《中國奇譚》爆火之后[中國奇譚]?
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春節(jié)前爆火的《中國奇譚》已經(jīng)播出到第六集了。
這部動(dòng)畫短片系列作品豆瓣開分高達(dá)9.5,后評(píng)分上升至9.6,截至當(dāng)下已有超17萬觀眾參與評(píng)分,分?jǐn)?shù)穩(wěn)定在9.3。
2023年的第一個(gè)月,《中國奇譚》迎接了更多的期待,也面臨著更大的壓力。爆火之后,有關(guān)《中國奇譚》的評(píng)價(jià)與討論回歸到更加冷靜的聲量,觀眾、行業(yè)與市場將如何看待這部“國產(chǎn)動(dòng)畫之光”?
傳統(tǒng)和新生
《中國奇譚》的構(gòu)思緣起于2020年底。當(dāng)時(shí),面對(duì)2022年中國動(dòng)畫即將到來的100周年和中國動(dòng)畫新的百年,上海美術(shù)電影制片廠正在策劃一個(gè)項(xiàng)目,以發(fā)揚(yáng)中國動(dòng)畫極具特色的短片創(chuàng)作。
北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副教授陳廖宇也正琢磨著做一些有探索性又多元化的短片,雙方一拍即合。大家想了很多項(xiàng)目名稱,卻發(fā)現(xiàn)不是太空泛就是太狹窄,很難對(duì)短片集進(jìn)行準(zhǔn)確的概括,后來想到了上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典作品《天書奇譚》,“奇譚”本身能涵蓋中國奇幻故事這樣一個(gè)大門類。“中國是風(fēng)格,奇譚是內(nèi)容,想來想去確實(shí)就是這個(gè)?!笨倢?dǎo)演陳廖宇介紹。
《中國奇譚》非?!爸袊?,作為出品方之一的上海美術(shù)電影制片廠(下文簡稱上美影),也讓這個(gè)項(xiàng)目帶有濃郁的傳承色彩。
《小妖怪的夏天》的故事背景取材自中國人最熟悉的故事《西游記》;《鵝鵝鵝》改編自南朝志怪小說中的《陽羨書生》;《小滿》中的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù);還有尚未播出的《玉兔》。在《中國奇譚》的多部短片中,觀眾都能直觀地看到最經(jīng)典的中國傳統(tǒng)文化元素。
這并不稀奇。
使用傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫作品近年來在市場涌現(xiàn),但傳承文化的最佳方法并不是復(fù)刻經(jīng)典或披著元素的外衣,而是通過對(duì)傳統(tǒng)故事的再創(chuàng)作或?qū)鹘y(tǒng)元素融入現(xiàn)代語境中,使作品適應(yīng)當(dāng)代年輕人的口味和興趣,深入表現(xiàn)其內(nèi)涵和價(jià)值。
“中國風(fēng)格”不僅僅指代大眾印象當(dāng)中的古風(fēng)或國風(fēng),從更深層次的意義上說,它代表著中國獨(dú)特的歷史、傳統(tǒng)和價(jià)值觀,是一種不斷變化和發(fā)展的中國內(nèi)核。就《中國奇譚》這個(gè)項(xiàng)目而言,“奇譚”是中國傳統(tǒng)文化中很有代表性的具體概念,但它的理解思路和衍生內(nèi)容又非常開放。
“每一個(gè)創(chuàng)作者都可以對(duì)奇譚故事有自己的理解。它是人們對(duì)未知世界的一種想象,也是對(duì)內(nèi)心欲望的一種投射,甚至是說人性某一面的一個(gè)形象化。所以它并非僅限于傳統(tǒng)民間故事里的那些內(nèi)容,在《中國奇譚》的八個(gè)作品里,有傳統(tǒng),有當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活,也有未來科幻。”陳廖宇說。
雖然《中國奇譚》最先進(jìn)入大眾視野的前兩集都是中國傳統(tǒng)故事的新編與改編,但在確定主題時(shí),項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)其實(shí)并未設(shè)定作品需要以中國傳統(tǒng)小說為藍(lán)本,反而希望“盡量不要找人們已經(jīng)非常熟悉的故事”。連《小妖怪的夏天》這個(gè)立足《西游記》背景的故事,也是以幾個(gè)非主流的“十八線”小妖怪為主角,引發(fā)了無數(shù)當(dāng)代“打工人”的共鳴,除了浪漫治愈的結(jié)尾,整個(gè)故事頗有些現(xiàn)實(shí)主義的真實(shí)感和無奈感。
