口紅效應在中國市場失效，2023年6十八大促的預售，能<愛尬聊_百科知識>夠從數據上直觀的看出，貝泰尼、珀萊雅、潤百顏等相對來說比較平價的國貨美妝產品，正在逐漸崛起，成功逆襲。中國的消費者已經不再像以往那樣熱衷于追捧貴婦品牌。珀萊雅在今年618的預售中，銷售量僅次于歐萊雅。

618預售天貓排行前20的彩妝護膚品類中，國產品牌所占的比例分別是30.2%和22%，同比表現持續增長。薇諾娜，珀萊雅，夸迪，可復美等國產品牌，成功進入預售前20排行榜。珀萊雅的銷售金額達到人民幣5.05億，在預售榜上排名第二，僅次于歐萊雅，超過了雅詩蘭黛，蘭蔻和資生堂這些國際大牌，同比增長的速度達到了71%。眾多國際大品牌的美妝產品，在中國市場上已經顯現出了頹勢，國貨品牌越來越受歡迎。