爆紅一年后,劉畊宏直播間怎么樣了?[劉畊宏]?
聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:Bamboo,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
劉畊宏爆紅已一年,《本草綱目》一響,網(wǎng)友們還是會(huì)下意識(shí)跳起毽子操。
就連周杰倫都在最近的演唱會(huì)上調(diào)侃劉畊宏:“你好像把《本草綱目》弄得好像是自己的歌一樣。”
出道33年,劉畊宏全部的努力和運(yùn)氣,似乎都在去年得到了爆發(fā)。他讓《本草綱目》和毽子操紅遍大江南北,曾單月抖音漲粉超5500萬,將健身直播間打造成為無數(shù)男孩女孩定點(diǎn)打卡跟練的節(jié)目。
除了跳操,過去一年,劉畊宏還打造了自己的IP矩陣,目前旗下矩陣賬號全網(wǎng)粉絲量突破了1個(gè)億,也成立了個(gè)人品牌,與資本綁定逐漸深入。
爆紅一年后再看,如今的劉畊宏怎么樣了?雖然新抖數(shù)據(jù)顯示,他的抖音賬號在過去三個(gè)月掉粉超百萬,流量巔峰不再,但與此同時(shí),劉畊宏的影響力并未衰退,依舊是熱搜???,并將在今年推出個(gè)人綜藝節(jié)目。本文我們將用數(shù)據(jù)來復(fù)盤劉畊宏爆紅這一年。
從娛樂圈小透明到全網(wǎng)頂流
有點(diǎn)戲謔但很真實(shí),劉畊宏的出圈是從一次“直播間被封禁”開始的。
正所謂,十年健身無人問,一朝被封天下知。
2022年2月,劉畊宏開始和妻子王婉霏在抖音直播跳操,早期人氣平平?jīng)]有掀起太多的水花。新抖數(shù)據(jù)顯示,2022年2月,劉畊宏14場直播累計(jì)場觀僅580萬。
制圖:Weddy
不過,這并沒有動(dòng)搖劉畊宏對直播健身的堅(jiān)持。劉畊宏多次在媒體采訪中提到,自己最擅長的就是堅(jiān)持。
劉畊宏不厭其煩地進(jìn)行動(dòng)作教學(xué),曾經(jīng)的世界小姐王婉霏,也總在中場休息時(shí)曬出自己產(chǎn)后訓(xùn)練的對比照片,明星級的指導(dǎo)和活生生的減肥成功案例,夫婦二人插科打諢的互動(dòng),形成了一個(gè)極具吸引力的場,讓越來越多網(wǎng)友為此駐足停留。
在疫情居家期間,劉畊宏直播間滿足了網(wǎng)友居家健身的需求,有人被他的熱情點(diǎn)燃加入跳操大軍,有人愛看他和王婉霏的輕松互動(dòng),也有人聽著周杰倫的歌單邊吃薯片邊點(diǎn)贊。
在3月勤奮直播了29場后,劉畊宏已在抖音聚集起人氣,但距離全網(wǎng)出圈還有一定距離。
新榜旗下數(shù)據(jù)顯示,2022年3月,劉畊宏全網(wǎng)漲粉超6124萬,其中抖音占5500萬,小紅書占372萬,還有172萬新粉絲來自B站,81萬來自快手,這為之后的流量爆發(fā)埋下伏筆。
直到去年4月,劉畊宏直播間因漏腋毛被警告“不雅觀”、穿背心胸肌過于突出被平臺(tái)誤判“擦邊”遭到封禁,種種烏龍下,夫婦二人干脆穿起了羽絨服繼續(xù)大汗淋漓地直播跳操。
沒想到這一跳就跳上了各大平臺(tái)熱搜,直播間圖片在全網(wǎng)被熱轉(zhuǎn)瘋傳,網(wǎng)友更是如潮水般涌入。新抖數(shù)據(jù)顯示,4月的23場直播累計(jì)場觀高達(dá)4.1億。
“腰間的肥油咔咔掉,人魚線馬甲線我想要?!?/p>