陳廖宇對(duì)經(jīng)典的理解,是行業(yè)前輩在過去,以當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作觀念、技術(shù)條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等各方面條件下做到的“極致作品”,在現(xiàn)在成為了經(jīng)典。“假設(shè)前輩們到了今天也還在創(chuàng)作,他們也不會(huì)一成不變,何況我們是生活在今天的創(chuàng)作者,我們具體的創(chuàng)作,既要學(xué)習(xí)前輩們已經(jīng)取得的成就,更要學(xué)習(xí)創(chuàng)新和探索的精神,站在今天的視角上,利用今天的技術(shù)、創(chuàng)作自己的作品,確定自己的風(fēng)格。”
《中國奇譚》項(xiàng)目的所有導(dǎo)演都得到了上美影前輩們的親自指導(dǎo)。他們會(huì)仔細(xì)地觀看每一部作品,在尊重創(chuàng)作者本身的基礎(chǔ)上,鼓勵(lì)創(chuàng)作者的自主表達(dá),提出一些視聽語言上的具體建議。比如臺(tái)詞怎么說會(huì)更好一點(diǎn),哪個(gè)段落考慮弱化或增強(qiáng)一些。而令陳廖宇印象最深刻的還是那一句——“你們的步子可以邁得更開,膽子要更大一點(diǎn),把東西做得更極致一點(diǎn)”。
創(chuàng)新是永恒的,而有些傳承則潤物細(xì)無聲?!吨袊孀T》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)并未要求導(dǎo)演在作品中致敬經(jīng)典,但在不少短片中,觀眾們還是發(fā)現(xiàn)了一些導(dǎo)演自發(fā)的“小彩蛋”。比如《鵝鵝鵝》中狐貍公子的造型設(shè)計(jì),就致敬了《天書奇譚》的阿拐。據(jù)總導(dǎo)演透露,即將播出的《小賣部》中也藏有致敬經(jīng)典的空鏡。
“觀眾太‘猛烈’了”
《中國奇譚》受關(guān)注的程度,遠(yuǎn)超項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。
作為上美影、B站聯(lián)合出品的動(dòng)畫短片合集,《中國奇譚》在B站上線開播之后,漸漸有個(gè)人UP主開始發(fā)布《中國奇譚》的“安利向”視頻。
B站用戶是《中國奇譚》的第一批“自來水”?!吨袊孀T》的八部動(dòng)畫短片中,《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》被安排作為第一、二集播出。而在《中國奇譚》相關(guān)二創(chuàng)視頻中,經(jīng)常能刷到“你推中國奇譚,我們就是好朋友”“只要你發(fā)《小妖怪的夏天》我就給你三連”“國創(chuàng)第一”“第一集就把我看哭了”的彈幕或評(píng)論。
“觀眾真的是太‘猛烈’了!”B站用戶給陳廖宇留下了深刻印象,他第一次體驗(yàn)到如此迅速且深入的創(chuàng)作者與觀眾之間的互動(dòng)。作品上線大約兩天,評(píng)論就能達(dá)到上萬條。
《中國奇譚》的排片順序是由上美影和B站宣發(fā)團(tuán)隊(duì)共同決定的。據(jù)B站副總裁、《中國奇譚》總制片人張圣晏介紹,第一集一般要承擔(dān)“導(dǎo)入”的任務(wù),即讓更多的觀眾嘗了一口之后,還想繼續(xù)品嘗下去,對(duì)接下來的內(nèi)容抱有期待,“第一口不光要保證好吃,還要便于理解,所以我們不能一開始就把門檻設(shè)定得太高”。《小妖怪的夏天》是一部極具親和力、觀眾友好度很高的作品。其結(jié)尾圓滿治愈,引得無數(shù)觀眾落淚。
到了第二集則要推出更具風(fēng)格化的內(nèi)容,讓觀眾的理解門檻比入口時(shí)高一點(diǎn),配合社區(qū)內(nèi)的用戶評(píng)論和UP主解說,觀眾對(duì)于項(xiàng)目的整體認(rèn)同感又會(huì)向上攀升。《鵝鵝鵝》就是這樣一部更加風(fēng)格化,藝術(shù)感很強(qiáng)的作品。它不是一個(gè)晦澀枯燥的故事,觀眾即使看得不是很理解,也不妨礙他們感受到作品中的趣味和美感,后勁兒十足。
