聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新榜（ID:newrankcn），作者:云飛揚(yáng)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2022年，微信公眾號(hào)走到了第10個(gè)年頭。

在抖音、快手、B站、小紅書(shū)、今日頭條等后進(jìn)者的挑戰(zhàn)下，微信公眾號(hào)或許沒(méi)了當(dāng)年氣吞萬(wàn)里的氣勢(shì)，但仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的內(nèi)容平臺(tái)之一。

據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)顯示，2022.1.1-2022.12.31期間，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少3.98億篇文章，也就是說(shuō)，每天至少有超過(guò)109.27萬(wàn)篇新文章推送給讀者。

這些數(shù)據(jù)意味著什么?與往年相比有哪些變化?2022年最火的微信公眾號(hào)文章都是哪些?對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，目前微信公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)又是怎么樣的?

今天，以這3.98億篇文章為基礎(chǔ)，希望能和大家一起回顧微信公眾號(hào)的2022。

3.98億篇文章，

原創(chuàng)10萬(wàn)+僅7.8萬(wàn)篇

從文章產(chǎn)出量和爆款產(chǎn)出量的角度來(lái)看，近幾年微信公眾號(hào)并沒(méi)有太大變化。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了3.98億篇文章，而在2020年，這個(gè)數(shù)字是3.87億。

2022年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了7.8萬(wàn)篇原創(chuàng)10萬(wàn)+文章，相當(dāng)于平均每天的產(chǎn)出量為213.79篇，而在2019年8月，這個(gè)數(shù)字為248.4篇。

微信爆款文章依然非常難得，1萬(wàn)-文章才是大多數(shù)創(chuàng)作者的常態(tài)。

在這3.98億篇文章中，10萬(wàn)+文章占比不足0.09%，1萬(wàn)-文章占比超過(guò)98.62%，也就是說(shuō)，每1萬(wàn)篇文章中，僅有9篇10萬(wàn)+，1萬(wàn)-文章則超過(guò)9862篇。（相關(guān)閱讀:每天90%的原創(chuàng)文章閱讀量不過(guò)萬(wàn) | 微信公眾號(hào)文章數(shù)據(jù)報(bào)告2.0）

非原創(chuàng)文章依然占絕對(duì)多數(shù)，不過(guò)閱讀數(shù)越高，原創(chuàng)率越高。

在這3.98億篇文章中，原創(chuàng)文章僅占比4.92%，而在36.43萬(wàn)篇10萬(wàn)+文章中，原創(chuàng)10萬(wàn)+文章占比21.41%。

微信公眾號(hào)的整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。近幾年，各領(lǐng)域的黑馬賬號(hào)已較為少見(jiàn)。

時(shí)事類(lèi)公眾號(hào)霸榜，

“有理兒有面”1年370篇原創(chuàng)10萬(wàn)+

從爆款微信公眾號(hào)的角度，2022年產(chǎn)出最多原創(chuàng)10萬(wàn)+文章的TOP10賬號(hào)呈現(xiàn)出高度一致性，那就是非常關(guān)注時(shí)事。

靠著中美話題、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等國(guó)際話題，“有理兒有面”和“局勢(shì)析論”成為2022年原創(chuàng)10萬(wàn)+文章最多的兩個(gè)賬號(hào)。其中，“有理兒有面”的《國(guó)難當(dāng)頭從烏克蘭逃跑的那群人，帶給我們?cè)鯓拥乃伎肌芬晃狞c(diǎn)贊數(shù)超1.6萬(wàn)，在看數(shù)超8.3萬(wàn)。

而在2022年的所有國(guó)際話題中，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)可能是爆款產(chǎn)出率最高的話題，包括“占豪”“拾遺”等賬號(hào)都靠該話題獲得了不少原創(chuàng)10萬(wàn)+文章。

不過(guò)，雖然流量可觀，但因?yàn)樵掝}的復(fù)雜性，不少此類(lèi)賬號(hào)在變現(xiàn)方面不如美妝、汽車(chē)等垂類(lèi)賬號(hào)。

從冰墩墩到上海封控，

民眾情緒的AB面

點(diǎn)贊，代表了讀者的認(rèn)可，說(shuō)明一篇文章說(shuō)出了讀者想說(shuō)的話。

從2022年閱讀數(shù)TOP1000原創(chuàng)10萬(wàn)+文章中，新榜編輯部選出了點(diǎn)贊數(shù)最高的10篇文章。這些文章都是去年備受關(guān)注的話題。

在唐山打人事件發(fā)生后，“羅翔說(shuō)刑法”用一篇《沒(méi)有憤怒，就沒(méi)有正義》理智客觀地為民眾的憤怒站臺(tái);疫情期間，“浙江宣傳”的《“人民至上”不是“防疫至上”》說(shuō)出了疫情以來(lái)民眾最深切的期盼;“央視新聞”的《“冰墩墩”為啥這么火?設(shè)計(jì)師獨(dú)家回應(yīng)（文末有福利????）》靠的則是冬奧會(huì)的超級(jí)明星冰墩墩。

