聲明:本文來自于微信公眾號 友望數據（ID:youwangshuju），作者:西樓，授權轉載發布。

春暖花開，消費新生。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

作為疫情放開后的第一個春節，旅游熱無疑給大家帶來了很多信心，2023將是春風吹又生的一年，充滿著希望。

那么，今年春節期間都有哪些熱點內容值得關注?節后又該抓住哪些機會?

視頻號春晚再刷屏

商業化駛入快車道

今年視頻號“豎屏看春晚”再度刷屏，1.9億人（去年1.21億）在視頻號直播間共享這場文化盛宴，觀看人數破億速度較去年提前1.5小時，直播間喝彩高達3.79億次，直播間分享近1000萬次……再次刷新視頻號直播的多個紀錄。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-博主動態

這是視頻號與春晚的二度聯手，并且首次商業化引入冠名品牌金典、安慕希，在微信生態內探索了多種獨特形式和創新玩法，實現優質內容與互動場景的巧妙融合，成功打造春節營銷里程碑式大事件。

▲圖片來源:春晚視頻號

此外，今年視頻號春晚在豎屏觀看的基礎上，首創不同分屏效果，實現上下、斜分、三分、四分、五分……多種切換形式不斷變換。

據了解，有8個專用豎屏拍攝機位。在視頻號直播間里，臺前幕后的細節都可以一覽無余，讓用戶可以多角度、沉浸式地欣賞晚會節目。

在互動玩法上也更加多樣化。

例如，在預約直播時，用戶可以根據個人喜好，選擇喜歡的中國色紀念門票，進入直播間時，入場檢票動效也會顯示對應的顏色。

進入直播間用戶可還以設置“看春晚”個人狀態，在朋友圈發布限定兔年朋友圈，邊看春晚邊拜年，與親戚朋友共享歡樂時刻。

本次豎屏春晚直播也為大家帶來了“邊看邊買”新體驗，這是春晚直播間首次嘗試直播帶貨，吉祥物兔圓圓、兔團團，以及品牌商品出現在了直播間購物車。

還有一點值得關注，那就是直播間右上角顯示的【搜一搜】詞條。隨著節目的變化，詞條也相應變化，實現邊看邊搜邊漲知識。

今年年初的微信公開課提到，微信搜一搜月活增長至8億，搜索量同比增長54%。

搜一搜還推出“數據看板”功能——搜一搜數據助手，通過數據洞察，助力公眾號創作者、小程序開發者、視頻號創作者等實現精細化運營。

作為微信生態的連接器，隨著微信生態提供的內容和服務日漸豐富，用戶已養成在微信里高頻搜索的習慣，需求表達也越來越多元化。因此【搜一搜】是一個不可小覷的流量來源。

祝福、拜年、團聚、迎財神

春節流量密碼在哪?

今年的春節比往年熱鬧了不少，大家不用糾結是否就地過年，有錢沒錢都回家過個團圓年。

因此春節期間，視頻號的熱門內容有不少都是與家人團聚、祝福拜年相關，或溫馨、或有趣，收獲不少互動。

從友望數據的【熱門內容】中，我們看到有不少點贊、轉發、收藏均10W+的內容。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-熱門內容

比如丹姨陪你聊人生的視頻，短短的11秒內容，就兩三句祝福話語，收獲三個10W+的同時，評論數也高達6萬多，齊刷刷的“謝謝你的吉言”，

疫情三年，大家經歷了太多，政策放開后新的一年，大家都在祈求健健康康，引發諸多用戶的共鳴。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-博主動態

觀察該博主的數據，差距較為懸殊，可見是內容選題上命中用戶的痛點，就有了情緒互動，獲得了系統推薦帶來的巨大流量。

花式拜年的趣味內容，也獲得了很多用戶的喜歡。比如小糖糖女士的“東北萌娃拜年”，東北話本身就自帶笑點，再加上萌娃，以及搞笑的內容，眾多爆款因子相結合，就很容易出爆款。其創作的多條拜年視頻，有不少都獲得了點贊10W+。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-博主動態

很多賬號都是媽媽帶娃，而小糖糖女士則是爸爸帶，萌娃與奶爸相愛相“坑”的，搞笑的日常獲得了很多用戶的喜歡。

過年當然少不了聚餐，海報新聞、政法報道等媒體賬號發布的“70后男人聚餐，接到老婆電話才能走”內容，一樣的內容均獲得了點贊轉發均10W+。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-熱門內容

內容看似帶有些調侃搞笑，但卻也映射出不同年代人的家庭生活方式，引發用戶的積極互動，評論的觀點也多種多樣。

與過年團聚熱熱鬧鬧氛圍截然不同的內容，也能引發用戶互動。如陜西科技報榆林發的“除夕邊防戰士風雪中站崗”的內容，一邊是團圓溫暖的過年景象，一邊是寒冷夜中的孤獨堅守，形成巨大反差，讓用戶感受到人民子弟兵負重前行的偉大。

這種充滿正能量、積極正向的內容，一直也是視頻號的熱門。

當然，用戶還關心“搞錢”，迎財神也成為了熱門內容。

▲圖片來源:果集 · 友望數據-熱門內容

在友望數據中，搜索“財神”可以發現很多迎財神、接財神相關的內容，都獲得了10W+的好成績。

有記錄迎新春接財神的傳統習俗，也有直接的祝福，還有迎財神的小技巧。

財政部官方賬號也來“蹭熱點”，發布的“都來打卡財政部”兔年卡通動畫內容，官方嚴肅的賬號，發布活潑的內容，引發眾多用戶前來點贊、轉發打卡。新的一年，搞錢還是非常重要的一件事。

寫在最后

以上就是春節期間熱門的內容，不難看出，這種內容都很好地抓住了用戶的情緒共鳴，抓住時機，結合熱點發布內容，獲得了不錯的反響。

雖然假期結束，但是春節的氛圍還在延續，元宵等傳統節日即將到來，以及開學季等，都是可以預判的熱點，大家可以結合各自領域進行創作。

隨著內容生態及產品能力持續完善，2023年視頻號內容生態以及商業化都將進入快車道，其潛能將進一步釋放，“全村的希望”或將帶來更多希望。