聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），文|陳梅希 編|李樂蜀，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

每個人心里，都藏著一部“人生劇”。

人生劇的戰(zhàn)歌一響，老板交待的任務(wù)、甲方改了10遍的需求、樓下裝修叮叮咚咚的噪音，都可以在短暫的時空里拋諸腦后。

最近，抖音用戶的最新樂趣，是在抖音重刷各自的人生劇。哪怕全劇已經(jīng)完整看過好幾遍，刷到相關(guān)視頻時總還是忍不住停下來看完，因為總有十級學(xué)者挖到你漏掉的細(xì)節(jié)。

《請回答1988》里，寶拉給爸爸買的襯衫裝在什么顏色的盒子里?

《最好的我們》里，余淮把“?”紋在哪個胳膊上?

《武林外傳》里，同福客棧的故事到底發(fā)生在哪一年?

冬天，初雪將下未下的季節(jié)，最適合手捧一只剛出爐的烤地瓜，重溫那些再看100遍也還是會動容的情節(jié)。

老劇是佳釀，越品越上頭

觀眾愛反復(fù)刷一些老劇，是因為它們不只是一個故事。

故事會講完，會有結(jié)局，但觀眾在故事中得到的力量，會一遍遍出現(xiàn)在人生的某些時刻。

《請回答1988》里，比起“猜老公”的敘事詭計，更值得回味的是人與人之間，復(fù)雜卻真摯的關(guān)系。

女兒成寶拉和父親成東日，都習(xí)慣包裹住自己的真實感情，心比誰都軟，嘴比誰都硬。年輕的寶拉記不住爸爸的襯衫尺寸和鞋碼，在婚禮現(xiàn)場看到爸爸皮鞋里塞的紙巾時痛哭流涕，卻能在成年以后記得爸爸的所有尺碼;成東日嘴上不說好聽的話，女兒寶拉送的襯衫，哪怕小了幾號，也美滋滋地穿在身上說著“正合適正合適”。

每年秋冬，《請回答1988》都會迎來重刷熱潮，今年，愛奇藝與抖音合作活動上線后，這部作品的二創(chuàng)短視頻在抖音累計獲得580萬人點贊。

在一群人的嬉笑怒罵里，我們溫習(xí)著“爸爸也是第一次做爸爸”，“聽說神不能無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽”，“但是緣分，還有時機(jī)，不是自動找上門的偶然，是帶著懇切的盼望做出的無數(shù)選擇，創(chuàng)造的奇跡般的瞬間”。

同福客棧制造出的，則是被情誼包裹著的烏托邦。無論江湖有多險惡，只要回到客棧，總有人和你一起面對。等步入社會才發(fā)現(xiàn)，角色口中不經(jīng)意間講出的那些處事原則，課本里才不會講給你聽。

可不是嗎?在被社會毒打之前，誰又能真正理解“人生在世，吃喝二字”，是何等的豁達(dá)。

圖<愛尬聊_百科詞條>源抖音截圖

平行世界里，大家都沒有忘記同福客棧。9月27日，《武林外傳》官號入駐抖音，入駐當(dāng)天，相關(guān)二創(chuàng)視頻的播放量一舉突破1.25億，多個相關(guān)詞條沖上熱搜。短視頻平臺掀起的熱度，蔓延到了長視頻，《武林外傳》在愛奇藝的熱度從官方號9月底入駐抖音后一路飆升，并在10月23日達(dá)到歷史熱度峰值。

圖源抖音截圖

飾演莫小貝的王莎莎，飾演祝無雙的倪虹潔也紛紛在評論區(qū)現(xiàn)身，用角色的口吻和觀眾互動，和粉絲們一起重回同福客棧。

圖源抖音截圖

誰都知道同福客棧是虛構(gòu)的。莫小貝已經(jīng)長大，還在影視圈等待機(jī)會;祝無雙也經(jīng)歷過很多挫折，去年憑借高分電影《愛情神話》重新獲得觀眾的目光。

但那又怎么樣呢?故事是虛構(gòu)的，一起看故事的人、沉浸在故事里的時光、甚至用角色陪伴大家長大的演員，都是真實存在的。正如抖音用戶“南漳縣玖玖烙鍋餐飲店”在評論區(qū)說的那樣:“小時候你陪我度過童年!長大了，還要你陪我才能入眠!”

