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B站的音樂區(qū)已經(jīng)很久沒有“狠活兒”了

在2018年B站第一屆百大up主名單中，音樂區(qū)是入榜up主數(shù)量最多的分區(qū)之一，共有13人上榜。可到了2020年，這個(gè)數(shù)字降到了6。

雖然在2021年音樂區(qū)百大UP數(shù)量回升到了10，但其中的鳳凰傳奇、五月樹、柳青瑤卻并非原生UP主。而在2022年最新一屆的百大UP評(píng)選中，音樂區(qū)依然沒有太多亮點(diǎn)可談。

元老級(jí)的音樂區(qū)像一位退居幕后的長(zhǎng)輩，將主流位置讓給了年輕而潛力無窮的生活區(qū)和知識(shí)區(qū)。

令人出乎意料的是，在去年年底音樂區(qū)UP主@BBoxer酋長(zhǎng)卻在短短3個(gè)月內(nèi)漲粉超80萬，憑借一則“口技”視頻一戰(zhàn)成名，百萬以上播放的視頻比比皆是，成為開年B站音樂區(qū)“整活兒”第一人。

那么，BBoxer酋長(zhǎng)究竟憑借什么在落寞的音樂區(qū)瘋狂吸粉并出圈?他的“另類”漲粉方式又是否意味著“審丑”文化的再次流行?

“扮丑”是最大標(biāo)簽

在觀看B站UP主BBoxer酋長(zhǎng)的視頻時(shí)，或許大部分人的第一反應(yīng)是“辣眼睛”。某種程度上講，裝腔作勢(shì)、丑態(tài)百出在他的視頻中體現(xiàn)的淋漓盡致，盡管他的視頻風(fēng)格十分獵奇，甚至?xí)尣糠秩嗽诔醮斡^看時(shí)產(chǎn)生不適，但其依舊靠著“出奇”的選題引來了部分人的圍觀。

翻看BBoxer酋長(zhǎng)的往期視頻，不難發(fā)現(xiàn)的一個(gè)特點(diǎn)是視頻封面的視覺沖擊力就十分強(qiáng)烈，有網(wǎng)友無奈地表達(dá)了對(duì)酋長(zhǎng)的肯定:“您的封面太厲害了我沒法不點(diǎn)進(jìn)來看”，也有網(wǎng)友表示接受不了:“非要弄一個(gè)這樣的封面嗎?正常一點(diǎn)的表情很困難嗎?”，甚至有網(wǎng)友表示“這是尸變多少天了”……

就比如在“無屏風(fēng)表演《口技》還原文言文”這期視頻中，視頻封面是他將一只腿架在桌子上的動(dòng)作，十分怪異。而“口技槍聲教學(xué)《散彈槍》”這個(gè)視頻的封面他則是翻著白眼，吐著舌頭。而“入門顏藝教學(xué)《白眼》”這期視頻的封面雖然與以往有所區(qū)別，但他瞇著眼睛，再加上“死亡式打光”，簡(jiǎn)直像在看恐怖片。可以說在酋長(zhǎng)的視頻中，大部分的封面都相當(dāng)“抓人眼球”，算是把B站用戶的獵奇心理玩明白了。

其實(shí)這一現(xiàn)象可理解為互聯(lián)網(wǎng)中的“審丑”現(xiàn)象，其指的是在短時(shí)間內(nèi)獲得大量注意力資源的、顛覆傳統(tǒng)的、怪異的、不合常規(guī)的、非理性的人或事物的一種特殊形式。

“審丑”現(xiàn)象之所以能夠流行，從觀眾的角度來說，是因?yàn)檫@些話題人物滿足了網(wǎng)友的獵奇心理與新鮮感。在美學(xué)中，有一個(gè)“審美需求”理論，即人們?cè)陂L(zhǎng)期一致的審美中，會(huì)因?yàn)閷徝榔诙鴮?duì)新奇的東西產(chǎn)生新的審美從而轉(zhuǎn)移“美”的存在與定義。而這些被丑態(tài)吸引的用戶，在一定程度上是為了緩解自身的“審美疲勞”。

顯然，BBoxer酋長(zhǎng)同樣深諳“審丑”的流量密碼，不管是搞怪的視頻封面，還是挑戰(zhàn)觀眾忍受底線視頻內(nèi)容，他想要獲得關(guān)注的目的十分明顯。