劉畊宏夫婦一邊熱情地喊著口號,一邊跳操鼓勵(lì)屏幕前的網(wǎng)友動(dòng)起來,從《本草綱目》到《龍拳》,從熱身操到“蛇舞”,無論是新老粉絲還是體能不同的人群,似乎總能在直播的不同節(jié)點(diǎn)及時(shí)加入。
直播的切片成為短視頻的天然素材,二次剪輯的作品獲贊破百萬成為“標(biāo)配”,毽子操教學(xué)視頻獲贊超851萬,龍拳操獲贊近500萬,新抖數(shù)據(jù)顯示,“劉畊宏”抖音4月共發(fā)布35條短視頻,累計(jì)獲贊近4000萬。
劉畊宏直播間人氣在去年5月達(dá)到全年巔峰,26場直播,累次場觀達(dá)4.2億,至此,賬號三個(gè)月漲粉超6834萬。
他成為了各大平臺(tái)熱搜榜的??停掳駭?shù)據(jù)顯示,2022年4月到5月,劉畊宏小紅書、B站、快手和微博等平臺(tái)粉絲量全方位“狂飆”,兩個(gè)月累計(jì)漲粉超過9400萬。
制圖:Weddy
與此同時(shí),直播間的場景和內(nèi)容也在不斷更新著。從最初劉畊宏岳母偶爾加入,到蔣璐霞、鄧紫棋、顏如晶和小楊哥等明星網(wǎng)紅友情客串,再到帥哥美女“跟練團(tuán)”的出現(xiàn),直播間的面孔逐漸豐富起來。
他們也從家里的客廳,走向了國內(nèi)外的廣闊天地。2022年卡塔爾世界杯期間,劉畊宏夫婦還前往卡塔爾當(dāng)?shù)?,在足球館門口直播跳操,教拉伊卜小王子跳毽子操,來了一場“文化輸出”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至發(fā)稿,劉畊宏全網(wǎng)粉絲量超8866萬,其中8616萬都來自過去這一年。
從劉畊宏夫婦到“畊練團(tuán)”矩陣
即便如此,抖音頂流們似乎都難逃三個(gè)月周期“魔咒”。
2022年7月,劉畊宏的抖音賬號出現(xiàn)掉粉趨勢,其他平臺(tái)的賬號粉絲量開始趨于平穩(wěn),賬號運(yùn)營進(jìn)入穩(wěn)定期。
在流量巔峰期,劉畊宏夫婦趁熱打鐵發(fā)力矩陣賬號,包括王婉霏的各平臺(tái)賬號和圍繞著抖音直播的一個(gè)又一個(gè)小號。
制圖:Weddy
作為三個(gè)孩子的媽媽、曾經(jīng)的世界小姐,王婉霏能為極具消費(fèi)力的女性用戶提供美食、育兒和生活等全方位的內(nèi)容。因此,不同于劉畊宏的全平臺(tái)漲粉,抖音之外,王婉霏的內(nèi)容重心在女粉受眾更多的小紅書。
新紅數(shù)據(jù)顯示,“王婉霏vivi”小紅書粉絲量超112萬,女粉占比高達(dá)96.2%,其中18到34歲的用戶占比近60%。減肥對比、美食教程和家庭日常的內(nèi)容深得人心,一條跳操前后對比的小紅書視頻獲贊達(dá)32萬。
另一邊,抖音的賬號矩陣迅速壯大。
2022年5月,“劉畊宏肥油咔咔掉”上線,最初主要內(nèi)容為直播跳操的回放,后來新增了“vivi廚房”等美食教學(xué)內(nèi)容,不到兩個(gè)月粉絲便突破千萬。
這個(gè)賬號稱得上是劉畊宏粉絲的“提純”,大多用戶是為了非直播時(shí)間跟練而關(guān)注,粉絲畫像高度垂直,在巨大的商業(yè)潛力下,該賬號也成為了劉畊宏夫婦直播帶貨的主賬號。
在“小號”開啟商業(yè)化后,2022年11月,直播回放內(nèi)容“搬家”到新賬號“劉畊宏直播跳操回放”。截至發(fā)稿,該賬號粉絲量僅27萬,新號的漲粉速度大不如前。