圖源抖音截圖

老劇是佳釀，越品越上頭，并且在人生的不同階段，觀眾都能品出不同的滋味來。它們讓人學(xué)會表達(dá)愛意，擁有勇往直前的決心，獲得直面失敗的勇氣，也逐漸認(rèn)識到，無論人生還是人本身，都有復(fù)雜性和多面性。

少年時代，當(dāng)父母天天吐槽電視劇荼毒90后的時候，應(yīng)該不會預(yù)料到我們這一代人，會在影視劇里預(yù)習(xí)人生的道理。

重新講述，制造新的光芒

老劇被二創(chuàng)，被反復(fù)解說，一方面能讓老觀眾不斷在重新講述中汲取新的養(yǎng)分，另一方面也能不斷吸引新觀眾，延長作品的生命周期。

《康熙王朝》作為21年前首播的古早老劇，在抖音上線二創(chuàng)內(nèi)容后，迎來了新一輪的收視熱潮。

抖音二創(chuàng)博主“名垂青史”自10月11日起連續(xù)更新康熙王朝解說系列視頻，收獲3.3億次播放。其中，玄燁和董鄂妃感染天花的片段成為爆款視頻，在全站獲得61.3萬次點贊。

不同年齡段的觀眾，聚集在評論區(qū)，熱火朝天地討論著劇情內(nèi)容。年紀(jì)小的提問:“天花是什么病?”引來兩千多網(wǎng)友一起回憶兒時接種天花疫苗留下的疤痕。

年紀(jì)大一些的，則在評論區(qū)討論劇情中哪些是歷史真實事件，哪些是戲說。

抖音站內(nèi)的熱度為《康熙王朝》正片內(nèi)容帶去許多新觀眾，據(jù)愛奇藝方數(shù)據(jù)，和抖音展開合作后，《康熙王朝》在愛奇藝的站內(nèi)熱度與歷史峰值基本持平。

抖音二創(chuàng)風(fēng)潮，讓一些曾經(jīng)爆火的劇集在年輕觀眾中吸引到新的目光，也讓一些曾經(jīng)被忽視的好片收到遲來的夸獎。

今年在抖音因為二創(chuàng)而爆火的老電影中，《落葉歸根》顯得尤為特殊。2007年，擁有趙本山、宋丹丹、胡軍等全明星陣容的電影《落葉歸根》上映，卻因為題材冷門而遭遇票房慘敗。電影在內(nèi)地總票房僅為1500萬元，片方獲得的分賬票房不到600萬，遠(yuǎn)低于3000萬的制作成本。頗受觀眾喜愛的趙本山和宋丹丹組合，遭遇票房滑鐵盧。

和慘淡票房形成對比的，是電影的高口碑。——豆瓣用戶給出8.4分，許多人將其稱為中國最好的公路片。

沒人能想到，這個講述農(nóng)民工“千里背尸”，送死去好友回到家鄉(xiāng)的故事，上映15年后能獲得遲來的回響。2022年9月，抖音頭部電影作者“毒舌電影”連續(xù)發(fā)布三條對《落葉歸根》的解說視頻，這個由真實事件改編的故事，收獲3032萬次播放和123萬次點贊，相關(guān)話題登上抖音總榜TOP4。

總有人說抖音用戶愛看速食內(nèi)容，但抖音和愛奇藝開展二創(chuàng)內(nèi)容合作后，截至目前，獲得最多流量的都是豆瓣高分作品。抖音甚至在跳轉(zhuǎn)正片的中間頁，放上了豆瓣評分和評論，幫助用戶判斷正片是否值得一看。

從結(jié)果上看，觀眾能欣賞優(yōu)質(zhì)作品，無論它是文藝片還是商業(yè)片，無論它來自當(dāng)下還是20年前。

好內(nèi)容，理應(yīng)打破疆界

眾多優(yōu)質(zhì)老劇的二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)在抖音，背后是抖音和愛奇藝在今年7月達(dá)成的一項重磅合作。7月18日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。

一個月多后，抖音導(dǎo)流奇藝產(chǎn)品上線，用戶在抖音刷到感興趣的二創(chuàng)內(nèi)容，可直接跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看作品正片。用戶在抖音消費短視頻的同時，也在種草長視頻內(nèi)容，且從種草到實現(xiàn)長視頻內(nèi)容消費，一共只需經(jīng)過兩步跳轉(zhuǎn)。

抖音與愛奇藝的跳轉(zhuǎn)鏈路，刺猬公社制圖

從自家平臺向其他平臺導(dǎo)流，看起來是一個虧本買賣。畢竟所有內(nèi)容平臺，都曾患上過“時長焦慮”，留住用戶的時間，才能留住變現(xiàn)的機(jī)會。但抖音和愛奇藝主動“拆墻”，反倒讓好內(nèi)容打破疆界，實現(xiàn)三贏局面。

對抖音而言，愛奇藝海量的影視內(nèi)容，使得站內(nèi)創(chuàng)作者擁有更多創(chuàng)作資源，進(jìn)而為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入活水。據(jù)統(tǒng)計，在10月底結(jié)束的抖音二創(chuàng)激勵計劃（即針對愛奇藝片庫的二創(chuàng)內(nèi)容激勵活動）中，40%的百萬粉以上影視原創(chuàng)作者都參與了活動投稿，播放量破千萬爆款視頻高達(dá)568個。截至10月30日，活動總播放量629億，總點贊量5.4億，并為全站貢獻(xiàn)70個熱點話題。