比如在前文提到的“無屏風(fēng)表演《口技》還原文言文”這期視頻中，他翻白眼、浮夸動(dòng)作等處處可見，而網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)“UP讓我在末日小說里看到的每一只喪尸都有了臉”，“看來屏風(fēng)確實(shí)是必要的，要不表演什么都成了純喜劇”，“超越原作 因?yàn)闆]有屏風(fēng)”……

除了浮夸至極的面部表情，BBoxer酋長(zhǎng)的形象確實(shí)是令他出圈的另一大因素，從視頻中可以看到，他的男性特質(zhì)并不明顯，再加上長(zhǎng)發(fā)的加持，個(gè)人風(fēng)格十分明顯，具備清晰的記憶點(diǎn)。

而極具特色的個(gè)人化風(fēng)格為酋長(zhǎng)圈粉不少，有網(wǎng)友精辟地評(píng)論了其視頻的套路:“第一步，邪魅一笑;第二步，白眼一翻;第三步，咻~啪~。”還有網(wǎng)友在“傳統(tǒng)口技教學(xué)《羊》”這期視頻中調(diào)侃道:“酋長(zhǎng)注意身體，同志們還都等著你好起來扮女裝呢”。

其實(shí)，BBoxer酋長(zhǎng)的視頻畫風(fēng)并非一直如此，在去年3月份的時(shí)候，他的視頻內(nèi)容還是正常的BBox教學(xué)，不管是視頻封面還是標(biāo)題，并無明顯的槽點(diǎn)，但從視頻播放量上來看，兩個(gè)不同時(shí)期的視頻有著較大差別。

就比如早期“超詳細(xì)BBox教學(xué)”系列視頻的播放量只有10萬左右，而轉(zhuǎn)變畫風(fēng)之后，視頻播放量幾倍增長(zhǎng)，有的視頻甚至能夠達(dá)到百萬播放，而“無屏風(fēng)表演《口技》還原文言文”這期視頻的播放量高達(dá)1459萬。

是“眼球效應(yīng)”還是“顏藝”?

誠(chéng)然，強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格是BBoxer酋長(zhǎng)走紅的首要原因，但過硬的BBox實(shí)力與視頻制作能力也不可忽視，這是內(nèi)容“有料”的保證。

在BBox實(shí)力上，其不僅能用BBox模仿出生活中的各類聲音，也能搭配混音翻唱熱門歌曲;而在視頻制作能力上，BBoxer酋長(zhǎng)的花式剪輯手法與表現(xiàn)力為視頻增色不少。比如在《我是個(gè)老鼠!!》與《“我夾著尾巴淘寶了!!”》這兩期視頻中，其通過多變的剪輯手法令視頻風(fēng)格變得更潮流也更酷，而BBox與個(gè)人演唱的功底也盡顯，除了拿下近百萬播放外也俘獲了大量粉絲。

而通過這些精心制作的視頻，粉絲們也發(fā)現(xiàn)BBoxer酋長(zhǎng)并非如他表現(xiàn)的那么“丑”，相反在粉絲們多次刷完視頻后，慢慢地有人開始成為“顏粉”，他們將BBoxer酋長(zhǎng)的視頻稱為“顏藝界一哥”，認(rèn)為“他在玩一種很新的東西”。

至于BBoxer酋長(zhǎng)為什么突然轉(zhuǎn)變了畫風(fēng)?原因我們不得而知，但能確定的一點(diǎn)是，在視頻畫風(fēng)突變后，BBoxer酋長(zhǎng)的確獲得了更多的關(guān)注，也讓更多網(wǎng)友看到了他在BBox上的技術(shù)。

在“無屏風(fēng)表演《口技》還原文言文”這個(gè)播放量最高的視頻中，他的口技得到了部分網(wǎng)友的肯定，有網(wǎng)友評(píng)論“真牛逼，這是真牛逼，雖然做不到同時(shí)發(fā)出所有聲部，但是真的惟妙惟肖，我都驚呆了，尤其是孩子啼哭和老鼠的聲音實(shí)在像了!我現(xiàn)在是兩股戰(zhàn)戰(zhàn)，幾欲先走”。