在看，還意味著認(rèn)可之外，讀者愿意將一篇文章分享給微信好友。

從2022年閱讀數(shù)TOP1000原創(chuàng)10萬(wàn)+文章中，新榜編輯部選出了在看數(shù)最高的10篇文章。這些文章討論了去年讀者最愿意分享的部分話題。

去年，疫情相關(guān)文章算得上是分享次數(shù)最多、裂變速度最快的內(nèi)容之一。《今晚上海市民的朋友圈堪稱315晚會(huì)》聚焦疫情腐敗問(wèn)題;《對(duì)話“流調(diào)中最辛苦的中國(guó)人”:來(lái)北京找兒子，凌晨打零工補(bǔ)貼家用》聚焦大時(shí)代下的小人物;《關(guān)于疫情，他瞎說(shuō)了30句大實(shí)話》則集合了疫情期間最撓人的30個(gè)情緒碎片。“V姐來(lái)了”曾透露，《今晚上海市民的朋友圈堪稱315晚會(huì)》發(fā)布14小時(shí)后閱讀量即破千萬(wàn)。

值得注意的是，2022年實(shí)現(xiàn)閱讀、在看、點(diǎn)贊三10萬(wàn)+的爆款文章僅有2篇，分別是“央視新聞”的《“冰墩墩”為啥這么火?設(shè)計(jì)師獨(dú)家回應(yīng)（文末有福利????）》和“摩耶夫人”的《上海人的忍耐已經(jīng)到了極限》，而且恰好代表了民眾情緒的AB面。

前者透露的是大國(guó)驕傲，后者折射的是疫情期間民眾的無(wú)奈迷茫。

熱門(mén)話題供養(yǎng)10萬(wàn)+，

“吵架”是第一流量密碼?

2022年微信公眾號(hào)的原創(chuàng)10萬(wàn)+文章見(jiàn)證了去年最具討論度的一些熱門(mén)話題。

從冬奧會(huì)冰墩墩、大S汪小菲撕逼等體娛話題，到俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、中美博弈等時(shí)事話題，再到毒教材事件、劉學(xué)州事件、唐山打人事件、“吳啊萍”事件、核酸檢測(cè)等社會(huì)話題，創(chuàng)作者們獲得了無(wú)數(shù)10萬(wàn)+文章。

這些話題很少有一邊倒的情況。像是2022年年初，挺烏派和挺俄派展開(kāi)了一場(chǎng)激烈非常的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。"遠(yuǎn)方青木”則和“新京報(bào)”、“中國(guó)新聞周刊”正面對(duì)壘，認(rèn)為部分媒體流量為王，缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。《一個(gè)15歲的男孩，被大而黑心的媒體給活活逼死了》一文獲贊2.9萬(wàn)，在看1.8萬(wàn)。

但可惜的是，這些爭(zhēng)論雖然制造了一篇篇10萬(wàn)+文章，但讀者們依然很難明白，到底誰(shuí)才是“真理和正義”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理越辨越明依然是一種奢侈。類(lèi)似《中文大約的確已經(jīng)死了》這樣有一定思考空間且有傳播的討論也變得越來(lái)越少。

值得注意的是，原創(chuàng)10萬(wàn)+文章并不總是聚焦當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。“一席”的《我們應(yīng)聘過(guò)騎手，打過(guò)臥底電話，看了1907份判決，最后拼出了這部外賣(mài)平臺(tái)進(jìn)化史》，就對(duì)2021年的爆款文章《外賣(mài)騎手，困在系統(tǒng)里》做了細(xì)節(jié)上的補(bǔ)充。

結(jié)語(yǔ)

回顧2022年的微信公眾號(hào)，大盤(pán)來(lái)看，相比去年，不論是文章數(shù)量還是創(chuàng)作者數(shù)量，都沒(méi)有太大變化。業(yè)已10歲的微信公眾號(hào)，可以說(shuō)是相當(dāng)穩(wěn)定。

另一方面，得益于微信的社交屬性，微信公眾號(hào)在發(fā)酵、傳遞社會(huì)情緒上仍有著得天獨(dú)厚的條件。2022年有不少熱點(diǎn)事件的討論都在微信公眾號(hào)上完成。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，雖然打開(kāi)率、閱讀量下降的吐槽不絕于耳，但微信公眾號(hào)仍然有著相當(dāng)?shù)幕颈P(pán)。

微信公眾號(hào)還有多少價(jià)值能夠挖掘?這可能是不少人時(shí)常思考的問(wèn)題。