3月30日晚，榮耀召開了2020年的首場發(fā)布會(huì)。除了麒麟820芯片和榮耀30S外，榮耀總裁趙明還針對(duì)取得優(yōu)秀戰(zhàn)績的智慧屏，提出了根據(jù)芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧幾個(gè)方面定義的大屏產(chǎn)品五大標(biāo)準(zhǔn)，旨在為整個(gè)大屏行業(yè)提供發(fā)展方向，并推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和消費(fèi)者體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化。



在回應(yīng)媒體記者關(guān)于榮耀推出五大標(biāo)準(zhǔn)的問題時(shí)，趙明提出，自從榮耀進(jìn)入大屏行業(yè)，發(fā)現(xiàn)了諸多怪現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者層面的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。從媒體拆機(jī)透露出來的行業(yè)問題觸目驚心，因此，榮耀需要在這樣一臺(tái)沒有標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)推出一臺(tái)切實(shí)可參考的標(biāo)準(zhǔn)，智慧屏的五大標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生。榮耀希望這樣的標(biāo)準(zhǔn)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者判斷什么才是真正的好產(chǎn)品。

此外，趙明還回應(yīng)了行業(yè)里廣泛存在的電視機(jī)開機(jī)廣告問題。他認(rèn)為，電視機(jī)開斷電廣告侵犯了用戶的選擇權(quán)和知情權(quán)，通過損害用戶權(quán)益和體驗(yàn)獲得廣告受益來提升性價(jià)比，并非正常的商業(yè)模式。趙明表示榮耀會(huì)尊重消費(fèi)者的意愿和需求，榮耀智慧屏不僅目前沒有開斷電廣告，以后也絕對(duì)不會(huì)有開斷電廣告。

那么，電視機(jī)開斷電廣告為啥一直頑固存在？行業(yè)亂象何時(shí)才能得到解決？大屏行業(yè)未來在哪里？

開斷電廣告泛濫有多嚴(yán)重？


1、開機(jī)廣告幾乎成為電視機(jī)產(chǎn)品的“標(biāo)配”

主觀感受上，我們能明顯察覺到電視機(jī)開斷電廣告泛濫的問題，絕大部分智能電視機(jī)開斷電時(shí)都會(huì)有廣告騷擾。

客觀數(shù)據(jù)方面，根據(jù)艾媒咨詢提供的報(bào)告，國內(nèi)智能電視機(jī)含開機(jī)廣告比重在80%以上，而且大部分電視機(jī)的開機(jī)廣告時(shí)長都在15秒以上，很難說不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成影響。



2、消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)實(shí)質(zhì)上被無視

表面上看，開斷電廣告可以幫助廠商攤低硬件成本，讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格購機(jī)。但這個(gè)過程涉及到一臺(tái)關(guān)鍵問題，消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)是否得到了應(yīng)有的保障。

遺憾的是，在這個(gè)問題上，消費(fèi)者實(shí)際上是被無視的。艾媒咨詢?cè)趯?duì)電視機(jī)用戶抽樣調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，居然有近一半受訪者對(duì)智能電視機(jī)內(nèi)置廣告不知情、近6成受訪者稱購買電視機(jī)時(shí)商家沒有履行提前告知義務(wù)。



換句話說，電視機(jī)開斷電廣告的存在并非是廠商和消費(fèi)者的二者共贏，而是部分牌子利用信息不對(duì)稱和市場地位強(qiáng)加給普通消費(fèi)者的。

廠商為何偏愛開斷電廣告？


1、價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的低硬件利潤是罪魁禍?zhǔn)?/strong>

產(chǎn)品智能化的過程中，電視機(jī)行業(yè)也獲得了擴(kuò)張紅利。智能電視機(jī)迅速取代了傳統(tǒng)電視機(jī)的市場地位，并且形成了巨大的市場規(guī)模。在有利可圖的前提下，大量新興牌子涌入，促進(jìn)了智能電視機(jī)的普及。

