2月21日至22日，2023年度全國傳媒經(jīng)營工作總結大會在武漢召開。來自全國百余家報刊社的領導、媒介專家200余人，圍繞融創(chuàng)挺進智數(shù)未來主題展開深度交流研討。

據(jù)中國廣告協(xié)會報刊工作委員會發(fā)布的《2023年度全國報業(yè)經(jīng)營整體分析報告》顯示，2023年，我國傳媒業(yè)加快轉型步伐，多元經(jīng)營格局加速演變，媒體融合深入推進，轉型取得顯著成效。報業(yè)營收規(guī)模穩(wěn)中求進，同比增幅達6.8%；其中，各級黨報以其得天獨厚的政治優(yōu)勢，不斷深化改革創(chuàng)新，經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)領跑傳媒市場；媒體經(jīng)營收入構成變化更趨科學合理，新媒體經(jīng)營布局成果日益突顯，多元經(jīng)營占比大幅提高。

面對媒體生態(tài)重構、競爭賽道改變等多重變化，主流媒體順時而動、應勢而謀，順勢而為、乘勢而上，通過構建新媒體傳播矩陣，或整合資源，或技術賦能、或集中優(yōu)勢打造IP活動，或推進媒體服務下沉，挖存量、尋增量，相當多的報社創(chuàng)造了頗多新意和有價值的營銷范本。

大會現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會會長張國華指出，廣告是支撐媒體生存發(fā)展的重要支柱，營銷的好壞關乎媒體的發(fā)展。如何闖出破局破圈的發(fā)展之路，許多媒體有很好的成功案例。我們要充分認識到報紙的權威性、原創(chuàng)力、影響力等優(yōu)勢依然顯著，保持優(yōu)勢，密切關注科技進步，積極擁抱新事物，相信紙媒在中國的大環(huán)境和形勢下一定大有希望。

隨后，來自中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室、湖北日報傳媒集團、深圳報業(yè)集團、南方都市報社、澎湃新聞、成都傳媒集團、武漢大學等單位領導、經(jīng)營負責人，就營銷創(chuàng)新經(jīng)驗做了精彩演講和經(jīng)驗介紹。東陽市融媒體中心、新華日報、海峽都市報、南通日報、夜鶯傳媒、鏑數(shù)據(jù)等十多家媒體和相關機構負責人，通過融媒體創(chuàng)新經(jīng)典案例分享，為媒體如何順應新趨勢、創(chuàng)造新價值給出了各自的真知灼見。

大會期間還分別舉辦了省級日報圓桌會都市報、晚報、新媒體融合創(chuàng)新論壇城市黨報、區(qū)域融媒體中心經(jīng)營研討會，圍繞數(shù)字轉型、平臺重構、技術應用、資源變現(xiàn)等業(yè)界普遍關注的熱門話題進行了深層交流互動與經(jīng)驗分享。

此次大會由中國廣告協(xié)會報刊工作委員會與湖北日報傳媒集團、傳媒經(jīng)營網(wǎng)共同主辦，此外還得到良品鋪子股份有限公司、黃鶴樓酒業(yè)有限公司、湖北省茶業(yè)集團股份有限公司、VOSS芙絲飲用天然礦泉水的大力支持。

編輯：黎燕責編：姜筠審核：王廣江