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2025年廣東省普通專升本專業綜合課市場營銷學考綱變動較新情況

考試范圍：

　　一、認識營銷

　　二、營銷計劃、組織與控制

　　三、分析營銷環境

　　四、了解消費者市場與購買行為

　　五、了解組織市場與購買行為

　　六、基于營銷機會和市場細分選擇目標市場

　　七、依托品牌、定位戰略實現競爭優勢

　　八、產品決策

　　九、定價決策

　　十、分銷渠道管理

　　十一、營銷傳播與促銷

　　十二、依據市場、需求變化調整的營銷戰略

參考書目：

　　鐘育贛主編：《市場營銷學》，北京：高|等教育出版社，2024年。

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