1月9日 消息:今日，抖音電商發布了《2022抖音電商國貨發展年度報告》（下稱報告）。報告顯示，2022年，抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%。在平臺助力下，國貨品牌不斷升級和創新，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%，平臺鮮花園藝、個護家清、運動戶外、母嬰寵物、智能家居類國貨受到消費者喜愛。

報告分析認為，隨著文化自信的提升，買國貨成了不少消費者的首選。報告顯示，抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%，越來越多的消費者通過平臺購買國貨。國貨商品搜索量和短視頻數量也呈現上升趨勢，數據顯示，抖音電商國貨商品搜索量提升165%，國貨短視頻數量提升3652%，平臺正充分發揮全域興趣電商優勢，支持國貨創新發展，實現國貨銷量的持續攀升。

抖音電商國貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺國貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、 廣州、深圳、上海、北京，這些城市國貨品牌數量多、品類全、銷量高，展現了地方國貨品牌的發展潛力和市場活力。

直播帶貨也帶動了國貨銷量快速增長。報告指出，消費者通過國貨品牌直播間購買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長102% ，國貨品牌正通過直播持續釋放潛力。

此外，平臺國貨品類銷量增長前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長178%，個護家清商品銷量同比增長141%，運動戶外商品銷量同比增長137%，母嬰寵物商品銷量同比增長130%，智能家居商品銷量同比增長121%。

同時，新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長240%，新銳品牌銷量同比增長84%，進一步展現活力。

報告顯示，老字號品牌在滿足年輕消費群體時尚、個性化等新消費需求方面持續發力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長4497%，老字號搜索量同比增長369%，老字號品牌銷量同比增長156%。

在直播帶貨的驅動下，00后消費者購買力不斷提升，平臺18—24歲消費者國貨消費同比增長152%，25-30歲消費者國貨消費同比增長119%，年輕消費者正成為國貨消費主力。

數據顯示，抖音商城國貨銷量同比增長280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國貨商品的占比超過90%。雙11期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量同比上半年增長1.6倍。