對愛奇藝而言，版權(quán)內(nèi)容可以頻繁在抖音“刷臉”，不斷吸引新的觀眾，從而增強(qiáng)自身劇集的長尾效應(yīng)。抖音“拆墻”的動作相當(dāng)果斷，在抖音站內(nèi)刷到相關(guān)影視劇二創(chuàng)內(nèi)容后，如果用戶感興趣，可以直接通過屏幕左下方的電視劇片名標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝觀看全劇。

效果直接體現(xiàn)在流量上。如上文所述，《武林外傳》、《康熙王朝》、《請回答1988》、《一閃一閃亮晶晶》等劇在抖音上線二創(chuàng)內(nèi)容后，愛奇藝平臺的正片播放量均獲得大幅增長，接近甚至超越歷史峰值。

對普通用戶而言，時長、流量、內(nèi)容互通這些概念，都算不上重要，重要的是，他們能刷到好內(nèi)容、種草新內(nèi)容。而作為創(chuàng)作者的用戶，則不用像過去那樣擔(dān)心版權(quán)問題，可以大膽地放開手腳，把無限創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成花式安利。

長短視頻平臺打破疆界互相合作，不僅可以共同拉長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，同樣也能在新內(nèi)容上線時，更高效地找到目標(biāo)受眾。

今年夏天，《蒼蘭訣》大火出圈，除了自身內(nèi)容質(zhì)量過硬外，也和片方在抖音的有效宣發(fā)密切相關(guān)。電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過億的話題共計18個，其中主話題#蒼蘭訣 播放量達(dá)247.8億。

劇集內(nèi)容在短視頻的曝光和播放，是轉(zhuǎn)化漏斗的第一步。短視頻曝光-激發(fā)用戶興趣-種草正片-流向長視頻平臺-成為劇集觀眾，每一步轉(zhuǎn)化都會產(chǎn)生折損。但一方面，抖音的超高流量讓漏斗從第一步開始就擁有較高用戶基數(shù);另一方面，長短視頻打通后，被縮短的轉(zhuǎn)化鏈路能有效降低后續(xù)轉(zhuǎn)化漏斗中的折損。

從結(jié)果來看，《蒼蘭訣》在抖音宣發(fā)熱度大漲同步帶動了愛奇藝站內(nèi)正片的播放。8月23日和8月29日，《蒼蘭訣》相關(guān)短視頻內(nèi)容在抖音站內(nèi)出現(xiàn)流量高峰，與之相對應(yīng)的，愛奇藝站內(nèi)正片內(nèi)容的熱度也在這兩天達(dá)到峰值。

長短視頻合作共贏的信號被釋放后，越來越多片方意識到抖音作為宣發(fā)陣地的重要價值。新劇上線前，官方提前入駐抖音營業(yè)，帶動網(wǎng)友沉浸式追劇，已經(jīng)成為劇集宣傳的“必要程序”。

著名導(dǎo)演郭靖宇將新劇《唐朝詭事錄》的出圈歸功于長短視頻界限的打通，他敏感地意識到，“我們不能等到一個劇播出的時候，希望快速掀起狂潮，這是不可能的。”

9月29日開播當(dāng)日，劇集主創(chuàng)楊志剛、郜思雯、孫雪寧、周駿超通過直播形式舉辦“唐詭茶話會”，為新劇預(yù)熱。10月13日，相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容登上抖音熱榜TOP1，愛奇藝站內(nèi)《唐朝詭事錄》的熱度值也在當(dāng)日達(dá)到高點。

長短視頻打通，不僅能在宣發(fā)和播出環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動，甚至能反哺上游的內(nèi)容制作。郭靖宇在采訪中稱:“通過第一部（作品）的二創(chuàng)，大家評價的優(yōu)與劣，我們可以在第二部續(xù)集的創(chuàng)作上做好改進(jìn)。”

抖音和愛奇藝的合作，從官宣之日起就受到外界的大量關(guān)注。大家在關(guān)注，其實也在觀望。——長短視頻平臺的合作到底能深入到什么程度?抖音能舍得流量嗎?愛奇藝能舍得版權(quán)嗎?合作真的能帶來收益嗎?

畢竟曾經(jīng)競爭多年，這一步，雙方都邁得很大膽。

4個月過去，抖音和愛奇藝共同交出了成績單。合作不是嘴上說說而已，它被落實到了每一段二創(chuàng)視頻、每一部出圈作品、每一條站內(nèi)熱搜上。而大膽合作的底氣，來自內(nèi)容行業(yè)的基本原則:好內(nèi)容值得被更多人看見，觀眾也會尊重好內(nèi)容。

未來，長短視頻的合作共贏之路，也許還會走到更遠(yuǎn)的地方。