聲明：本文來自微信公眾號(hào)“娛樂獨(dú)角獸”（ID:yuledujiaoshou），作者:赤木瓶子，編輯:無花果，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

相較于歷年春節(jié)檔的火熱，2023年的游戲春節(jié)檔卻是有人歡喜有人憂。

春節(jié)檔不僅是熱門影視劇集作品的必爭(zhēng)之地，游戲產(chǎn)品同樣每逢佳節(jié)倍“躥升”。七麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月21日-27日），網(wǎng)易研發(fā)的休閑競(jìng)技手游《蛋仔派對(duì)》連續(xù)登頂iOS免費(fèi)游戲榜，搶奪了霸榜多年的《王者榮耀》及《和平精英》的風(fēng)頭，穩(wěn)居暢銷榜前列。

有趣的是，另一款派對(duì)端游《鵝鴨殺》也在這個(gè)春節(jié)檔前后迎來了流量巔峰。據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，由Gaggle Studios開發(fā)的策略休閑游戲《鵝鴨殺》在線玩家峰值一度超過70萬，多次進(jìn)入Steam最熱玩榜單Top10。

游戲春節(jié)檔的一邊被熱鬧的派對(duì)游戲環(huán)繞，另一邊卻被離別感傷所籠罩。伴隨著暴雪游戲“全家桶”在1月24日正式關(guān)閉了中國服務(wù)器，國內(nèi)一眾玩家也宣告正式“心碎”。今日（1月30日），中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布《2022年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》，其中“網(wǎng)絡(luò)游戲停服刪檔可能造成的消費(fèi)者權(quán)益受損”也入選了這份榜單，位列第十。這與去年游戲頻繁停服事件不無關(guān)系。

暴雪網(wǎng)易這場(chǎng)轟轟烈烈的“分手”告一段落后，我們更加關(guān)注的是，各類新老游戲從各個(gè)方面顯露出擁抱心碎玩家的決心，它們能夠借勢(shì)成功收割一批玩家嗎?這個(gè)萬物復(fù)蘇的春節(jié)檔，又為游戲行業(yè)催化出怎樣的推動(dòng)力量?

有創(chuàng)作者為堅(jiān)守到最后一秒鐘的游戲主播們制作視頻合輯:一幕幕游戲畫面被戛然而止，突然彈出的“無法通過暴雪戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行登錄。請(qǐng)等待登幾分鐘并再次嘗試”的界面將兩個(gè)世界斷開連接。這一幕發(fā)生時(shí)，資深玩家梅花和屏幕里的主播們同樣恍惚了。

“像《魔獸世界》《爐石傳說》這些游戲的模式放到現(xiàn)在會(huì)有些慢，并且上手難，玩的人應(yīng)該都年紀(jì)不小了，可以說玩的都是情懷。”

除了梅花口中的兩款暴雪人氣游戲外，由網(wǎng)易代理的暴雪游戲《守望先鋒》《暗黑破壞神Ⅲ》《魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ:重制版》《風(fēng)暴英雄》《星際爭(zhēng)霸》系列，以及暴雪游戲平臺(tái)戰(zhàn)網(wǎng)都在這一天被凍結(jié)起來，大量暴雪系玩家和多年經(jīng)營的游戲世界后會(huì)無期。

網(wǎng)易園區(qū)的咖啡廳順勢(shì)推出“暴雪綠茶”“暴雪沒有心”兩款飲品，均迅速售罄并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。1月17日晚，“暴雪綠茶”詞條沖上微博熱搜榜。而網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》直播間也直播拆除網(wǎng)易園區(qū)的血吼（《魔獸世界》中的戰(zhàn)斧）雕像，《最詳細(xì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際服教程》等相關(guān)視頻不斷被產(chǎn)出。

相較于這些周邊“彩蛋”，游戲產(chǎn)品內(nèi)的動(dòng)作則更加直給。部分玩家們相互號(hào)召著尋找著代餐游戲，如和《爐石傳說》同一類型的策略卡牌游戲《三國殺》《英雄王》《百聞牌》等等。

有游戲主播曾稱，在暴雪網(wǎng)易官宣“分手”不久，B站爐石主播群公告開始鼓勵(lì)所有爐石主播轉(zhuǎn)播其他游戲，這個(gè)群才剛剛組建了2個(gè)月。為了幫助這些主播轉(zhuǎn)行，官方給出了一系列方案，并給予流量上的支持。而在暴雪尋找新代理商、爐石傳說在國內(nèi)正式停服之后，爐石傳說主播們聚在一起玩起了《鵝鴨殺》調(diào)侃自己為“下崗再就業(yè)”。

進(jìn)取心更強(qiáng)烈的是，不少熱門游戲也紛紛獻(xiàn)出“愛心”:《原神》的“七圣召喚”模式與《爐石傳說》相仿;網(wǎng)易自家游戲《逆水寒》開啟老兵服務(wù)器，按照魔獸玩家的游戲習(xí)慣重新設(shè)計(jì)部分內(nèi)容;騰訊推出《塔瑞斯世界》有玩家稱與《魔獸世界》相似等等。

無論是對(duì)于網(wǎng)易還是其他游戲廠商來說，這不僅是對(duì)心碎玩家的收留，也是一次針對(duì)同類型游戲的目標(biāo)流量收割。對(duì)于想要借勢(shì)“上位”的產(chǎn)品，梅花表示，“如果是以前我會(huì)舉報(bào)，但現(xiàn)在我大力支持”。

