聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖（ID:yuleyingtang），作者:顧韓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)降本增效一年后，劇集行業(yè)迎來(lái)越來(lái)越多積極訊號(hào):

上游專業(yè)主義的回歸在下游得到了熱烈響應(yīng)，《狂飆》《他是誰(shuí)》接連實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙贏，創(chuàng)新類型亦收獲了市場(chǎng)的支持與滋養(yǎng)，熱血武俠劇《少年歌行》、科幻劇《三體》、田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》都別開(kāi)生面不乏擁簇。

這一切更直接的證明則是，2023年Q1，劇集市場(chǎng)有9部國(guó)產(chǎn)新劇在豆瓣獲得高分（8分以上），而去年同一檔期僅有2部。這充分說(shuō)明，降本增效時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)靠得不再是猛砸錢、廣撒網(wǎng)與拆盲盒，而是穩(wěn)定的輸出、科學(xué)的排播、扎實(shí)的品控與有效的創(chuàng)新。

Q1劇集豐收的背后，各平臺(tái)的差異化策略也隱約浮現(xiàn)。以優(yōu)酷為例，縱觀其Q1熱劇，雖是題材、體量各異，但無(wú)一例外都體現(xiàn)出了對(duì)市場(chǎng)的深度洞察，以及對(duì)同類型題材的超越與突破，策略上主打“穩(wěn)中求勝、口碑為王”，見(jiàn)效也來(lái)得快——這不，第一季度9部豆瓣高分新劇中，優(yōu)酷一家便占據(jù)4席。

今時(shí)今日，觀眾越來(lái)越了解自身的需求，也越來(lái)越懂劇。比如造夢(mèng)的偶像劇要唯美浪漫至上，不以造夢(mèng)為出發(fā)點(diǎn)的劇集則要體現(xiàn)足夠的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。后者尤其容易出口碑大作，優(yōu)酷的許多Q1熱劇正是展現(xiàn)出這方面的巧思——利用年代元素與地域特色，打好現(xiàn)實(shí)質(zhì)感牌。

張譯主演的《他是誰(shuí)》放在Q1新劇、乃至整個(gè)國(guó)產(chǎn)懸疑的頻譜中都是一部風(fēng)格獨(dú)特的作品，這很大程度上要?dú)w功于90年代的背景設(shè)定。

該劇時(shí)代細(xì)節(jié)豐富，全員演技在線，質(zhì)感不輸電影。但它并非簡(jiǎn)單的在視聽(tīng)風(fēng)格上跟風(fēng)復(fù)古，奇情懸案、一線刑警硬核的刑偵方式與排除萬(wàn)難的精神、人與人相處的煙火氣……這些觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的部分都與90年代緊密相連，唯有在那個(gè)技術(shù)匱乏、人心浮動(dòng)的年代才成立。也只有在此基礎(chǔ)上，對(duì)人類意志的贊頌才能表達(dá)到極致，給昔日被技術(shù)洪流沖擊得東倒西歪的觀眾帶來(lái)更具沉淀的激勵(lì)。

在視聽(tīng)、劇情與精神內(nèi)核上都做到了年代與懸疑的有機(jī)融合，《他是誰(shuí)》取得好成績(jī)也就在情理之中:豆瓣開(kāi)分8.2，刷新2019年來(lái)優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，持續(xù)在燈塔、云合占有率榜上登頂，并強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑貓眼、骨朵等熱度榜單，帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋(píng)果商店下載量飆升至視頻類APP之首。

無(wú)獨(dú)有偶，2月份上線、范偉主演的《立功·東北舊事》故事背景也發(fā)生在90年代，在年代元素上又疊加了地域特色。主創(chuàng)將東北冰天雪地的自然景觀、工業(yè)衰落的社會(huì)環(huán)境、民俗傳說(shuō)豐富的文化背景、以及自帶喜感的口音都融入到這部懸疑劇中，形成了一出富有奇幻色彩與黑色幽默的琳瑯雜燴。

正所謂土到極致就是潮，該劇獲得了大量年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)。“東北冰血暴。東北絕命暖瓶師。東北怪奇物語(yǔ)。東北最后生還者。”這條豆瓣短評(píng)獲得了600多個(gè)贊。

除了懸疑，聚焦演藝圈的行業(yè)劇也是一種看似現(xiàn)實(shí)主義、實(shí)則很容易做得懸浮的類型。諷刺“數(shù)字小姐”的情節(jié)，名導(dǎo)操刀的上星劇可以拍、小體量的甜寵網(wǎng)劇也可以拍，那么二者的區(qū)別究竟在哪?

