象、內涵與價值持續穩步提升。

品質為先踐行“釀極致好酒”理念

“釀酒，誰都會；釀好酒，部分人會堅持；釀極致好酒，只有極少數人會承受這樣的磨難。”汪俊林的這句話道出了郎酒舉辦三品節的初衷。事實上，郎酒也在以品質為先踐行這一理念。

2022年，郎酒在行業內首先提出《醬香產品內控準則》，從育種到餐桌，剛性規范115項工藝流程，精益求精地確保每一瓶郎酒的更好品質。

基于醬香優勢，郎酒開辟了獨具郎酒特色的兼香道路。今年2月，郎酒發布郎酒兼香戰略，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略格局。目前，郎酒已經構建起青云郎、紅運郎、青花郎、紅花郎、小郎酒、順品郎、郎牌特曲等從藏品級、高端到次高端、大眾名酒的產品矩陣。

品質，一直以來都是郎酒的制勝法寶和生存命脈。早在2019年8月，郎酒就成立品質研究院。2022年10月3日，成立莊園醬酒生態釀造與產業發展研究中心，在郎酒品質研究院的基礎上，提出更進一步的品質升級要求。

就在此次三品節上，郎酒將首個大獎頒給以產、學、研結合為郎酒品質工程建設提供智力支持的科研團隊，從科技進步中探索釀好酒的更多可能。同時，郎酒繼續大力向種植糯紅高粱的村集體頒獎，共計40個示范村獲“本地高粱基地建設優秀示范村”獎，從“第一生產車間”守護郎酒品質。

在郎酒人看來，三品節是推動郎酒品質實現同價位白酒產品中質量最優之一的助推器。堅守“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識、“價值創造”意識、“大家的郎酒”意識、“服務美好生活”意識，汪俊林以這“五大意識”部署郎酒新時期建設方向。

同時，他也為郎酒立下“三大目標”，包括在白酒行業中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒，郎酒兼香成為大眾喜愛產品；郎酒莊園成為世界級酒莊等，為郎酒品質、品牌、品味做加法，為美好生活做乘法。

文/秦勝南

校對 楊許麗