2022年抖音電商品行業(yè)結(jié)算GMV同比增長1376%[抖音電商]?
2月1日 消息:根據(jù)《趨勢雷達-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點》報告顯示,2022年,抖音電商奢侈品行業(yè)各項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)快速增長,其中結(jié)算GMV同比增長1376%,支付用戶數(shù)同比增長更是高達1401%。
除了積極布局電商市場,奢侈品品牌還在內(nèi)容創(chuàng)作領域不斷加注,希望更全面地觸達消費者。基于抖音生態(tài),奢侈品行業(yè)已形成不容小覷的內(nèi)容消費市場,2022年貢獻了月均100億+短視頻播放量和月均200億+直播觀看人次,并且直播觀看人次同比增長達122.1%。
以抖音為代表的強內(nèi)容場域平臺將會是奢侈品品牌塑造品牌形象、激發(fā)消費動能的新陣地。隨著2023年奢侈品市場復蘇,預計抖音奢侈品行業(yè)內(nèi)容播放也將達到新高度。
隨著年輕一代成為社會中堅力量,奢侈品的興趣用戶也處在快速地變化之中,整體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢,18-23歲用戶占比1/3,比例明顯高于抖音大盤用戶。
根據(jù)短視頻內(nèi)容消費情況,在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中,箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位,占比3成,但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動力,服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達126.6%。
