1月12日 消息:日前，快手發布了《2023快手電商年貨消費洞察報告》，幫助商家朋友們讀懂直播電商消費的新趨勢。

據悉，2023快手年貨節期間，快手拿出66億流量和10億紅包，成功助力商家年貨節生意爆發。數據顯示，本次快手年貨節消費增速明顯，活躍買家同比去年增長超20%。

用戶特點方面，數據顯示，2023快手年貨節期間，90后、95后與00后的新增用戶數量占平臺新電商買家總數的51.2%，成為用戶增長的中堅力量，平臺用戶結構呈年輕化趨勢。這類年輕人更加關注自我表達、強調個性、當他們登上時代這座舞臺的中央，快手用戶的年貨消費趨勢也正在發生改變，過年的方式就注定會被不斷更新，縱使年味經久不哀，但隨著新鮮血液的活躍，“精致養生”、“智能玩家”、“立足當下”、“國潮領跑”、“花式祈?！钡?，成為應運而生的新年味。

在性別表現上，女性仍然是置辦年貨的主力軍，在年貨節期間消費金額占整體的76%。與以往不同的是，“悅己型消費”在女性群體中受到熱捧;同時電商新買家中男性用戶占比達到58.6%，男性消費群體加速崛起，男性消費需求正逐步轉化為實際的購買力。

成交數據方面，2023年貨節期間，快手電商主播累計開播達5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%，搜索成交量同比提升68%，搜索支付GMV同比年貨節大促前提升89.2%，實現消費需求提振與消費潛力充分釋放。

整體來看，男裝女裝、食品生鮮、美妝個護在年貨節期間最受青睞，男裝女裝、食品生鮮、數碼家電是年貨節增長最快的行業。眾多品牌中，蘋果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，夢泉、春之喚、雅舒曼在快品牌中GMV最 高，表現亮眼。