以往電視劇在平臺(tái)端的主要收入是電視劇開播前的廣告收入。

現(xiàn)在，平臺(tái)端的電視劇收入是多元化的。

除了在電視劇開播前插播廣告，電視臺(tái)還可以設(shè)置欄目吸引投資，比如湖南衛(wèi)視的青年廣播劇場(chǎng)、偶像廣播劇場(chǎng)。也可以在電視劇中插入小廣告貼等等。

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，電視劇的收入模式更廣泛一點(diǎn)，除了電視劇播出前插入廣告，還有會(huì)員收入。

2019年走紅的《陳情令》開了先河，因?yàn)椤蛾惽榱睢肥讋?chuàng)了“超級(jí)點(diǎn)播”的特權(quán)，30元解鎖了5集壓軸對(duì)會(huì)員權(quán)益的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多達(dá)500萬人購買了《陳情令》的超前點(diǎn)播，僅依靠“超前點(diǎn)播”，《陳情令》就為廣電平臺(tái)創(chuàng)造了上億元的收入。

這樣的營銷是一個(gè)奇跡。

003010開創(chuàng)了“提前”的先例，但也創(chuàng)造了“提前”的記錄。從那以后，再也沒有電視劇創(chuàng)造出類似《陳情令》的盛況。

甚至還有很多電視劇，因?yàn)樘崆包c(diǎn)播而引起很大爭(zhēng)議，導(dǎo)致盜版猖獗。平臺(tái)方?jīng)]有賺錢，反而虧了很多錢，最典型的就是《陳情令》。

《慶余年1》之后，《超前點(diǎn)播》的命運(yùn)可謂波折重重：要么是電視劇人氣不夠，超點(diǎn)播特權(quán)被強(qiáng)行打開，收入很少；或者盜版猖獗，失去了芝麻和蛋糕。

“闖在前面”是一個(gè)只屬于《陳情令》的神話。在其他電視劇里，<愛尬聊_生活百科>不管怎么考驗(yàn)，都不會(huì)成功？

否則，最近《陳情令》“按需推進(jìn)”就取得了很好的效果。

在最近的市場(chǎng)環(huán)境下，《琉璃》雖然火爆，但只能算是“小紅”，不能用“大火”來形容。

尤其是和《琉璃》的火熱熱度相比，《陳情令》的這種熱度就差遠(yuǎn)了。

但《琉璃》在“按需預(yù)支”特權(quán)中的應(yīng)用不低于《琉璃》。

003010采用分段式VOD，從36集到——59集，距離大結(jié)局還有24集，均采用“提前VOD”策略。

三段的好處是：第一，完全可以容納更多的套，套越多，賺的錢就越多。尤其是這種分段處理的方法，能在一定程度上讓觀眾產(chǎn)生緩沖消費(fèi)，給觀眾一種“平均來說，每次看起來不算太多，但放在一起看，也不是一筆小數(shù)目”的心理。確實(shí)整個(gè)24集都需要付費(fèi)，而且需要在成為會(huì)員的基礎(chǔ)上每集3元。這樣的“超前點(diǎn)播”量，在電視劇史上也被認(rèn)為是“巨量”。

003010分段式的《按需推進(jìn)》也給了觀眾足夠的自由，在一定意義上“篩選”觀眾，只不過它篩選出了死忠粉，這樣類似《陳情令》的《琉璃》現(xiàn)象就不會(huì)出現(xiàn)了。

現(xiàn)在《琉璃》《隨叫隨到》權(quán)益發(fā)布大結(jié)局了。如果你提前看了大結(jié)局，你覺得《慶余年》《隨需應(yīng)變》的價(jià)值被買了嗎？