這些信號都表明,個(gè)人IP的粉絲量天花板已觸手可及。和曾經(jīng)的直播屆“四大天王”一樣,劉畊宏也馬不停蹄地孵化新人,帥哥美女助播相繼在直播間亮相。
如今,直播間的“畊練團(tuán)”們已經(jīng)開始獨(dú)當(dāng)一面,擔(dān)任起拉伸和加練直播場的主播。
截至發(fā)稿,以助播們?nèi)粘橹饕獌?nèi)容的賬號“畊練團(tuán)-give me five”粉絲量破104萬,并在周一和周五下午、周三晚及周六早等主賬號不直播的時(shí)間段開播,承接了主賬號的流量,滿足粉絲不同時(shí)間段想要健身的需求。
美女教練“青青Tara”和帥哥教練“陳玉軒”“ 張峰不是張三豐”等人也逐漸擁有了“姓名”,均開通了個(gè)人賬號,粉絲量在幾萬到幾十萬不等。
除此之外,劉畊宏的化妝師92姐姐還在“劉畊宏-健康畊美麗”上分享生活好物,傳授化妝和變美技巧。
目前,劉畊宏夫婦全網(wǎng)賬號矩陣突破了一個(gè)億。
重返直播帶貨,再拾品牌夢
“有時(shí)候看到粉絲數(shù)飆升,我們也會(huì)驚訝一下,但總的來說,生活節(jié)奏和心態(tài)的變化都不大”,據(jù)“新周刊”報(bào)道,劉畊宏對待粉絲量的態(tài)度很平和。
這樣的“佛系”并不是無跡可尋。
1972年出生的他,已經(jīng)出道了30多年,早已經(jīng)歷過大起大落。在成為抖音頂流之前,劉畊宏發(fā)過專輯、演過影視劇,參加過合唱團(tuán)體經(jīng)歷了團(tuán)體解散,曾經(jīng)退圈做服裝生意負(fù)債千萬臺(tái)幣,又重返演藝圈。
跳操走紅之前,夫婦二人曾在淘寶和抖音進(jìn)行過直播帶貨的嘗試,但沒有激起太多的水花。新抖數(shù)據(jù)顯示,“劉畊宏”2022年2、3月累計(jì)帶貨預(yù)估GMV不足百萬。
流量爆發(fā)后,劉畊宏的商業(yè)化步伐反而慢了起來,顯得尤為謹(jǐn)慎,主賬號沒有再開啟直播帶貨。
無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾在采訪中說,2022年春節(jié)之后,劉畊宏開始直播帶貨和健身操直播間,當(dāng)時(shí)跳操很受歡迎,粉絲群很快加滿。于是無憂和劉畊宏團(tuán)隊(duì)決定暫時(shí)先不著急帶貨,專心做健身內(nèi)容。
“我們現(xiàn)在不是單純?yōu)樽儸F(xiàn)去考慮。更重要的是把劉畊宏的賬號做好,讓他做得更飽滿,有更好的作品。變現(xiàn)是隨之而來的事情。像代言、廣告、電商甚至是跟品牌合作的聯(lián)名,后面都是有可能的,只是說參與到什么形式、參與到什么深度、在什么時(shí)候去做,這些會(huì)更重要一些?!?/p>
等到了2022年7月,帶貨由小號“劉畊宏肥油咔咔掉”接棒。新抖數(shù)據(jù)顯示,截至發(fā)稿,“劉畊宏肥油咔咔掉”近9個(gè)月帶貨預(yù)估GMV超過8600萬,其中食品飲料、個(gè)護(hù)家清、運(yùn)動(dòng)戶外是銷量最高的三大品類。
劉畊宏并沒有經(jīng)常出現(xiàn)在帶貨直播間中,他更多地保留了教練的身份,將帶貨部分交給了會(huì)做飯、愛分享的妻子王婉霏。
做過服裝品牌的二人,借著“劉畊宏男孩女孩”的東風(fēng),重新拾起了品牌夢。
