聲明:本文來自于微信公眾號 友望數據（ID:youwangshuju），作者:西樓，授權轉載發布。

新年伊始，微信公開課如期而至，第一個出場的視頻號無疑成為了焦點。

作為騰訊“全公司的希望”，視頻號交上了一份亮眼的答卷。用了一個半小時的時間，從短視頻、直播、直播電商三個方面展示了視頻號過去這一年的成績:

視頻號原創內容播放量同比提升350%，點贊10w+的爆款內容增長186%;

視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%;

直播帶貨銷售額同比增長超8倍;平臺公域購買轉化率提升超過100%……

作為最原子化的內容組件，視頻號與微信生態之間激發出了豐富的化學反應，也釋放出巨大的能量。

2023年視頻號趨勢如何?有哪些發展的機會?

01

視頻內容更加多元

更多創作者被看見

在過去的這一年，視頻號被用戶看見的機會也變多了。視頻號很好地履行了“微信體系內最原子化的內容組件”的使命，與微信各場景逐步打通，為創作者和用戶提供了更加流暢和便捷的體驗。

2022年日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，平臺原創內容播放量同比提升350%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

▲圖片來源:微信公開課

越來越多不同背景、不同身份的作者跨越了職業、年齡、地域的限制，在視頻號去創作內容，記錄生活，也收獲了優秀的成績。

比如小獅日記，僅用6個作品就收獲了6000萬的播放和78萬的粉絲;趙健的讀書日記（友望數據專訪《他在視頻號讀書也賣書，5個月成交額超千萬》），通過自己的愛好讀書，收獲100多萬粉絲。

在去年的微信公開課中就提到，重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的內容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內容。

而今年，視頻號也從以前的泛資訊類為主的形態，轉變為內容豐富多元共生的全民消費平臺。

● 泛娛樂內容播放量超過185%;

● 泛生活內容同比增長291%;

● 泛知識內容同比增長109%;

● 泛資訊內容同比增長237%。

豐富多元的內容，也帶來了更多的用戶消費增長，視頻號總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦的視頻播放量同比去年增長超過400%。

▲圖片來源:微信公開課

用戶在視頻號的內容消費習慣逐漸養成，無論是用戶的主動消費行為，還是平臺推薦帶來的流量，都有了很大程度的提升。

可以預見的是，在原創保護、【北極星計劃】等平臺產品能力、政策扶持之下，不同類型的創作者被看見的機會更大了。

02

變現門檻降低

變現渠道增加

有成長，更要有收入，變現是眾多創作者的主要目的，也是持續創作的動力。

2022年，視頻號團隊針對不同量級的創作者，推出了不同的變現方式。

▲圖片來源:微信公開課

●0-100粉絲，直播打賞和直播帶貨權限;

●100-1000粉絲，短視頻小任務權限;

●1000-10000粉絲，商品分享權限;

●10000+ 粉絲，互選廣告權限。

比如【大洪洪的穿搭日記】，通過視頻號商品分享功能，就帶來了700多萬的流水。

大洪洪的穿搭日記帶貨視頻

▲圖片來源:果集 · 友望數據-博主動態

當優質內容成為爆款，短視頻所關聯的商品也會得到大大曝光，直接帶動創作者的收益。

當然，這些只是平臺針對不同粉絲量級的創作者提供的變現方式，創作者也可以其他方式變現，比如知識付費、社群團購等。

視頻號與微信各場景的打通，讓成交的鏈路大大縮短，變現效率也得到提升。

03

生活領域流量同比增長108%

每個人都可以成為主播

從2022年初的“跨年演唱會”、“豎屏看春晚”，到新年的“追光2023”，視頻號直播作為社交工具給用戶提供了很多新的體驗，也讓很多人成為了主播。

視頻號倡導“每一個個體都可以拿起手機開播展示自己”，上到媒體機構、名人名家，下到小白素人，都可以找到屬于自己的直播方式。

針對不同領域的創作者，視頻號團隊也提供了精細化的運營和有針對性的扶持。

比如雷軍、劉潤、吳曉波等名人名家，選擇在視頻號進行年度總結演講直播，而視頻號也賦予了他們在場的感知力。他們可以通過視頻號直播間的點贊喝彩、評論彈幕，與每一個用戶產生鏈接，這是線下演講無法實現的。

