聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:王珊珊，授權轉載發布。

市場總是一個挑戰接著一個挑戰，一座高山連著一座高山。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

剛剛過去的2022年對長視頻平臺來說是極其艱難的一年。時鐘撥回去年年初，無論是降本增效的市場環境，還是白熱化的長短視頻競爭，唱衰長視頻的論調比比皆是。

令從業者欣慰的是，整個2022年長視頻在極難的內外部環境下，連續拿出優質內容，穩住了增長，展現出獨特的價值。

最近的一個例子是，騰訊視頻發布的#重播2022#的數據盤點報告，在劇集、動漫、綜藝、電影等領域，穩步提升的用戶數、持續增長的播放量、可圈可點的評分口碑都表明，長視頻至暗時刻已過，黎明曙光初現。

接下來的2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。

平臺仍然面臨著定力與耐力的考驗:當大環境趨緩，短期增長繼續承壓的情況下，是否能夠持續堅定地投入優質內容;能否留住甚至吸引更多行業的優秀伙伴;是否能夠提前洞察時代情緒脈搏，提供真正滿足用戶需求的內容和價值。

能否持續堅定投入優質內容?

口頭上，所有人都承認優質內容的重要性。

但言行一致并不容易，尤其在增長趨緩的環境下。畢竟，優質內容往往需要持續投入，帶來的效果也并非總是立竿見影，往往需要時間和耐心。

最典型的例子是脫口秀。時至今日，脫口秀巨大的用戶價值和市場價值已經成為共識。線下俱樂部飛速增長，從業者持續增加，越來越多年輕人喜歡脫口秀，各方廣告主的認可度和贊助熱情也一路高漲。

在風光背后，其實脫口秀的發展并非一帆風順。實際上，脫口秀火爆背后的最重要推手——以《吐槽大會》和《脫口秀大會》為代表的綜藝節目，在早期遭遇了許多困難。甚至在《脫口秀大會》第三季籌備期間，一度難以推進下去。

脫口秀之所以能成長到如今的勢能，除了內容創作者堅持不懈的探索，也離不開騰訊視頻一以貫之的堅定投入以及深度耕耘，使得這個喜劇品類從小眾亞文化，逐漸壯大成為大眾爆款，并且還在繼續成長。

2022年，除了《脫口秀大會第五季》，騰訊視頻推出了《怎么辦!脫口秀專場》，從職場主題、婚戀主題，體育主題，到社交專場再到影視專場，繼續探索脫口秀的可能性。在過往脫口秀用戶積淀的支撐下，《怎么辦!脫口秀專場》這檔新綜藝，不僅登頂了藝恩數據2022上半年綜藝好評度TOP10，還進入了云合數據2022年Q2上新新綜藝霸屏榜TOP10。

除了脫口秀，更多原本被認為小眾的內容品類能成長為爆款IP，打開更大的市場，都離不開內容平臺以年為單位的長線規劃與投入。

《風味人間》第四季去年11月上線后，獲得高達9.4分的豆瓣評分。根據《新聲Pro》的了解，這一季「谷物星球」自2018年起，從立項、調研、拍攝到制作，經歷了五年漫長的籌劃，期間克服了疫情無法出行帶來的種種困難，才最終與期待已久的觀眾見面。

從《風味人間》第一季到第四季，美食紀錄片在中國觀眾中的持續升溫，背后是平臺對整個賽道的堅定信心和持續投入。騰訊視頻黑曜石工作室負責人、《風味人間》監制朱樂賢此前就對《新聲Pro》談到，對于一個頭部系列作品，觀眾要求會越來越高，創作者必須成為相關領域的專家，抵達內容的深度;同時用國際化的視野保持拍攝廣度。

還有《十三邀》從第一季到第六季在年輕一代和精英人群中的口碑持續提升。內容產業很多時候就像挖一口深井，精品內容的開發和成長肩負著巨大壓力，但只有持續堅定投入，才能獲得清冽甘甜的井水。

從2023年往前看，隨著類似AIGC等新技術的應用，未來內容供應將越發充分和泛濫，如何吸引和留住用戶的注意力?

千篇一律的皮囊之下，能持久吸引人的，惟有有趣的靈魂。

所以，長視頻能否持續增長，第一個關鍵就在于，平臺和從業者們，能否拋棄一蹴而就的短線思維，堅定信心、持續堅定地投入優質內容?就像騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在2023騰訊在線視頻V視界大會時提到的那樣，不管市場環境如何變化，「對好內容、好產品、好平臺帶給廣大用戶的價值堅定不移。」

能否持續吸引先進產能?