2022年10月,王婉霏的個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌“VIVICYCLE”在天貓首發(fā),該品牌的定位為 “專為跳操運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的跳操服品牌”,主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚系列和休閑系列三條線。
截至發(fā)稿,該品牌的淘寶和抖音賬號粉絲量均在6萬出頭,產(chǎn)品價(jià)格集中在200到500元左右。
借著品牌入駐的契機(jī),夫妻二人也重返淘寶開播。早在2020年劉畊宏夫婦便在淘寶開播,但在一眾明星的入駐熱潮中,成績并不搶眼。2022年10月31日,王婉霏在淘寶賬號“ViVi肥油咔咔掉”開播,半小時(shí)場觀突破百萬。
這場直播帶貨向“自家”品牌傾斜了不少資源,比如愛吃鮮摩人、魔胴均為周杰倫關(guān)聯(lián)公司巨星傳奇旗下品牌,劉畊宏便是該公司旗下藝人。
商業(yè)化如火如荼的背后,劉畊宏也面臨著流量的瓶頸。
去年4月起,“劉畊宏”直播間的單月累計(jì)場觀連續(xù)半年破億,直到2022年10月,驟降到6500萬以下。
一方面,同類型的替代品相繼出現(xiàn)。去年有諸多明星和全職健身教練相繼加入直播健身的浪潮,今年隨著疫情解封,大量網(wǎng)友開始回歸到線下運(yùn)動(dòng)。
另一方面,新頂流輪番登場。前有東方甄選董宇輝接棒“頂流”的位置,后有今年因直播連麥爆紅的張大大,值得一提的是,張大大和劉畊宏背后的MCN均是無憂傳媒。
對于直播間流量的下滑,劉畊宏也能坦然面對,他在新周刊的采訪中說:“現(xiàn)在疫情已經(jīng)告一段落,很多人都走向戶外,流量自然會(huì)下降,這很正常?!?/p>
今年1月,劉畊宏停播一個(gè)多月,給團(tuán)隊(duì)放了一場長假。2月回歸后,劉畊宏開啟了更多戶外直播,他在直播間提到,接下來會(huì)到全國各地直播,和網(wǎng)友們在線下見面。同時(shí),直播間更頻繁地加入了變裝等娛樂化元素,比如王婉霏扮演包租婆、劉畊宏扮演道明寺、二人穿著西部牛仔服裝等。
即便流量有所回落,劉畊宏抖音直播間依然保持著場均10萬以上的在線人數(shù)。新抖數(shù)據(jù)顯示,劉畊宏近三個(gè)月直播場均在線人數(shù)峰值為24萬,場均在線人數(shù)10萬,累計(jì)場觀1.37億。
在動(dòng)輒千萬上億的流量背后,是資本利益的交織。
據(jù)多家媒體報(bào)道,2021年11月,周杰倫旗下公司巨星傳奇與劉畊宏經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)&V成立天賦星球,其中巨星傳奇持股70%,W&V持股30%。隨后天賦星球、劉畊宏與MCN公司無憂傳媒訂立合作協(xié)議。
在去年10月巨星傳奇提交的最新招股書中,赫然出現(xiàn)了劉畊宏的名字。
“我們可與劉畊宏合作推廣我們的健康管理產(chǎn)品,其粉絲包括健康及健身愛好者,可以成為此類產(chǎn)品的理想目標(biāo)消費(fèi)者。我們亦與劉畊宏建立合作伙伴關(guān)系, 旨在通過MCN促進(jìn)產(chǎn)品銷售?!?/p>
巨星傳奇還提到,計(jì)劃于2023年上半年打造以劉畊宏為中心的綜藝節(jié)目,劉畊宏將擔(dān)任主持人。
面對越來越多的身份,劉畊宏還會(huì)有多少精力分配給直播,流量最終能將他推到什么樣的位置,還需要時(shí)間給出答案。