《鵝鵝鵝》中沒有聲音臺(tái)詞,主要使用類似于游戲字幕的形式推進(jìn)劇情,如“這里是鵝山,是你失蹤的地方”,導(dǎo)演胡睿通過這種方式與觀眾對(duì)話、靠近年輕人。事實(shí)上,這個(gè)設(shè)計(jì)收獲了超預(yù)期的互動(dòng)效果,觀眾通過彈幕給出了大量反饋——“不好,我要失蹤”“對(duì)對(duì)對(duì),這是我失蹤的地方”“好像來到了解謎游戲”“規(guī)則一:盡快把鵝送到指定地點(diǎn),不要停留”。
《鵝鵝鵝》
作品與觀眾的互動(dòng),已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代動(dòng)畫作品的重要組成部分。對(duì)于這一點(diǎn),《林林》的導(dǎo)演楊木也深有同感。
很多觀眾發(fā)現(xiàn)了楊木在作品中的“小彩蛋”,尤其是B站UP主“利維坦mY”,在解讀視頻中講出了大部分網(wǎng)友沒有看到的許多小細(xì)節(jié),大約兩周后,楊木還與UP主連線深入回應(yīng)了來自B站觀眾對(duì)于作品的提問。
《中國奇譚》在B站社區(qū)內(nèi)收到的反饋,給予了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)很多新的創(chuàng)作啟發(fā)。“不明覺厲”——觀眾的這條評(píng)語令陳廖宇非常震撼。
“這證明一件事,我們不用過多地?fù)?dān)心藝術(shù)形式過于有個(gè)性,觀眾是不是能夠接受。如果觀眾不能接受,是因?yàn)樽髌纷龅眠€不夠極致,只要把作品做得夠極致,營養(yǎng)夠豐富,它的內(nèi)核能引起觀眾的共鳴,那么獨(dú)特的形式從來都不是障礙。從長遠(yuǎn)看,各種各樣的導(dǎo)演都加入創(chuàng)作,能開拓更多元、獨(dú)特的審美和形式。”
短片實(shí)驗(yàn)
作為一部非商業(yè)性質(zhì)的、帶有實(shí)驗(yàn)性的項(xiàng)目,《中國奇譚》受到廣泛關(guān)注之后,其商業(yè)化情況頗受外界關(guān)注。
上美影推出的多款周邊產(chǎn)品在電商平臺(tái)被搶售一空,上美影官方旗艦店緊急回應(yīng):“感謝廣大劇迷朋友對(duì)于中國奇譚的喜愛。新款周邊正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制中,工廠機(jī)器已經(jīng)開足馬力(冒煙)了。后續(xù)新品將在上美影天貓旗艦店首發(fā),敬請(qǐng)期待?!?/p>
《中國奇譚》總制片人李早則在接受36氪采訪時(shí)表示,當(dāng)一個(gè)新作品還沒有問世時(shí),大家對(duì)于 IP 方面的合作期待值是不會(huì)太高的,但是當(dāng)它真正火起來以后,留給大家的合作周期到底有多長,其實(shí)也有很大不確定性。這次《中國奇譚》在周邊方面提前做了一些小小的規(guī)劃,未來《中國奇譚》肯定會(huì)出自己的畫冊(cè)、圖冊(cè)和文創(chuàng)產(chǎn)品等等。
從消費(fèi)端來看,中國動(dòng)畫的商業(yè)化尚處于發(fā)展初期,缺乏非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,放大動(dòng)畫IP的商業(yè)價(jià)值。而從制作端來看,中國動(dòng)畫市場需要迎接更多元的動(dòng)畫產(chǎn)品,經(jīng)歷動(dòng)畫行業(yè)從量變迎來質(zhì)變。
《中國奇譚》并不是B站近期唯一一項(xiàng)非商業(yè)性質(zhì)的動(dòng)畫短片項(xiàng)目,2022年下半年的先鋒實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫短片系列《膠囊計(jì)劃》,豆瓣評(píng)分8.6,贏下了觀眾和行業(yè)的口碑。每當(dāng)極具創(chuàng)意和想象力的動(dòng)畫短片問世,總會(huì)有觀眾在評(píng)論區(qū)提問:作品還會(huì)有后續(xù)嗎?能發(fā)展成為長片嗎?
