珠寶成為重災區的原因是珠寶客單價高，利潤一般能達到50%以上，而且做這一類的主播比較少，所以嘗試這一領域的主播數量在增加。有從事直播供應鏈的專業人士接受采訪表示，做珠寶直播，前期建立起信任關系很重要，且直播形式和話術也是需要總結設計，主要在于給觀眾營造現場感，以導游的視角，帶著網友們參觀，有時還會在市場里和別人“砍價”，但這一切都是提前設計好。

有統計部門抓取黑貓投訴信息發現，玉石珠寶及首飾是直播間假貨遭投訴最多的產品，達到23%。其中翡翠首飾是受到投訴最多主播們售賣珠寶的常見套路，是用一張白紙做鋪墊，通過白紙的折射，增加翡翠在視覺方面的透光度，讓人們覺得這是一塊質地較好的翡翠，其實實地觀感并非如此。