2020年瑞幸財物造假案引發全國熱議，經過后續管理者的努力，才讓這個公司可以持續運行，結果一年不到的時間，被開除的創始人陸正耀帶著自己新創立的品牌咖啡，開始搶奪瑞幸的市場，將雙方都拉近價格戰泥潭。根據了解，庫迪承諾會在2023年上半年做到在全國開店2500家，這一發展速度已經超出瑞幸的預料，而且他的價格策略也在快速槍戰市場，在庫迪的價格戰下，瑞幸不得不也開始發放優惠券，這讓瑞幸的利潤有所減少。

這種商業模式在業內被叫做“翻牌”，也就是率先發起攻勢，搶占對手的市場，雖然這種情況在房產市場、便利店等行業比較常見，但是在市場經濟快速發展的當下，發生在瑞幸的身上也不讓人們感到意外了，對此瑞幸方面只能被動做出反擊，通過各種<愛尬聊_百科詞條>優惠活動，挽回自己的市場份額。但是明眼人都能看到，這個瑞幸公司的創始人，正在想辦法扼殺自己曾經一手創造出來的品牌。