《中國奇譚》也面對(duì)著這樣的期待,這并不容易。據(jù)張圣晏的觀察,目前來說觀眾看到的短片內(nèi)容與長片內(nèi)容存在較大區(qū)別。通常來說,短片的制作周期和項(xiàng)目預(yù)算比較聚焦,制片團(tuán)隊(duì)的壓力不會(huì)太大,主要追求讓作品結(jié)構(gòu)精巧、故事創(chuàng)新、視覺獨(dú)特,在某個(gè)風(fēng)格上攀登高峰。一旦發(fā)展成為長片,大部分短片團(tuán)隊(duì)都會(huì)遇到動(dòng)畫產(chǎn)能方面的問題。
在陳廖宇看來,短片的優(yōu)勢就在于“短”,風(fēng)險(xiǎn)低,有大膽探索的空間。而面對(duì)以商業(yè)為目標(biāo)的長片,通常要采取相對(duì)穩(wěn)妥的做法。短片有短片要承擔(dān)的任務(wù)?!吨袊孀T》最大的意義也就在于八部短片用不同的方式去開拓,看看中國動(dòng)畫的故事、畫面和表達(dá),還有沒有一些其他的可能性。
事實(shí)上,動(dòng)畫從短片到長片,需要實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)方面的突破;從作品到IP,則必須探索出完善的商業(yè)化路徑?!读至帧返膶?dǎo)演楊木過去參與商業(yè)動(dòng)畫項(xiàng)目較多,深感一個(gè)商業(yè)動(dòng)畫項(xiàng)目的成功,往往是創(chuàng)作方、投資方、平臺(tái)方多方共同努力的成果。
短片就是一塊“試驗(yàn)田”。動(dòng)畫平臺(tái)通過扶持短片項(xiàng)目,挖掘具有創(chuàng)意的個(gè)人導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì),嘗試嫁接前期創(chuàng)意和中期產(chǎn)能,結(jié)合兩端優(yōu)勢,助力優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不只做短片,未來還能挑戰(zhàn)長片動(dòng)畫,加速推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;_發(fā)問題。
正如陳廖宇所言,中國動(dòng)畫進(jìn)入了一個(gè)自我意識(shí)覺醒的階段。
在中國動(dòng)畫的發(fā)展過程中,早期市場上流行許多模仿痕跡較強(qiáng)的動(dòng)畫作品,到現(xiàn)在越來越多的創(chuàng)作者開始進(jìn)行強(qiáng)烈的自我表達(dá)。無論這種自我表達(dá)是否成功,觀眾是否“買賬”,但可以確定的是,中國動(dòng)畫行業(yè)迫切地想要制作屬于我們自己的動(dòng)畫故事。這將是行業(yè)走向成熟的開始。
從尋找自我,到表達(dá)自我,再到意識(shí)到自我是多元的——這是中國動(dòng)畫發(fā)展的必經(jīng)之路。類似于《中國奇譚》的動(dòng)畫短片項(xiàng)目,最重要的意義并不在于能否成為爆款,而是行業(yè)積極的嘗試和探索。目前《中國奇譚》已宣布籌備第二季。
傳承與創(chuàng)新、先鋒與多元——這是中國動(dòng)畫自我表達(dá)的先聲,也是未來更多市場主流動(dòng)畫作品的經(jīng)驗(yàn)與營養(yǎng)。