視頻號還推出【八點一刻】專欄，為各行各業的創作者提供更多展示自我的渠道。

比如“新職人”專欄，有“全民健身房”“風味煮理人”等細分專欄，聚集了185位行業頭部博主，各領域的博主都可以找到適合自己的欄目。

除此之外，普通的用戶也可以通過視頻號直播進行記錄、分享。例如直播自己婚禮，與更多人分享自己的高光時刻;馬拉松現場全民運動直播;跨年煙火直播，一起見證新一年的到來。

▲圖片來源:微信公開課

2022年，視頻號生活領域的流量同比增長108%。無論你是有目的的直播，還是隨心的分享，視頻號直播都能提供展現自我鮮活的一面，為更多主播賦能。

04

50億流量投入

幫助更多直播成長

豐富多彩的生活呈現，使得視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%，優質開播增長614%，開播時長增加83%。過去的2022年視頻號直播，也是豐富多彩的。

▲圖片來源:微信公開課

2022年，視頻號在直播上投入運營流量40億，有收入主播增長101%，主播總收入增長447%。

2023年，視頻號將投入50億流量，通過完善激勵政策和提供變現工具，持續幫助每一個認真開播的個體，有冷啟、有成長、有收入。

▲圖片來源:微信公開課

視頻號即將迎來三周年，現在入局視頻號仍然是時候，平臺會一直鼓勵、支持有內容、有影響力的創作者和主播。

05

直播帶貨銷售額同比增長超8倍

公域購買轉化率提升超100%

在去年的微信公開課上提到，2021年視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，其中私域占比50%。

而2022年，視頻號直播帶貨的潛力進一步釋放，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，私域占比同樣較高，平均客單價仍舊維持在200元+。

在過去，視頻號也很注重商家私域用戶的導入，鼓勵和扶持微信生態內有私域、做私域的商家，提供相應的激勵。

經過這一年多的實踐，也得到了很好的驗證，商家收入增加，平臺用戶增加，而這也對平臺公域的推薦提供了很大的幫助。

今年的微信公開課強調了公域購買力的提升，由此可見，公私域聯動經營越發重要，通過私域用戶撬動平臺的公域流量，再將公域用戶沉淀到商家自己的私域中，以此商家可更好地借助視頻號在微信實現可持續的穩定增長經營。

2022年視頻號也不斷完善直播相關功能，推出直播投流、加熱等工具，給商家提供更多公域流量。

當然品牌商家可以先選擇自己擅長的領域入手，有私域基礎的，先重點挖掘、激活私域用戶，再向公域去拓展;而沒什么私域沉淀的用戶，則可以利用平臺的功能向公域獲取流量，再沉淀到私域去。

06

將再推品牌商家激勵計劃

更好助力長效經營

從2022年視頻號618、雙11的大促活動中，我們能夠明顯感知到視頻號一直在鼓勵和引進品牌商家，針對品牌商家也推出了不同的激勵政策。

過去的一年，越來越多的品牌商家也選擇了在視頻號開播經營，并且實現了用戶和業績的增長。

像服飾品牌商家影兒集團，僅用半年時間，在視頻號直播實現成交額增長超4倍，目前月均銷售額穩定在1000萬元以上;珠寶品牌周大生，在視頻號直播實現單場銷售額500萬元+，真正實現品效合一。

在今年的微信公開課上，視頻號團隊表示，將推出品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。

目前，視頻號比較暢銷的類目是服飾、食品和美妝。而我們友望數據2022年發布的《視頻號消費洞察報告》顯示，消費者偏好的品類也是這三類。

▲圖片來源:果集 · 友望數據

《2022視頻號消費洞察報告》

從視頻號直播電商用戶畫像來看，女性占比高達80%，一二三線城市用戶占比達60%，消費能力強勁，與熱銷品類畫像也相符。

這是商機所在，同樣也是競爭較為激烈的類目。

07

寫在最后

除了上述內容外，視頻號團隊還表示，將加大對服務商的扶持力度，和產業帶服務商、品牌帶運營服務商和聯盟招商團長進行合作，完善視頻號直播電商的生態。

也將不斷優化視頻號的生態系統，為創作者和商家提供更多扶持和激勵計劃，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。

在前不久的騰訊內部會議上，騰訊CEO馬化騰表示:“WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望”。

騰訊對視頻號給予了厚望，同樣眾多創業者、投資人、品牌商家、創作者也對視頻號給予了很大的期望。

2023年，3歲的視頻號又會交上一份怎樣的答卷，我們和大家一起期待。