1月6日消息，快手聯盟、磁力引擎與秒針系統近日聯合發布《2022快手聯盟生態白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。該報告旨在挖掘聯盟生態價值，并通過提煉基于各營銷目標的聯盟廣告投放策略，幫助企業探尋生態共贏的路徑，把握營銷實效增長的更優方案。

白皮書顯示，57.3%的廣告主在2022年實際的數字營銷投放預算同比增加，從廣告主的預期和營銷計劃來看，69%廣告主表示2023年數字營銷會增長。多數廣告主對營銷數字化轉型的重要性表示認可并付諸行動。

圖源:快手聯盟，下同

白皮書顯示，目前快手聯盟已覆蓋29個一級行業、116個細分行業，以及85%的頭部媒體，實現100%直簽。截至2022年11月，快手聯盟DAU達8.5億，日均請求數超818億，增幅155%;累積合作APP數量超10萬;截至2022年10月，深度合作APP數量同比增長194%。

在快手聯盟覆蓋用戶中，女性比例顯著高于男性，年齡層以18-42歲社會中堅力量為主，地域分布上相對均勻，中高收入和中高消費力人群占比超過四成。

白皮書將用戶歸納為重度游戲、輕度游戲、電商行業、服裝配飾、食品飲料、美妝護膚六大細分行業畫像，內容類型與消費類型偏好呈現出對廣告主更有指向性的特質變化，同時內容曝光次數穩健增長，消費力表現優越。

在2022年中開展的“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會上，快手聯盟負責人馮超就曾公布2022上半年快手聯盟消耗的強勁增長勢頭。

白皮書顯示，相比2021年，游戲、網服、金融等行業的快手聯盟預算占比在2022年實現大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行業甚至達到200%。眾多行業中，快手電商商家預算在今年同比增長接近700%。

白皮書中秒針系統的“2022網民觸媒習慣線上定量調研結果”顯示:以產生記憶為目標，開屏廣告和豎屏廣告的效果更優;以激發興趣點擊為目標，激勵廣告的效果最好;以驅動后續了解行為為目標，豎屏廣告的效果最好;在讓網民產生考慮購買或體驗的意向上，激勵廣告和豎屏廣告的效果更好。

另外，白皮書還提到，立足于效銷增長目標，快手聯盟圍繞定向、出價、創意三大投放模塊，設計智能化的投放優化產品。