快手電商開展違規(guī)價(jià)格營(yíng)銷專項(xiàng)治理活動(dòng)[快手電商]？
2月28日 消息:今日，快手電商發(fā)布了關(guān)于【違規(guī)價(jià)格營(yíng)銷】的專項(xiàng)治理公告?！具`規(guī)價(jià)格營(yíng)銷】是指帶貨達(dá)人在電商直播或電商短視頻中推廣營(yíng)銷時(shí)實(shí)施過分夸大商品價(jià)值、虛假價(jià)格比較等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。
常見的常見違規(guī)行為包括虛假價(jià)格比較、夸大商品價(jià)值，具體如下:
虛假價(jià)格比較
與其他業(yè)態(tài)價(jià)格（包括但不限于線下實(shí)體店/專柜/奧萊等線下商場(chǎng)或某寶等其他平臺(tái)/）進(jìn)行虛假價(jià)格比較，夸大商品價(jià)格。
違規(guī)示例:
營(yíng)銷內(nèi)容
是否違規(guī)
違規(guī)說明
直播間內(nèi)宣傳售賣某品牌手機(jī)，在其他平臺(tái)售賣9999元，在直播間內(nèi)僅售3999元，實(shí)際上其他平臺(tái)同型號(hào)手機(jī)價(jià)格并非9999元是虛構(gòu)其他平臺(tái)售價(jià)進(jìn)行價(jià)格比較直播間內(nèi)售賣手表，宣稱專柜售價(jià)幾萬(wàn)元，在平臺(tái)僅售599元，實(shí)際上專柜售價(jià)并非主播宣傳價(jià)格 。是虛構(gòu)線下價(jià)格進(jìn)行價(jià)格比較夸大商品價(jià)值借助夸張表述夸大商品價(jià)值來誘導(dǎo)用戶下單。
違規(guī)示例:
快手強(qiáng)調(diào)，帶貨達(dá)人在快手小店的經(jīng)營(yíng)推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價(jià)格營(yíng)銷】的違規(guī)行為的，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、扣分、暫停使用購(gòu)物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除平臺(tái)、終止合作。
