聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:雨過炊煙，授權轉載發布。

張大大的翻紅令人始料不及。

很難想象，差點被“逐出”娛樂圈的張大大一躍成為廣大網友在娛樂圈唯一的人脈，甚至被稱贊為2023年的天降紫微星。

要知道，張大大過去的路人緣一直不好，#張大大滾出娛樂圈#，#集資暴打張大大#等詞條曾經頻頻沖上熱搜，引發網友熱議。

如今，張大大卻憑借著“許愿池王八”、“娛樂圈客服”等人設實現了路人緣的一百八十度大反轉，網友更是在直播間上演了一場場發瘋文學:有粉絲向張大大借40萬買車，有粉絲讓張大大幫忙要簽名，還有粉絲直接宣布“放下高冷，馬上跟我結婚”，張大大的直播間更像是大型車禍現場，也承包了網友近期笑料。

熱浪數據顯示，最近一個月，張大大累計漲粉636.4萬，目前，張大大在抖音共有809萬粉絲。

漲粉的另一面，是張大大剛剛簽約完無憂傳媒，其很可能離進軍直播帶貨不遠了，而無憂傳媒同樣意在打造出第二個劉畊宏。不過，與劉畊宏相比，張大大目前輸出的內容只集中于娛樂圈八卦的調侃，并不足以長期吸引觀眾，當這場全民狂歡過后，張大大又能講出哪些新故事?

“發瘋文學”的極致演繹

“您好，請問怎么稱呼，有什么可以幫到您?”這是張大大在直播間的開場白，在客服小張的耐心回復下，網友也一而再，再而三地上演發瘋文學。有人在直播間比著學狗叫，有人求著張大大罵他，有人要認張大大做媽，還有人在線索吻……

表面看上去，網友們的一舉一動都在為張大大埋坑，但張大大每次都能憑借著高情商圓融過去，并為網友提供了情緒宣泄的出口，與大家建立了情感鏈接，有些幸運的粉絲還按照約定收到了張大大寄來的草莓、簽名等禮物。

誠然，很多人質疑張大大的直播事先有劇本，但根據中新文娛發布的投票調查:你如何看待張大大直播?有66%的網友選擇了“不管是不是劇本，能帶來快樂就行”的選項，有網友留言:“就算是有劇本，這不比綜藝搞笑多了。”可見，對于網友而言，他們需要的是只是既能宣泄情緒，又能獲得免費快樂的直播間，至于有沒有劇本則無關痛癢。

不可忽視的一點是，張大大這次走紅得益于多年主持人的經驗加持，以及在娛樂圈積累的豐富人脈。但歸根結底，這是內娛一場久違的狂歡。

從內容上分析，與其他直播間相比，張大大的直播間包容了世間百態，有網友在線上演發瘋文學，直接問張大大:“那你能做我媽媽嗎?”，嚇得張大大當即做出瞳孔地震的表情，也讓無數網友笑到岔氣。但除了給粉絲找樂子，張大大也能為粉絲提供暖心服務，比如發揮他的人脈優勢讓粉絲給文俊輝發語音表白，幫藝考女孩給張碧晨發唱歌錄音，最暖心的一幕莫過于張大大給獨自過生日的外賣小哥唱生日歌，并為他點了一份蛋糕。

張大大樂于助人的表現也是他實現路人緣反轉的催化劑，觀眾對于張大大過往的刻板印象自然隨之消散，并走上了黑轉粉之路。

無獨有偶，二次翻紅的毛毛姐同樣因為在直播間流露出的真性情圈粉無數，當他的直播團隊集體羊了之后，直播間只剩下天選打工人毛毛姐和保潔阿姨，二人在直播間里手忙腳亂的場景，彼此逗趣的對話真實大方不做作，引來了諸多網友圍觀，并一再刷新直播帶貨GMV記錄。

當年輕人的生活壓力與日俱增時，毛毛姐和張大大都通過直播間為觀眾營造了真實放松的場景，并在直播間上演了一幕幕搞笑橋段，這也成了他們走紅的流量密碼。

明星加速“網紅化”

近年來，越來越多的明星“下沉”進入直播間，短視頻平臺在這個過程中則起到了助力作用，并不斷拉近明星與普通人的距離，成功將“木偶”變成“活人”。

對于張大大而言，短視頻平臺甚至成為了幫他洗白的武器。細數張大大的黑歷史，譚維維踢館成功，他哭得比譚維維還激動，結果被吐槽成“熱淚盈眶的表演藝術家”，火箭少女101解散時，張大大也哭得撕心裂肺，卻被網友噴成戲精、作秀……總之，只要有張大大出現的場面，不管他如何表現，都會招來群嘲。許知遠曾在《吐槽大會》上這樣形容張大大:“張大大是一種現象，我們這個時代會有人因為被黑而走紅。”

但隨著張大大在直播間里大膽自黑自嘲，甚至“打不還手，罵不還口”，甘愿淪為網友發泄情緒的背景板，他的風評已然逐漸反轉，網友以前有多恨張大大，現在就有多心疼他。比起屢見不鮮的明星翻車事件，張大大過往那些招黑的表現又算得了什么呢?