過去十年，視頻平臺之所以能快速發展，除了渠道和用戶習慣的更迭，還有一個關鍵因素，是凝聚了一批優秀的創作和制作力量，持續生產出高品質的內容。

以騰訊視頻為例，幾乎每一部大熱作品都出自于和優秀伙伴的合作。正午陽光推出疊加時間循環+懸疑推理的強類型短劇《開端》，頂級冒險IP「鬼吹燈」系列的系統化開發歷經數年，公認口碑最佳的《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》是由7印象以及費振翔導演打造。費振翔執導的古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄海》也獲得了播放量與口碑的雙贏。

另一部2022年大爆的古裝劇《夢華錄》，導演楊陽是一位在影視行業從業40年的資深內容人。她和她所屬的金色傳媒制作公司，此前就曾與騰訊視頻合作過劇集《將夜》。

影視制作的各個環節，都仰賴于優秀創作者的豐富經驗。值得警醒的是，伴隨著視頻內容的消費形式越來越多元化，市場的誘惑無處不在。2022年，很多中腰部影視創作者都在更換賽道，一些頭部制作團隊也在試水短劇以及其它內容形態。

內容行業的競爭，歸根到底是優質人才和產能的競爭。

我們在回顧2022年劇集市場的盤點文章中就強調過，在影視內容升級和IP開發進階過程中，先進的團隊已經意識到內容產品審美統一的重要性，從選題、選角、服化道攝錄美、OST等各個維度進行把控。

因此，長視頻能否持續增長的另一個關鍵是，能否繼續吸引、培育甚至占有優質產能和先進團隊，持續穩定地推出有創新性、有競爭力的內容?

這需要平臺不僅給予資源扶持，還要更加深入到產業環境的建構中，帶動產業的持續進步和升級。在這方面，騰訊視頻過去幾年在動漫領域走過的路，值得參考。

騰訊視頻自2015年開始重點投入動漫領域，通過項目承制、投資、新團隊孵化、技術支持等各種方式，持續建立與優秀動漫公司的連接，也推動行業生態和模式的升級。例如「中國青年動畫導演扶持計劃」，提供包括但不限于資金扶持、資源扶持、創作指導和創業指導等，吸引了一大批有才華的年輕動畫導演。

八年堅持的結果是，目前騰訊視頻動漫每年保持著5%-10%的高速用戶增長，孵化和發展出《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》《一人之下》《狐妖小紅娘》等眾多頂級國漫IP，而且新的題材、風格、形式層出不窮。

動漫用戶數超過2億，75%的付費用戶會繼續支持內容。而且，除了C端用戶的喜愛，我們也能看到在B端，各種品牌與動漫的合作也持續增長，衍生消費方興未艾。

在這背后，平臺需要連接的，其實已經不止是內容領域的產能，還包括IP經營、消費洞察、市場營銷、零售渠道、用戶運營等多元的專業伙伴和能力。只有這樣，長視頻才能以優質內容為起點，成為更大用戶價值創造鏈條中，不可替代的基石、杠桿和支點。

能否精準洞察用戶需求變化?

精品長視頻提供給用戶的深刻情緒價值，是其他內容產品無法做到的。

2022年，整個長視頻市場的用戶消費穩中有增，一個不容忽視的背景就是疫情之下，用戶需要長視頻內容沉浸式的治愈和陪伴。

所以2022年的頭部爆款劇集普遍呈現出輕松治愈的爽感質感。《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》在2022年帶動古裝劇重回巔峰，這些作品為女性觀眾們構建起了充滿浪漫夢幻的異世界，堪稱陪伴型「電子榨菜」。

對男性用戶來說，2022年以3784.9萬成為網絡電影票房冠軍的《陰陽鎮怪談》是一個典型代表，古裝玄幻、喜劇、和充滿獵奇感的冒險類內容，成為男性觀眾釋放壓力、舒緩情緒的最佳方式。

無論浪漫的古裝戀愛，還是驚險刺激的懸疑冒險，都是借由虛構故事給予觀眾們真實的慰藉，這是長視頻的核心魅力所在。

現實中的種種郁悶挫折，使得大家都需要在故事中找到一個簡單直給的情緒宣泄口，無論是笑得痛快、哭得痛快，還是打得痛快。

但環境永遠在變，用戶的需要也一直在變，流行風向永遠都處于波動輪回之中。

尤其2023年，隨著人員流動徹底放開，國內迎來和過去三年截然不同的環境。面對全新的社會環境變化，能否提前洞察用戶情緒和需求的新變化，并且提供相應的引領性內容?這是長視頻能否持續增長的第三個關鍵。

市場總是一個挑戰接著一個挑戰，一座高山連著一座高山。

2022年，長視頻平臺與制作公司、內容創作者們在困境中共同努力，證明了精品內容的價值無可替代，走出了至暗時刻。

2023年長視頻能否繼續保持增長，取決于自身的信心、決心，也取決于持續提升的創新能力和多元專業的復合能力，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。