但是，智能電視機(jī)產(chǎn)業(yè)趨于成熟后，新的問題又誕生了。電視機(jī)供應(yīng)鏈的高度成熟，讓智能電視機(jī)的準(zhǔn)入門檻變低，中低端市場上的產(chǎn)品，屏幕面板、芯片以及核心功能都高度雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

當(dāng)大部分電視機(jī)產(chǎn)品都缺乏核心競爭力時(shí)，牌子之間的價(jià)格戰(zhàn)就在所難免。但是，當(dāng)廠商通過低價(jià)搶占市場后，極低的硬件利潤導(dǎo)致他們不得不開拓開斷電廣告等新的盈利渠道。



2、開斷電廣告市場已經(jīng)形成規(guī)模，讓廠商無法“壯士斷腕”

與此同時(shí)，作為家庭娛樂的核心設(shè)備，電視機(jī)上的廣告業(yè)務(wù)近年則在迅速增長。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)開機(jī)廣告市場規(guī)模2019達(dá)到24億，今年將進(jìn)一步增加到36億元。

表面上看，這個(gè)數(shù)字似乎不算高。但與之對(duì)應(yīng)的，是電視機(jī)廠商們?cè)絹碓诫y從硬件上獲利。根據(jù)奧維互娛披露的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)平均利潤率只有1.3%。部分老牌電視機(jī)行業(yè)的凈利潤率不到1%。這種情況下，還在擴(kuò)張?jiān)鲩L的電視機(jī)廣告業(yè)務(wù)，就成了部分電視機(jī)廠商的救命稻草。

3、開機(jī)廣告具有隱蔽性，部分消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

在電視機(jī)產(chǎn)品銷售和宣傳中，廠商通常處于優(yōu)勢地位，含有開機(jī)廣告的提示往往不明顯甚至被故意隱藏，或者夾雜在格式條款的用戶協(xié)議中，很多消費(fèi)者都容易中招。當(dāng)然，如果市場上絕大部分電視機(jī)都包含開斷電廣告，那么消費(fèi)者實(shí)質(zhì)上是沒有選擇權(quán)的。

改變現(xiàn)狀，需要多方面共同助力


1、監(jiān)管部門和媒體的行動(dòng)

當(dāng)消費(fèi)者和電視機(jī)廠商的市場地位處于不對(duì)等的狀態(tài)時(shí)，純粹通過市場的自由調(diào)節(jié)來消滅電視機(jī)開斷電廣告、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。讓整個(gè)行業(yè)做出改變，需要借助更多第三方的力量。

目前，已經(jīng)有不少媒體都報(bào)道了電視機(jī)開斷電廣告的問題。與此同時(shí)，監(jiān)管部門也在行動(dòng)。去年，江蘇消保委結(jié)合智能電視機(jī)開機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，約談了國內(nèi)數(shù)家電視機(jī)廠商。



江蘇消保委表示：

根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》等法律法規(guī)，智能電視機(jī)經(jīng)營者銷售時(shí)未告知開機(jī)廣告，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)；未能提供開機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能，侵害了消費(fèi)者選擇權(quán)；智能電視機(jī)開機(jī)廣告不能自主關(guān)閉，侵害了消費(fèi)者公平交易權(quán)。

要對(duì)電視機(jī)廠商不恰當(dāng)?shù)男袨樾纬捎行У闹萍s，或是需要媒體、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和法律規(guī)章的共同作用。

2、電視機(jī)行業(yè)需要“破局者”來打破潛規(guī)則

電視機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，不得不對(duì)開機(jī)廣告形成依賴，進(jìn)而侵害消費(fèi)者權(quán)益，形成了惡性循環(huán)。