停服前一周，暴雪透露曾聯(lián)系網(wǎng)易，希望就既有條款順延合作六個(gè)月，但遭到拒絕，反映出暴雪的下一個(gè)合作者并不好找。

關(guān)于如何保住玩家的賬號(hào)，暴雪曾推出補(bǔ)救措施。暴雪中國提出，為《魔獸世界》國服玩家提供一項(xiàng)功能服務(wù)——在網(wǎng)之易提供的游戲數(shù)據(jù)封存之外，玩家可下載各自的游戲進(jìn)度，以備國服重新上線后上傳游戲歷史，保存后將是一個(gè)幾十至幾百KB的文件。對(duì)于暴雪提供的這一功能，網(wǎng)易方面表示:“該功能為暴雪單方面提出并開發(fā)上線，未經(jīng)網(wǎng)易方面測(cè)試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財(cái)產(chǎn)損失或無法游戲，暴雪方面應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。”

梅花和身邊的朋友沒有選擇認(rèn)領(lǐng)這個(gè)“電子骨灰盒”，他們?nèi)詫?duì)國服抱有美好期待，“要是國服還開，肯定也會(huì)轉(zhuǎn)移的”。

春節(jié)期間不僅是頭部游戲廠商們維系玩家群體，為頭部IP游戲打造各類具備吸引力的優(yōu)惠購買及新玩法的“良辰”，更成為小游戲服務(wù)器頻繁“崩潰”的好時(shí)機(jī)。黑馬產(chǎn)品也往往在此期間涌現(xiàn)，今年卻一反常態(tài)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，iOS國服暢銷榜上的游戲預(yù)估周收入普遍都有了一些提升，超過百萬美元的就有26款。從排名上來看，全民休閑類、多人競(jìng)技類的手游在春節(jié)期間是最受歡迎的。網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》上周登上TOP3，預(yù)估周收入達(dá)到了937.3萬美元，《開心消消樂》、《JJ斗地主》、《指尖四川麻將》等游戲排名都有明顯提升。

如前文所述的《鵝鴨殺》《蛋仔派對(duì)》皆不是上新游戲。前者在上線一年多時(shí)間后驟然翻紅，1個(gè)月的時(shí)間同時(shí)在線人數(shù)從千人到短期躥升至64萬人，不得不在春節(jié)前夕火熱到停服三日冷靜。而《蛋仔派對(duì)》則是從2022年5月以來低調(diào)前行，去年年底躥升至手游榜單。

而在周收入937.3萬美元的《蛋仔派對(duì)》里，玩家需要操作一只圓滾滾的蛋仔地圖進(jìn)行各種探索，沖撞時(shí)碰到物體就會(huì)被彈飛，向后翻滾兩圈后才能停下，對(duì)于休閑游戲而言具備一定解壓屬性。蛋仔島的設(shè)定取代了游戲大廳的功能，所有沒進(jìn)入游戲的玩家們都會(huì)在蛋仔島自由活動(dòng)。迄今#蛋仔派對(duì)#主話題在抖音獲得219億次播放，玩家們樂此不疲地分享著新地圖，也有玩家挑戰(zhàn)蛋仔各類舞蹈。除了這兩款翻紅派對(duì)游戲外，巨人網(wǎng)絡(luò)在春節(jié)檔前夕推出的太空狼人殺手游《太空行動(dòng)》首日雙端新增注冊(cè)用戶數(shù)突破100萬，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

沒有新游戲，春節(jié)期間的線上慶典活動(dòng)也是游戲廠商的主場(chǎng)。一面是與貼近春節(jié)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合創(chuàng)作，如米哈游旗下開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏華夜”;莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》推出三周年國風(fēng)慶典版本，發(fā)布新英雄木蘭和主題曲《吾道》《天命》及相應(yīng)皮膚，還把皮影戲、京劇、臉譜等非遺文化推到全球大眾面前。目前，兩首主題曲在B站平臺(tái)播放量已近300萬次，海外平臺(tái)播放量約60萬次。

此外，今年春節(jié)檔電影大盤復(fù)蘇，影游聯(lián)動(dòng)也在春節(jié)檔前夕便早早達(dá)成。網(wǎng)易《明日之后》宣布聯(lián)動(dòng)《流浪地球2》建造太空莊園;騰訊《和平精英》聯(lián)動(dòng)《中國乒乓》;詩悅新游《長安幻想》聯(lián)動(dòng)《滿江紅》;《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)《喜羊羊與灰太狼的》。作為國民IP，后者的配音、仿妝、編舞等二創(chuàng)視頻相關(guān)話題在抖音播放超17億次。

休閑游戲已然成為一股統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的重要力量，且已經(jīng)有初步數(shù)據(jù)顯示游戲產(chǎn)業(yè)的投入得到提振。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，進(jìn)入2023年以來，國內(nèi)買量市場(chǎng)游戲參投數(shù)明顯增加，最大幅度差在550%左右，增量主要包括小游戲產(chǎn)品和新游APP。

休閑游戲的春節(jié)檔制霸，一方面與國內(nèi)游戲版號(hào)的減緩發(fā)放不無關(guān)聯(lián)，新游戲拿到版號(hào)仍需要時(shí)間周期，在愉悅輕松的春節(jié)假期，回望一些被錯(cuò)過的寶藏派對(duì)游戲自然是不二之選。另一方面，在全面“暢通”的當(dāng)下，不僅是休閑派對(duì)游戲，整個(gè)游戲市場(chǎng)都將在2023年迎接春天。