一個好的網(wǎng)站就像一個優(yōu)秀的業(yè)務員一樣，能抓住訪客的注意力；能洞察用戶的需求，能有效的傳遞自身的優(yōu)勢；了解客戶；善于說服之道，具有非常強的說服力；能一一解除用戶在決策時的心理障礙，并順利促使目標客戶留下線索或直接下單。這就是營銷型網(wǎng)站建設的特點。

1、安全穩(wěn)定的網(wǎng)站后臺

服務器或者空間的安全、訪問速度，程序安全穩(wěn)定、不出錯等因素是網(wǎng)站實現(xiàn)成交的基礎支撐。而滿足功能需求的后臺、簡潔方便的操作界面是網(wǎng)站運營維護的必要條件。

2、傳播力強

傳播力強就意味著親搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)是網(wǎng)絡的主要入口，大部分網(wǎng)絡營銷模式都需要立足搜索營銷來制訂整體策略。

3、極具銷售力的商品展示

首先需要明確的一點是，任何企業(yè)都是銷售商品，商品可以是具體的產(chǎn)品，也可以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個人。商品展示是網(wǎng)站規(guī)劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心關鍵就在于提煉產(chǎn)品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣點。

FABE法則是一套非常系統(tǒng)的、行之有效的說服公式，在營銷界廣泛使用，同樣適用于網(wǎng)站商品展示頁面規(guī)劃或網(wǎng)站規(guī)劃。F：表示產(chǎn)品基本特征A：表示產(chǎn)品特征具備的優(yōu)點B：表示這些優(yōu)點帶給客戶的利益E：是用證據(jù)來支撐前面的描述。

4、健全的客戶服務銷售體系

客服溝通是整個銷售體系的關鍵一環(huán)。我們首先要架起最方便的客戶溝通方式，比如：400電話、客服系統(tǒng)、QQ、MSN等在線方式，同時在網(wǎng)站頁面適合的位置設置，讓客戶在任何需要的時候，迅速方便的和客服人員溝通。更重要的是客服人員一定要專業(yè)，對產(chǎn)品或服務細節(jié)都了如指掌，并且具備較強的銷售技巧和能力。這不是售后服務，而是銷售。

5、視覺沖擊力強

視覺是網(wǎng)站用戶接觸的第一個因素。所以一個營銷型網(wǎng)站想要用戶喜歡，首先就得在視覺上打動用戶。規(guī)劃網(wǎng)站視覺一定要從用戶的審美習慣出發(fā)，切忌憑自己的主觀愿望來確定視覺表現(xiàn)。一般來說，網(wǎng)站視覺規(guī)劃先要確定基本主色調和輔助色調，然后畫出首頁布局圖，美工設計。F型網(wǎng)站布局是比較通用穩(wěn)妥的視覺結構，但有時候也可以突出個性。

6、用戶公信力強

要想實現(xiàn)銷售，一定要讓客戶信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是網(wǎng)站關于公司和品牌或者企業(yè)文化等方面的內容，也要有公信力，千萬不要隨意夸張，讓客戶不信任。而深度價值的內容，一是塑造自己的專業(yè)形象，二是留住和黏住客戶。讓客戶對網(wǎng)站產(chǎn)生依賴感，有問題就上你網(wǎng)站來尋找答案。

7、網(wǎng)站結構清晰

網(wǎng)站結構不清晰是很多企業(yè)網(wǎng)站的通病，核心價值不突出、重點不明確、內容雜亂，沒有引導客戶的思維。用戶就像在一個迷宮中轉，進不去、退不了，找不到自己需要的內容。網(wǎng)站結構規(guī)劃主要考慮用戶思維習慣，通過引導用戶操作順利實現(xiàn)預期目標。這要要求規(guī)劃者首先要分析用戶心理和自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。用戶最關注的是什么？先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容？用什么打動客戶？規(guī)劃網(wǎng)站結構一定要有引導用戶購買或者最終聯(lián)系客服又或者拿起電話的意識。規(guī)劃網(wǎng)站的結構還需要考慮搜索引擎的喜好，通過合理的層級結構和內部鏈接方便爬蟲搜索。

營銷型網(wǎng)站設計首頁需要注意的問題：

1、網(wǎng)站速度要快

（1）盡量不要使用flash，過多使用flash會影響企業(yè)網(wǎng)站的打開速度，一方面不利于用戶瀏覽體驗，同時搜索引擎的收錄也不友好。

（2）盡量不要使用像設計稿中的許多圖片堆積，這樣也會影響。

2．用戶友好性：

提高首頁的用戶友好性，能夠大大增加留住用戶的可能性，更進一步的話則是能提高用戶的黏著度，取得良好的用戶轉化效益。而用戶的友好性主要體現(xiàn)在頁面設計的精美性和合理性，以及用戶搜索信息的方便性上。

3．關鍵字：

關鍵字對于網(wǎng)站優(yōu)化來說極其重要，它幾乎決定了網(wǎng)站的排名和流量，在首頁上更是如此。關鍵字的設計形式主要是關鍵字加長尾關鍵字，而關鍵詞的布局形式則是首頁采用主關鍵詞，內頁采用次關鍵詞。

4．首頁排版：

首頁的排版樣式與用戶的瀏覽習慣相關，一般用戶會更加關注頁面上方和左方的內容，因此適合采用F模式，這樣能幫助他們更快地找到自己想要的內容。另外，Z模式也是比較常用的一種排版模式。

5、網(wǎng)站設計風格

（1）設計風格不要盲目模仿競爭對手，絕大部分競爭對手網(wǎng)站設計都存在不合理。

（2）網(wǎng)站設計要追求簡約，越簡單越大氣 ，簡潔一目了然

（3）網(wǎng)頁設計要以產(chǎn)品為核心，而不是設計美工。

6．代碼設計：

使用div+css的設計模式，這樣也可以實現(xiàn)自由改版的目的，而且代碼比較簡潔，對搜索引擎來說比較優(yōu)友好。

7．導航設計：

優(yōu)秀的首頁導航不僅可以幫助用戶快速找到自己的目標頁面，同時也可以方便搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站權重。好的導航設計方式有很多種，比如垂直導航、單頁滾動導航等，但是建議企業(yè)盡量不要使用圖片導航，并且少用下拉菜單和特效導航，這些對于用戶體驗來說都是非常不利的。

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