優(yōu)酷的《春日暖陽(yáng)》給出了自己的解答:通過(guò)話劇文化的融入，吳剛、劉蓓、韓童生、何冰等京味兒老戲骨的加盟，該劇將娛樂(lè)圈題材拽回了地面，變得更加真實(shí)可感。

互聯(lián)網(wǎng)越是制造出更多虛擬體驗(yàn)、不斷拉平世界，人們反而更渴望“落地”、渴望回歸“鄉(xiāng)土”。地域元素和年代元素一樣，都在為現(xiàn)代人提供某種安全感、一種漂浮變動(dòng)生活中可以錨定的坐標(biāo)系，因此也成為Q1劇集市場(chǎng)不可忽略的風(fēng)景線。

東北喜劇代表作《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列以及承載著幾代人情懷的港劇場(chǎng)，都早在優(yōu)酷安家落戶。從2019年起，每逢春節(jié)優(yōu)酷便會(huì)推出一部《鄉(xiāng)愛(ài)》，將其做成了中國(guó)人的精神年貨，今年已經(jīng)出到了《鄉(xiāng)村愛(ài)情15》。優(yōu)酷“港劇場(chǎng)”在常年耕耘下已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，反恐主題的最新力作《隱形戰(zhàn)隊(duì)》在豆瓣上取得了8.1的高分。

此外還有劉家成的另一部地道“京味兒劇”《情滿九道彎》。該劇是2015年高分劇《情滿四合院》的姐妹篇，從四合院走向胡同，焦點(diǎn)由中老年生活改為青年的奮斗成長(zhǎng)，深度廣度均有提升。據(jù)悉，劉家成將與優(yōu)酷繼續(xù)合作“情滿”系列，下一部《情滿簋街》已經(jīng)進(jìn)入籌備期。

除了找回“老味道”，另一部分Q1熱劇成功的原因，則在于通過(guò)混搭、反套路等方式破除窠臼，將經(jīng)典類型做出了新意。

比如《星落凝成糖》之于仙俠劇。

從2015年起，仙俠劇從男頻游戲IP轉(zhuǎn)向女頻網(wǎng)文IP，朝著唯美虐戀的方向一路狂奔，到2020年的《琉璃》已經(jīng)卷到了十生十世，觸及虐戀風(fēng)的天花板，再次改道迫在眉睫。

《星落凝成糖》就別開(kāi)生面，放棄虐戀主攻喜感，成功躋身觀眾的春日電子榨菜。據(jù)悉，該劇在海外也表現(xiàn)優(yōu)越，憑輕喜劇風(fēng)格吸引到許多西語(yǔ)、葡語(yǔ)用戶，令古裝劇打入東南亞地區(qū)之外的新圈層，中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊更是在推特上評(píng)論點(diǎn)贊星糖劇照。

而在輕喜劇的跳脫外表下，該劇依然做到了以情動(dòng)人。其刻畫(huà)對(duì)象也由愛(ài)情擴(kuò)展到了親情、友情以及更廣義的人情味兒，許多戲份寥寥的配角也得到了觀眾的喜愛(ài)。姐妹沒(méi)有為愛(ài)反目而是相互掛念，男主既愛(ài)蒼生也愛(ài)一人的處理，都一反陳腔濫調(diào)，更符合時(shí)下的觀念。

