3月23日 消息:今日，巨量算數(shù)發(fā)布《2023抖音房產(chǎn)生態(tài)白皮書》。白皮書指出，2022年，抖音房產(chǎn)內(nèi)容的互動(dòng)量超過(guò)200億次，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)行為同比2021年都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶對(duì)房產(chǎn)內(nèi)容的需求持續(xù)推動(dòng)著內(nèi)容生態(tài)豐富完善，高活躍興趣用戶體量達(dá)到1.2億。

從細(xì)分內(nèi)容來(lái)看，房產(chǎn)知識(shí)最受創(chuàng)作者和用戶喜愛(ài)，但近兩年隨著“改善型住房”被高度關(guān)注，小區(qū)測(cè)評(píng)類的房產(chǎn)內(nèi)容收獲了更高的關(guān)注，因此帶動(dòng)了更多創(chuàng)作小區(qū)測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者涌現(xiàn)。

直播成為房產(chǎn)線上經(jīng)營(yíng)新窗口，據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì):2022年抖音房產(chǎn)創(chuàng)作者開(kāi)播率達(dá)到20%，有超過(guò)200萬(wàn)個(gè)房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音直播，每個(gè)主播通過(guò)直播收獲的粉絲量數(shù)量同比2021年增長(zhǎng)25%。房產(chǎn)直播間被用戶高頻分享，帶來(lái)超過(guò)1300億次觀看。

2022年抖音房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，巨量算數(shù)顯示，截至12月，有超過(guò)7000位的房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)粉絲的“小目標(biāo)”。

另外，截至2022年末，抖音房產(chǎn)行業(yè):

注冊(cè)企業(yè)號(hào)數(shù)量突破41萬(wàn)個(gè)

影響覆蓋粉絲數(shù)量超過(guò)1.6億人

在抖音房產(chǎn)企業(yè)號(hào)類別中，包含區(qū)銷售代理和房地產(chǎn)中介的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人是最重要的組成部分，占比超六成，作為銷售鏈條中更靠近用的角色，也是企業(yè)創(chuàng)作者中重要的組成部分。

2022年，抖音房產(chǎn)企業(yè)開(kāi)啟線索收集組件的直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，在企業(yè)號(hào)直播間總數(shù)中的占比從2021年的16%上漲至44%，直播間線索收集組件的點(diǎn)擊超過(guò)了1800萬(wàn)次，線索直播成為房企線上獲客的渠道之一。