快手電商開展違規(guī)價格營銷專項治理活動[快手電商]？
2月28日 消息:今日，快手電商發(fā)布了關于【違規(guī)價格營銷】的專項治理公告。【違規(guī)價格營銷】是指帶貨達人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時實施過分夸大商品價值、虛假價格比較等方式誤導消費者的情形。
常見的常見違規(guī)行為包括虛假價格比較、夸大商品價值，具體如下:
虛假價格比較
與其他業(yè)態(tài)價格（包括但不限于線下實體店/專柜/奧萊等線下商場或某寶等其他平臺/）進行虛假價格比較，夸大商品價格。
違規(guī)示例:
營銷內(nèi)容
是否違規(guī)
違規(guī)說明
直播間內(nèi)宣傳售賣某品牌手機，在其他平臺售賣9999元，在直播間內(nèi)僅售3999元，實際上其他平臺同型號手機價格并非9999元是虛構其他平臺售價進行價格比較直播間內(nèi)售賣手表，宣稱專柜售價幾萬元，在平臺僅售599元，實際上專柜售價并非主播宣傳價格 。是虛構線下價格進行價格比較夸大商品價值借助夸張表述夸大商品價值來誘導用戶下單。
違規(guī)示例:
快手強調，帶貨達人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價格營銷】的違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強制學習、強制考試、扣分、暫停使用購物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除平臺、終止合作。
