紅星新聞消息，7月1日晚，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會官方公眾號發(fā)布《關(guān)于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示》后引發(fā)關(guān)注。

↑北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會官方公眾號截圖

《風(fēng)險(xiǎn)提示》全文如下：近日，中國內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴(kuò)大趨勢，請相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對中國內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險(xiǎn)把控。特此提示。

那么，這份《風(fēng)險(xiǎn)提示》意味著什么？紅星新聞記者<愛尬聊_尬聊百科>采訪了志霖律師事務(wù)所謝陽律師、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍。朱巍表示，2022年出臺的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》中除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動就要受到很大的限制。

風(fēng)險(xiǎn)提示有何背景？

明星代言規(guī)范工作委員會去年底成立

希望構(gòu)建規(guī)范代言活動治理體系

2022年12月6日，北京廣告協(xié)會成立明星代言規(guī)范工作委員會在北京成立，旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護(hù)廣告市場合理秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

據(jù)此前媒體報(bào)道，當(dāng)時北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會將切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風(fēng)氣。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。

吳溪還提到，規(guī)范明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分，規(guī)范委要做的工作，一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實(shí)地調(diào)研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方，積極推動，形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對相關(guān)監(jiān)管政策“拿不準(zhǔn)”“握不住”，通過強(qiáng)化明星代言培訓(xùn)引導(dǎo)、導(dǎo)向建設(shè)、行業(yè)服務(wù)，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對會員單位、廣告主、消費(fèi)者的服務(wù)訴求“一對一”建立臺賬，“點(diǎn)對點(diǎn)”對賬銷號，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點(diǎn)”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過行業(yè)研討、面對面交流、專家?guī)旖ㄔO(shè)、調(diào)查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長遠(yuǎn)性問題，維護(hù)廣告市場合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，讓工作委員會成為維護(hù)市場秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切的行業(yè)抓手，成為推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會風(fēng)氣的行業(yè)力量。

2023年5月，由中國青年網(wǎng)和北京廣告協(xié)會共同發(fā)起的“藝人與主播輿情監(jiān)測協(xié)同實(shí)驗(yàn)室”正式成立，該實(shí)驗(yàn)室共建方之一是北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會，由中青華云提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

據(jù)此前報(bào)道，該實(shí)驗(yàn)室將發(fā)揮共建各方的輿情服務(wù)、廣告監(jiān)測、輿論引導(dǎo)等職能，向有關(guān)主管部門報(bào)送文化娛樂和主播行業(yè)中弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的好經(jīng)驗(yàn)好做法，大力宣傳推廣相關(guān)行業(yè)中的優(yōu)秀案例、典型人物。同時，針對藝人與主播行業(yè)中出現(xiàn)的苗頭性、傾向性問題及各類輿情事件，進(jìn)行監(jiān)測、研判和分析報(bào)送。

此外，“藝人與主播輿情監(jiān)測協(xié)同實(shí)驗(yàn)室”也將面向藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)開展專業(yè)化的輿情培訓(xùn)，提升相關(guān)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的輿情常識，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

專家：

聘請明星代言要注意法律風(fēng)險(xiǎn)

也要注意社會輿論風(fēng)險(xiǎn)

3月1日，志霖律師事務(wù)所受聘為北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會法律顧問。

志霖律師事務(wù)所謝陽律師告訴紅星新聞記者，關(guān)于此次發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示，有一點(diǎn)必須注意，那就是風(fēng)險(xiǎn)提示中寫的是“蔡某某”，沒有具體姓名。

“關(guān)于明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，除了廣告法方面的法律風(fēng)險(xiǎn)，也包括明星的形象，道德瑕疵問題產(chǎn)生的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，有時候即使不違法，也會發(fā)生紛紛解約代言的事情。”謝陽律師這樣說。

謝陽表示，聘請明星代言，一要注意法律風(fēng)險(xiǎn)，主要是廣告法方面的，比如有的產(chǎn)品，依法是不允許自然人代言的，代言必須本人或近親屬真實(shí)使用過。二要注意社會輿論風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦發(fā)生丑聞，可能需要解約并要求賠償退代言費(fèi)，會產(chǎn)生合同糾紛。

2022年，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，自公布之日起實(shí)施。其中，《指導(dǎo)意見》提到，“企業(yè)明知、應(yīng)知明星違背社會主義核心價值觀造成惡劣社會影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，認(rèn)定相關(guān)廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。”

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍則告訴紅星新聞記者，《指導(dǎo)意見》中有一個特別的說法，除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動就要受到很大的限制了。

《指導(dǎo)意見》還提出，準(zhǔn)確認(rèn)定選用違法失德明星廣告代言情形。企業(yè)明知、應(yīng)知明星發(fā)表過錯誤政治言論或者其他違背社會主義核心價值觀言論造成惡劣社會影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序。企業(yè)明知、應(yīng)知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強(qiáng)制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告違背社會良好風(fēng)尚。

朱巍表示，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，企業(yè)責(zé)任是明確的。企業(yè)在選明星代言的時候，要對這個明星的個人情況、從業(yè)情況要做一個了解，相關(guān)規(guī)定特別強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。“違法的范圍是明確的，但是失德的范圍到底有哪些，其實(shí)也沒有特別明確，所以從這個角度，北京市廣告協(xié)會下面的明星代言規(guī)范工作委員會出了這么一個風(fēng)險(xiǎn)提示。”