傳媒與北京冬奧會
目前回憶起2015年7月31日當國際奧委會主席巴赫拆開信封宣告“BEIJING”時，中國申冬奧代表團起身慶祝的熱鬧場面。當北京以44:40的微弱優勢險勝阿拉木圖贏得2022年冬奧會舉辦權的消息傳回國內，瞬間引爆輿論大潮，網上網下沸騰一片。2008年北京奧運雖已圓中國百年奧運夢，但中國北京成功申辦冬奧會無不令人更加振奮。
當我們回顧奧運會的歷史就會發現，傳媒的加入使奧運會的傳播達到新的境界。奧運會的發展與傳媒技術革命悄然地進行著相互磨合，奧運會中報刊、廣播、電視機以及網絡這些傳播媒介與奧運會的聯姻，即便在其技術還不成熟的初創期，都極力地促進著一種共生共榮良好傳播生態的誕生。奧運會的誕生與成長離不開大眾媒介的參與，大眾媒介自身的發展與變革也為奧運會提供了更好的傳播載體。
如此也印證了1894年國際奧委會成立之初，現代奧林匹克之父——顧拜旦的設想“如果沒有強大的新聞媒體與出版物做后盾，奧林匹克理想就不能被發揚光大”。
2015年7月31日是一臺值得被記住的日子，當天下午在馬來西亞吉隆坡召開的國際奧委會第128次全會，此次全會一臺重要的議題就是投票產生2022年冬奧會的舉辦城市。由于中國北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會，國內相關媒體對此次國際奧委會全會格外關注，中央電視機臺、北京電視機臺、鳳凰網、新浪網均全程直播此次會議。午間當北京成功的消息傳來時，頓時形成輿論熱點。
成功申辦只是起點，正如北京申冬奧代表團成員，國務院副總理在申辦成功后表示“申辦成功意味著新的征程的開始”。而這一新的征程就包括傳媒應如何有效利用這一天然契機，對冰雪運動進行多維度、深層次的策劃與宣傳，全面普及冰雪運動基礎知識。使國人進一步了解冬季奧林匹克運動會，擴大冰雪運動在中國的影響力。
北京電視機臺自2015年7月31日制作大型直播節目《通向2022》，直擊北京成功獲得冬奧舉辦權的全程。而后就趁勢追擊，陸續開辦了多檔、多形式的以冬奧、冰雪運動為主題的節目。
相較于中央電視機臺體育頻道集中于冰雪運動賽事方向的傳播，以及其他省、市電視機臺尚不完備的傳播現狀，北京電視機臺則是目前在冰雪運動傳播上表現得最為突出的省級電視機臺，基本上做到了冰雪運動傳播的常態化模式。正是基于北京電視機臺在2022年冬奧會背景下進行冰雪運動傳播的多樣化嘗試與實踐，以及冬奧會背景下進行冰雪運動傳播的現實需要，探索北京電視機臺在冰雪運動傳播中的創意策略十分必要。

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