還有用戶評(píng)論“up真的太牛了，完全還原了我初中學(xué)習(xí)這篇文言文時(shí)的想象，我當(dāng)時(shí)還想難道這世上真有這“善口技者”，就算有可能也早就失傳了吧，如今看到up的視頻真的又驚又嘆”。

我們似乎這樣判斷，如果不是因?yàn)楦】涞漠嬶L(fēng)，平平無奇的《口技》表演壓根沒有發(fā)酵的可能，播放量也打不到一千多萬，更無法登上全站熱門第一。總結(jié)而言，BBoxer酋長(zhǎng)的爆火是選題、實(shí)力、風(fēng)格與“眼球效應(yīng)”的集合，在深諳B站文化的基礎(chǔ)上找用戶感興趣的選題，并充分展現(xiàn)自己的特長(zhǎng)，最后讓觀眾“始于封面，陷于才華，忠于人品”。

不過，雖然網(wǎng)友對(duì)他的口技贊不絕口，但依舊逃不過對(duì)“顏值”的批評(píng)。“現(xiàn)在知道口技中屏風(fēng)的重要性了，UP口技這么好，我卻沒法全神貫注的欣賞”，“里面有沒有眼科醫(yī)生幫我洗一下眼睛”，或許在以后的視頻中BBoxer酋長(zhǎng)要更多展現(xiàn)“顏藝”來扭轉(zhuǎn)大眾的印象了。

為什么在B站火出圈?

目前，酋長(zhǎng)在B站的漲粉數(shù)據(jù)喜人，在其他平臺(tái)倒反響平平，其原因與B站的社區(qū)文化息息相關(guān)。

無可否認(rèn)，鬼畜內(nèi)容是B站的一大特色，對(duì)鬼畜內(nèi)容有著較高接受度的用戶讓其在B站有了一定的發(fā)展空間，而UP主不斷產(chǎn)出的鬼畜內(nèi)容使得B站的鬼畜文化更加濃烈。

正是在這樣的內(nèi)容生態(tài)下，也催生了一些音樂鬼畜UP主，就比如T?m和槍彈軌跡。

目前@槍彈軌跡在B站擁有316萬粉絲，從內(nèi)容上來看，他的素材更多的來源于網(wǎng)絡(luò)流行視頻，這更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，就比如“羌羌羌羌羌羌羌族小煞”這期視頻，他將楊迪的各種視頻以及表情包拼湊在一起，并配以魔性的音樂，讓不少網(wǎng)友上頭。

而在“退退退”這期視頻中，他將老太太與城管對(duì)峙的話語重新演繹，引來不少網(wǎng)友圍觀，@槍彈軌跡的二創(chuàng)還引發(fā)大量討論，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“一個(gè)懂法律的和一個(gè)懂法術(shù)的干起來了”，同時(shí)該二創(chuàng)也給自身帶來一定的流量，目前該視頻播放量已經(jīng)達(dá)到888萬。

@T?m的粉絲量級(jí)雖然不及@槍彈軌跡，但也產(chǎn)出了一些比較受歡迎的內(nèi)容，就比如與蜜雪冰城合作的“I LOVE YOU”這期視頻，通過魔性的旋律讓歌詞更加深入人心，也引發(fā)了大量網(wǎng)友的互動(dòng)。

觀察兩者的內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，他們的相同點(diǎn)都是利用熱點(diǎn)制作鬼畜視頻，這讓內(nèi)容更容易傳播。BBoxer酋長(zhǎng)也有一定的鬼畜性質(zhì)，但他把自己當(dāng)成了鬼畜內(nèi)容素材，一方面讓視頻帶有了強(qiáng)烈的個(gè)人屬性，另一方面也因個(gè)人的出鏡帶來了更多真實(shí)感，也更易圈粉。

發(fā)展至今，B站的UP主們無疑是越來越卷了，尤其對(duì)于音樂區(qū)而言，如果沒有鮮明的個(gè)人特色便很難在一眾UP主中脫穎而出，可以說如今的B站音樂區(qū)不缺才藝，缺的是表達(dá)方式。

BBoxer酋長(zhǎng)的爆火也給創(chuàng)作者們帶來了一個(gè)啟示，那便是“不停地折騰”才是作為內(nèi)容創(chuàng)作者工作的永恒命題。