聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:樓星垂，授權轉載發布。

上個月，“萬柳少爺”爆紅，引發了浩浩蕩蕩的多方論戰。

2022年12月，昵稱為@Edwinnnnnn 的博主在抖音發布了在家里玩籃球的視頻。定位顯示博主住在北京的天價豪宅“萬柳書院”，客廳墻上的畫被猜測是齊白石真跡。

公開信息顯示，萬柳書院位于海淀區的核心，距離中關村不過4公里，交通便利，商業完善，與頤和園的直線距離不超過2公里，圓明園、昆明湖四面環繞，環境優美;它還有“高奢學區房”之稱，周邊有頂尖教育資源，如中關村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。

因此，網友認為此人的身份不凡，稱其為“萬柳少爺”。加上這位博主戲稱自己是“彭喻晏”，有網友們尊稱其為“喻少”。

后續的話題范圍也被延伸到更廣的地方。

圍觀有錢人是一種常見的網絡心態，這一次圍觀者的的“慕富”心態又跟前幾年有所不同。以前看到別人有錢，評論無非是“有錢真好”“希望我夢里也有”。這個“萬柳少爺”的評論里的高頻詞則是:少爺、老奴。

抖音評論區截圖

不過，我們暫且不討論“老奴”這類評論是一種媚上心態，還是單純玩梗、娛樂至死的表現，本篇文章想要討論的是:“炫富”作為一種互聯網流量密碼，究竟還有多少種玩法?在現今的社交媒體語境下，“炫富”帶來的流量是燙手山芋嗎?“慕富”心理又能否為這些“高”人設賬號帶來長期價值?

走紅的“萬柳少爺”，遭反噬的“老奴”

在引發“玩梗”狂歡之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在評論區勸誡粉絲，網友的評論畫風有所轉變。

后來，@Edwinnnnnn 刪除了原視頻，其抖音賬號只剩三個視頻，簽名換成了:夢幻的一周，到此結束。對于他來說，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及:原來自己普普通通的日常，竟然能引來眾多網友的心靈震蕩。

從“刪除視頻”且“本人并從未露臉”等表現來看，這位“萬柳少爺”或許并未刻意炫富。但他在無意中憑一個定位和一幅畫，引發了網絡狂歡，據統計，這條視頻最終點贊達300萬，當天該賬號增粉超100萬，而在二次傳播的過程中，“萬柳少爺”還登上過微博熱搜。

但這則視頻引發的輿論效應還在不斷發酵。

其中，一封手寫信讓圍觀者大呼震驚，據說是一位22歲的小姐姐，對喻少連用45個成語深情告白，結尾還有語法奇怪的中式英語:

“喜歡你的大部分人可能是因為你本人極優秀的條件，畢竟誰都想當富二代，是吧?可是我認為他們太膚淺了，只有我才能了解到你發dy的原因，熱愛生活，積極向上，并且還時不時幽默地耍個小帥。”

網友寫給喻少的情書

與喻少 不同，另一位住在萬柳書院的博主@16接受了博主@羊毛月 的探訪后，進一步出現在大眾視野。據觀測，羊毛月的探訪視頻不僅在抖音獲得了258.7萬次點贊、14.9萬條評論，也在小紅書收獲了16萬點贊，是毋庸置疑的大爆款。在評論區里，相似的一批“夢女夢男”在做著同樣的夢。

但跟隨著少爺們的爆紅，負面反饋和報道也浮出水面。

1月3日，@16還在抖音進行了一場直播。《濟南日報》消息稱，這場直播收獲了近20萬元的打賞。該媒體發出的調查問卷顯示，31.2%受訪者認為網絡上的“媚富”之風很嚴重。對于網友對“喻少”“卡塔爾小王子”自稱“奴才”的現象，89%受訪者認為是在跟風玩梗，70.64%受訪者認為表達了羨慕，58.72%受訪者認為是拜金心態，30.28%受訪者認為這是一種反諷。

或許是受網絡爭議的影響，我們看到，@16也刪除了“胯下運球”視頻，只留下2條日常記錄視頻，并在最近一周沒有再開啟直播。

從“慕富”到“仇富”，一共有幾步?

當霸總夢想照進現實，傳統的炫富邏輯已經不能滿足人們日益提高的閾值，而是需要更多新的符號和刺激。

2022年11月，“卡塔爾小王子”搭乘了世界杯的東風，白袍的異國風情想象與中東神秘的財富傳說，同時有中卡交好的吉祥物性質，5天漲粉1500萬。（5天吸粉1500W，海外博主“淘金”記）

從這個角度來看，近期的“萬柳書院”定位引發大家對富人群體的想象和窺私欲也很正常。

追溯歷史，在網絡輿論上“翻車”的也不止是“萬柳少爺”。富人做網紅并非一本萬利，反而暗藏風險，不論是幾年前，還是當下，道理都是如此。

2019年，@曹譯文Iris憑借“7件均價10萬禮服”和“10萬歐元dior高定”兩個播放量超100萬的Vlog破圈，5個月內憑借30個視頻累計播放量超過1000萬，截至2019年12月，其B站粉絲增長到37.5萬。

當“超級白富美” “真人版奇跡暖暖”等標簽給Iris帶來了曝光與流量之后，Iris開始試水“禮儀教育”課程。

好景不長，2020年11月，曹譯文因為自己發的一條Vlog陷入巨大的網絡爭議。在視頻中，她"微服私訪"自家工地，并主動露出了自己的銀行卡余額“1500萬元”，其中傳達“做作”和優越感讓不少網友感到不適。

由此，曹譯文的過往不斷被網友扒出，諸多言行持續翻車，比如疑似擁有雙重國籍、詐捐口罩等。

而后，曹譯文清空社交媒體，至今沒有復更。

類似的富人網紅“翻車”事件還在繼續。

2022年12月，企業家、向華強的太太陳嵐高調入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發來視頻祝賀、價值數千萬的勞斯萊斯星空頂高配的直播間設備……在盛世浩大直播前奏之后，陳嵐直播帶貨開篇并不順利。

拒絕試吃、“只要說我用，他們都會搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨后發視頻道歉，但不少網友仍有些“不給面子”。

在娛樂化的夢和調侃聲浪褪去之后，人們就會“冷靜”下來，針對“慕富”“幕權”心理的批判和反思也會占據上風。

實際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會激化社會矛盾，監管部門和互聯網平臺也曾多次打擊“炫富”類賬號。

2021年上半年，新華社、人民日報點名批評炫富，抖音快手小紅書封禁多個賬號，類似封禁不會是最后一次。

2021年9月2日，國家廣播電視總局網站發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅決抵制炒作炫富享樂、負面熱點、低俗“網紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

一言以蔽之，大眾對于財富的態度依然是趨之若鶩，對于富人群體也充滿窺私欲。

前段時間，知名汽車博主“痞幼”公開戀情，網友一邊對她男友的年齡、長相進行抨擊，又對其網傳19億元人民幣的身價充滿好奇，甚至花錢觀看“富豪”的付費直播，制造了一場網絡奇觀。

可以預見的是，“露富”在未來很長一段時間里仍然是互聯網平臺的流量密碼和變現鑰匙。但依靠“炫富”火起來的流量又能否長久、安全地降落刀博主個人頭上呢?恐怕很難。