與其說直播間打碎了觀眾對于明星的刻板印象，不如說直播間更像是明星二次翻紅的另一個舞臺，劉畊宏、張柏芝等人都成功解鎖了短視頻平臺的流量密碼。

前段時間，董潔也憑借著直播帶貨賺足了觀眾的好感度，從外觀上看，董潔將自己的直播間布置得像咖啡廳一樣，率先給觀眾營造了輕松愜意的氛圍。

介紹產品時，董潔也表現得十分專業，她不僅會詳細講解產品的材質，還會為觀眾推薦適齡穿搭，網友紛紛感嘆董潔的直播間就像一股清流，恰因如此，董潔很快就沖到了小紅書帶貨榜榜首。

不過，短視頻加速明星下凡的過程中，也在篩選著明星，張大大走紅的同時，梁朝偉也入駐了抖音，抖音發布了梁朝偉的紀錄片《梁朝偉站在人生旅途半山腰，回顧四十年光影記憶》，目前播放量7469.9萬。這則紀錄片雖然在抖音獲得到了一定的傳播效果，但相關切片的點贊量僅有十幾萬，想來大部分的受眾都是梁朝偉的影迷。

相比之下，張大大的熱度反而在近期內居高不下，熱浪數據顯示，最近一段時間，張大大直播間觀看人數最高達到了2945.6萬，切片視頻點贊量也達到了幾十萬。由此看來，短視頻平臺正在加速推進明星的網紅化歷程，并為明星提供流量曝光，明星逐漸以網紅的表現形式出現在直播間也會給平臺創造全新的內容，活躍平臺的內容生態，但相對嚴肅的內容并不太適合在短視頻平臺傳播，比起梁朝偉，抖音或許更需要張大大，這也是短視頻的娛樂屬性所致。

無憂傳媒能否再造劉畊宏?

無憂傳媒雷彬藝曾在采訪中說道:“我們主要是傾向于簽那些能把主要精力放在新媒體上的明星”，目前看來，直播不斷的張大大完全符合這項要求，想來無憂傳媒簽約張大大的最終目的仍然是捧出下一個劉畊宏，并進軍直播帶貨領域。至于張大大能否成為下一個劉畊宏，并形成自己的IP，目前還需要打上一個問號。

劉畊宏在疫情期間走紅，彼時，大家長期居家，運動薄弱，而本草綱目健身操由于操作簡單、效果明顯等優勢迅速被諸多用戶青睞，很多粉絲還自稱劉畊宏女孩。劉畊宏火了以后，依然堅持為粉絲改進健身操的玩法，除了《本草綱目毽子操》，劉畊宏還推出了《龍泉》、《草原抖肩操》，始終堅持輸出健身相關的硬核內容。

而張大大爆火則趕上了疫情過后，網友亟需釋放情緒的時間節點。從張大大的直播內容來看，目前張大大輸出的內容主要有三類，第一類是拆解娛樂圈八卦，第二類是網友的發瘋文學，第三類是張大大化身“許愿池王八”滿足網友的愿望。

短期內，張大大直播間輸出的內容固然承包了網友的歡樂，但背后也存在隱憂。娛樂圈八卦有著界限分明的紅線，張大大卻一直在邊緣“瘋狂試探”，稍有不慎可能會有“翻車”風險。

而直播間上演的各種發瘋文學也是網友一時興起，并跟風涌入，當新鮮感過后，網友未必會整日蹲守在張大大的直播間里吐槽，至于“許愿池王八”的人設，雖然張大大給粉絲送的禮物都不算貴重，但長此以往，張大大和無憂傳媒恐怕不能持續為愛發電。

從商業化的角度考量，劉畊宏在抖音擁有7009.2萬粉絲，可他的直播帶貨卻沒有交出令人滿意的答卷。熱浪數據顯示，最近一個月內，劉畊宏一共帶貨14場，累計銷售額642.1萬。而張大大目前雖然漲粉800多萬，但能否承載無憂傳媒的帶貨希望尚需觀察。

早在2021年，張大大就在淘寶開啟了直播帶貨，可由于路人緣太差，張大大干脆被觀眾罵到退播，他自嘲道:“直播六個小時，被罵五個小時”，最后還以發文道歉的方式收場。可即便這樣，那場首播還是創下了上百萬的GMV，證明張大大在帶貨方面確有一定潛力。

不過需要指出的一點是，今時不同往日，現下張大大剛剛洗白，就貿然進軍直播帶貨領域可能會令觀眾再度產生反感，而當張大大的八卦笑料融進了商業因素，網友還愿意付費買快樂嗎?

張大大曾在《吐槽大會》上說過:“娛樂圈只有一個張大大，且只能有一個張大大，再有一個，娛樂圈真受不了”，但這句換并不適用于短視頻賽道，短視頻正在呼喚更多的“張大大”入場。畢竟，無憂傳媒需要持續打造頭部主播從而為機構注入持續的發展動力，而抖音也需要頂級主播在其電商生態內不斷刷新GMV記錄。