而要打破這個(gè)循環(huán)需要現(xiàn)有的市場生態(tài)發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，建立起更加良性的商業(yè)模式。和手機(jī)產(chǎn)品一樣，智能電視機(jī)也需要通過通過技術(shù)創(chuàng)新來增強(qiáng)電視機(jī)產(chǎn)品的差異化，通過更高端的功能、更好的體驗(yàn)來擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥淖。

3、行業(yè)規(guī)則要如何制定？

榮耀針對(duì)智慧屏提出的五大標(biāo)準(zhǔn)，把方向瞄準(zhǔn)了目前電視機(jī)行業(yè)存在的種種問題。除了廣告泛濫，長期處于價(jià)格戰(zhàn)中，電視機(jī)產(chǎn)品的硬件質(zhì)量、綜合用戶體驗(yàn)都處于一臺(tái)相當(dāng)?shù)偷乃健?br />
榮耀提出五大標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行宣傳，一方面通過智慧屏這種新品類的大屏設(shè)備，來和傳統(tǒng)電視機(jī)競爭，給消費(fèi)者提供了一臺(tái)不一樣的更好的選擇。更注重產(chǎn)品素質(zhì)和用戶體驗(yàn)的智慧屏，也能起到督促整個(gè)大屏行業(yè)做出改變的作用。



實(shí)際上，即使是智能電視機(jī)最最<愛尬聊_百科>基礎(chǔ)的影音、內(nèi)容和智能性功能，很多產(chǎn)品依然沒能做好。榮耀制定的五大標(biāo)準(zhǔn)，不只適用于智慧屏，同時(shí)也適合電視機(jī)行業(yè)，乃至整個(gè)大屏市場。它的提出，也有助于大屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，讓市場更加規(guī)范和理性。

此外，榮耀智慧屏相比傳統(tǒng)智能電視機(jī)的最大差異化，其實(shí)在于產(chǎn)品理念。智能電視機(jī)的智能性往往體目前能聯(lián)網(wǎng)能安裝應(yīng)用，而智慧屏的強(qiáng)調(diào)的智慧特性，則在于和其他智能產(chǎn)品的互聯(lián)、協(xié)同和融合。

智能電視機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)思路更趨近于3、4G時(shí)代，智慧屏的設(shè)計(jì)理念則是在為5G時(shí)代做準(zhǔn)備。在智慧屏產(chǎn)品上，我們能看到大屏設(shè)備和手機(jī)之間的高效協(xié)同，例如電視機(jī)畫面可以流暢投屏到手機(jī)，兩款設(shè)備之間能撥打超清視頻電話。另外，智慧屏增加多顆麥克風(fēng)，不僅是簡單地增加硬件功能，而是通過增強(qiáng)拾音效果，讓用戶使用智能助理時(shí)獲得更好的體驗(yàn)，深化大屏設(shè)備智能中樞的地位。



不管是提出智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)，或是和開斷電廣告說不，都展示出榮耀作為“破局者”的決心和自信，對(duì)扭轉(zhuǎn)電視機(jī)市場的不良風(fēng)氣，起到了關(guān)鍵的作用。

榮耀智慧屏自發(fā)布之初就宣布永無開斷電廣告，為整個(gè)行業(yè)開了一臺(tái)好頭。這次在榮耀30S新品發(fā)布會(huì)上，榮耀再次呼吁行業(yè)取消開斷電廣告，并強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化，提出了智慧屏行業(yè)的未來評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并且通過更強(qiáng)的產(chǎn)品力來吸引用戶，給電視機(jī)行業(yè)的未來走向提供了新的方向。我們期待大屏行業(yè)出現(xiàn)越來越多像榮耀這樣的破局者，讓消費(fèi)者從廣告的困擾和不知道如何選購的困惑中解脫出來，獲得更好的體驗(yàn)。

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又不是會(huì)死 22小時(shí)前

我選廣告，不要增智慧，一個(gè)電視盒子才多少錢，智慧屏就內(nèi)存升級(jí)就可以買幾個(gè)盒子了。

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