紅星新聞消息，7月1日晚，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)官方公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示》后引發(fā)關(guān)注。

↑北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)官方公眾號(hào)截圖

《風(fēng)險(xiǎn)提示》全文如下：近日，中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴(kuò)大趨勢(shì)，請(qǐng)相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險(xiǎn)把控。特此提示。

那么，這份《風(fēng)險(xiǎn)提示》意味著什么？紅星新聞?dòng)浾?a href="http://www.ytbyz.com/ask/" target="_blank"><愛尬聊_尬聊百科>采訪了志霖律師事務(wù)所謝陽(yáng)律師、中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍。朱巍表示，2022年出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》中除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動(dòng)就要受到很大的限制。

風(fēng)險(xiǎn)提示有何背景？

明星代言規(guī)范工作委員會(huì)去年底成立

希望構(gòu)建規(guī)范代言活動(dòng)治理體系

2022年12月6日，北京廣告協(xié)會(huì)成立明星代言規(guī)范工作委員會(huì)在北京成立，旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

據(jù)此前媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會(huì)將切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風(fēng)氣。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。

吳溪還提到，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分，規(guī)范委要做的工作，一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實(shí)地調(diào)研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方，積極推動(dòng)，形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對(duì)相關(guān)監(jiān)管政策“拿不準(zhǔn)”“握不住”，通過強(qiáng)化明星代言培訓(xùn)引導(dǎo)、導(dǎo)向建設(shè)、行業(yè)服務(wù)，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對(duì)會(huì)員單位、廣告主、消費(fèi)者的服務(wù)訴求“一對(duì)一”建立臺(tái)賬，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)賬銷號(hào)，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點(diǎn)”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過行業(yè)研討、面對(duì)面交流、專家?guī)旖ㄔO(shè)、調(diào)查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性問題，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，讓工作委員會(huì)成為維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切的行業(yè)抓手，成為推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會(huì)風(fēng)氣的行業(yè)力量。

2023年5月，由中國(guó)青年網(wǎng)和北京廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“藝人與主播輿情監(jiān)測(cè)協(xié)同實(shí)驗(yàn)室”正式成立，該實(shí)驗(yàn)室共建方之一是北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)，由中青華云提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

據(jù)此前報(bào)道，該實(shí)驗(yàn)室將發(fā)揮共建各方的輿情服務(wù)、廣告監(jiān)測(cè)、輿論引導(dǎo)等職能，向有關(guān)主管部門報(bào)送文化娛樂和主播行業(yè)中弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的好經(jīng)驗(yàn)好做法，大力宣傳推廣相關(guān)行業(yè)中的優(yōu)秀案例、典型人物。同時(shí)，針對(duì)藝人與主播行業(yè)中出現(xiàn)的苗頭性、傾向性問題及各類輿情事件，進(jìn)行監(jiān)測(cè)、研判和分析報(bào)送。

此外，“藝人與主播輿情監(jiān)測(cè)協(xié)同實(shí)驗(yàn)室”也將面向藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)開展專業(yè)化的輿情培訓(xùn)，提升相關(guān)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的輿情常識(shí)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

專家：

聘請(qǐng)明星代言要注意法律風(fēng)險(xiǎn)

也要注意社會(huì)輿論風(fēng)險(xiǎn)

3月1日，志霖律師事務(wù)所受聘為北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)法律顧問。

志霖律師事務(wù)所謝陽(yáng)律師告訴紅星新聞?dòng)浾撸P(guān)于此次發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示，有一點(diǎn)必須注意，那就是風(fēng)險(xiǎn)提示中寫的是“蔡某某”，沒有具體姓名。

“關(guān)于明星代言的風(fēng)險(xiǎn)，除了廣告法方面的法律風(fēng)險(xiǎn)，也包括明星的形象，道德瑕疵問題產(chǎn)生的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)候即使不違法，也會(huì)發(fā)生紛紛解約代言的事情。”謝陽(yáng)律師這樣說。

謝陽(yáng)表示，聘請(qǐng)明星代言，一要注意法律風(fēng)險(xiǎn)，主要是廣告法方面的，比如有的產(chǎn)品，依法是不允許自然人代言的，代言必須本人或近親屬真實(shí)使用過。二要注意社會(huì)輿論風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦發(fā)生丑聞，可能需要解約并要求賠償退代言費(fèi)，會(huì)產(chǎn)生合同糾紛。

2022年，按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，自公布之日起實(shí)施。其中，《指導(dǎo)意見》提到，“企業(yè)明知、應(yīng)知明星違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成惡劣社會(huì)影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，認(rèn)定相關(guān)廣告妨礙社會(huì)安定、妨礙社會(huì)公共秩序。”

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍則告訴紅星新聞?dòng)浾撸吨笇?dǎo)意見》中有一個(gè)特別的說法，除了違法之外，還提到了失德，也就是一旦有違法失德的行為，那么他們代言的品牌，包括代言活動(dòng)就要受到很大的限制了。

《指導(dǎo)意見》還提出，準(zhǔn)確認(rèn)定選用違法失德明星廣告代言情形。企業(yè)明知、應(yīng)知明星發(fā)表過錯(cuò)誤政治言論或者其他違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀言論造成惡劣社會(huì)影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告妨礙社會(huì)安定、妨礙社會(huì)公共秩序。企業(yè)明知、應(yīng)知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強(qiáng)制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會(huì)影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

朱巍表示，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，企業(yè)責(zé)任是明確的。企業(yè)在選明星代言的時(shí)候，要對(duì)這個(gè)明星的個(gè)人情況、從業(yè)情況要做一個(gè)了解，相關(guān)規(guī)定特別強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。“違法的范圍是明確的，但是失德的范圍到底有哪些，其實(shí)也沒有特別明確，所以從這個(gè)角度，北京市廣告協(xié)會(huì)下面的明星代言規(guī)范工作委員會(huì)出了這么一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)提示。”