《少年歌行》之于武俠劇也是同理。

武俠劇曾在小熒屏創(chuàng)下過(guò)輝煌成績(jī)，成為幾代人的情懷所系。而近些年的衰落，一來(lái)是生產(chǎn)變得快餐化，劇組沒(méi)有足夠時(shí)間對(duì)武打場(chǎng)面精雕細(xì)琢，導(dǎo)致慢鏡頭與特效成風(fēng)。二來(lái)是傳統(tǒng)武俠IP無(wú)論怎么翻拍都超不過(guò)前人，新武俠IP的影響力又不夠，如此陷入尷尬雞肋境地。

《少年歌行》放棄了小說(shuō)IP，轉(zhuǎn)去啃漫改這塊硬骨頭，最終從國(guó)漫中找到了武俠的新故事與新美學(xué)。同時(shí)，該劇大膽啟用非流量的主演陣容;鏡頭、道具、服裝基本都在還原動(dòng)漫的基準(zhǔn)上進(jìn)行了符合真人劇審美的升級(jí);每?jī)杉坏街辽儆幸粓?chǎng)重場(chǎng)戲，每個(gè)重場(chǎng)戲至少拍攝10天，從而呈現(xiàn)出一個(gè)富有新意與誠(chéng)意的熱血江湖，造就了春節(jié)檔的一匹黑馬。

長(zhǎng)尾效應(yīng)也有目共睹，劇集收官后反倒自來(lái)水不停，豆瓣評(píng)分平穩(wěn)上漲至8分，用句俗語(yǔ)“酒越釀越醇”來(lái)形容也不夸張。

再比如，《我可能遇到了救星》之于現(xiàn)偶。該劇將男女主的相識(shí)相知描繪得非常扎實(shí)，兩人的三觀與行動(dòng)都接近正常人——在被工業(yè)糖精荼毒了好幾年后，這一點(diǎn)就足以讓觀眾直呼看到了“人設(shè)天花板”。

該劇始終克制著沒(méi)撒狗血，將治愈系貫徹到底。田園風(fēng)光、精良質(zhì)感與暖心的臺(tái)詞，都切中了當(dāng)下觀眾的心理訴求。目前，該劇豆瓣打分人數(shù)已接近10w，評(píng)分仍保持在8.0。

整體來(lái)看，平臺(tái)降本增效之后，不是那個(gè)爆一部能吃半年的時(shí)代了，頭部爆款展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的馬太效應(yīng)，優(yōu)酷就是典型的穩(wěn)定輸出與科學(xué)排播的勝利，未見(jiàn)得每一部都能熱播——哪個(gè)平臺(tái)也做不到，但盡量每一部都是有效播劇。

優(yōu)酷Q1的排播有許多可圈可點(diǎn)之處:檔期化，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列與春節(jié)檔已經(jīng)基本綁定;夠靈活，《少年歌行》熱播后，迅速抬了一部同主演的《武林有俠氣》，以及春節(jié)過(guò)后率先播出張譯的接檔劇;更齊全，不同年齡人群兼顧，頭部與中腰部項(xiàng)目搭配，層次分明，重點(diǎn)突出。

排播游刃有余，得益于優(yōu)酷“頭部大劇+垂直五劇場(chǎng)+創(chuàng)新賽道”的內(nèi)容布局。播劇皆有回響，則離不開(kāi)成熟的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)。早在2021年，優(yōu)酷便提出了爆款內(nèi)容方法論——題材創(chuàng)新有共鳴、演員適配度高和超強(qiáng)品控。

接下來(lái)優(yōu)酷劇集不僅有眾多現(xiàn)實(shí)題材大劇，如聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》、丁黑導(dǎo)演新作《鳴龍少年》等，也有備受期待的古裝大劇《安樂(lè)傳》《長(zhǎng)月?tīng)a明》、漫改劇《異人之下》、青春劇《偷偷藏不住》，創(chuàng)新精品短劇系列《邊水往事》《夢(mèng)之海》《新生》等也將陸續(xù)播出。

喊出“為好內(nèi)容全力以赴”的優(yōu)酷，似乎真找到了對(duì)抗內(nèi)容行業(yè)不確定性的門路，而這個(gè)春天的“一分耕耘一分收獲”，只是未來(lái)好時(shí)光的開(kāi)始。