聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者:石燦，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“開年即決戰(zhàn)。”刁龍是全球數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)公司有米云品牌市場(chǎng)VP。開年后，他與同事南下廣州，訪企業(yè)、辦沙龍，“經(jīng)過(guò)居家和物流中斷的折騰后，開年后，商家憋足勁要搞錢”，參與人數(shù)眾多。

刺猬公社（ID:ciweigongshe）從多個(gè)行業(yè)、多位接受訪談?wù)叩那榫w中總結(jié)出:文娛數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，那股積極的氛圍“起來(lái)了”——從2023年春節(jié)檔創(chuàng)造最快破百億紀(jì)錄，橫店影視城開機(jī)劇組多了，《中國(guó)奇譚》《三體》和《狂飆》等作品掀起許久不見的討論熱潮，愛奇藝的股價(jià)猛漲......

“解凍”，同樣是刺猬公社了解到的關(guān)鍵詞——文娛行業(yè)多個(gè)公司高層，要么在準(zhǔn)備出差，要么在出差的路上。歷經(jīng)三年，冰封的海面開始松動(dòng)，文娛行業(yè)迎來(lái)屬于自己的小陽(yáng)春，并且將這股暖流擴(kuò)散開來(lái)。

“開門紅”

熱烈的情緒最初是從電影院里蔓延出來(lái)的。

知名影評(píng)人、制片人藤井樹看完了春節(jié)檔上映的六部電影，切身感受到了電影院里人頭攢動(dòng)的人群氛圍，不論是晚上還是白天，上座率都很高。

“能感受到觀眾的觀影意愿非常強(qiáng)烈，真切地感受到了人氣的回歸。”藤井樹告訴刺猬公社，她是在晚上12點(diǎn)觀看《無(wú)名》的，她估算那場(chǎng)的影院上座率有60%，很多觀眾是情侶，大家沉浸在電影情節(jié)中，等到字幕結(jié)束，所有人才走。

“那種感覺還挺讓人享受的。”她說(shuō)，今年一開年，大家都被激活了，整個(gè)春節(jié)檔，發(fā)行的、宣傳的、片方的人真是熱鬧得不行。過(guò)完年后，藤井樹有個(gè)強(qiáng)烈的感受:電影業(yè)要復(fù)蘇了，不斷有新的項(xiàng)目準(zhǔn)備開始、聊新的項(xiàng)目。

社交媒體營(yíng)造的輿論場(chǎng)更加熱烈。

春節(jié)檔電影微博熱度報(bào)告顯示，“最熱鬧春節(jié)檔”回來(lái)了，微博網(wǎng)友熱議春節(jié)檔遠(yuǎn)超2022年熱度，同期電影微博條數(shù)3.7億，網(wǎng)友互動(dòng)量26.8億，話題閱讀量659.3億，同比增長(zhǎng)195%。

2023年春節(jié)檔總票房67億，創(chuàng)造歷史第二佳績(jī)。第一名是2021年的78億。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在相對(duì)緊湊的預(yù)售期內(nèi)，大年初一取得13.5億，后續(xù)展現(xiàn)了檔期日均10億階段以來(lái)歷史最佳走勢(shì);不同于2021年初三適逢情人節(jié)，今年春節(jié)檔憑借影片自身的發(fā)酵，同樣實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)。

春節(jié)檔對(duì)“喚醒”觀眾的觀影習(xí)慣尤為顯著。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)，只看一部電影的觀眾比例仍然高達(dá)86%，而“多看幾部電影”的觀影習(xí)慣需要長(zhǎng)期培養(yǎng)。令人愉悅的好消息是，線下終端經(jīng)過(guò)一輪洗滌后，即將迎來(lái)曙光。

春節(jié)檔結(jié)束后，大批電影片單立馬接棒，包括《黑豹2》《消失的她》《斷網(wǎng)》《風(fēng)再起時(shí)》《中國(guó)乒乓》《困在心緒里的兒子》《蟻人與黃蜂女》等等，相繼上映。

藤井樹判斷，觀眾的熱情還在延續(xù)，電影行業(yè)在2020年~2022年積累的、未上映的影片數(shù)量會(huì)在接下來(lái)兩年逐步消化，既有老片釋放，也有新片產(chǎn)生。廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共20部、633集。

“我有一種感覺叫萬(wàn)象更新。但不能說(shuō)一下子回到頂峰時(shí)期。”藤井樹說(shuō)，電影行業(yè)不是孤立存在的行業(yè)，而是與金融業(yè)、國(guó)家的政策緊密相關(guān)，各個(gè)行業(yè)看好電影業(yè)，行業(yè)里有資源才會(huì)越來(lái)越好。

電影業(yè)一定是隨著文娛大盤的復(fù)蘇而復(fù)蘇的。

春節(jié)期間，《中國(guó)奇譚》《三體》和《狂飆》等劇集伴隨著國(guó)人度過(guò)寒冬。其中，綜合百度、微博、微信、抖音等平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，觀眾對(duì)于《狂飆》的討論度最高。

“對(duì)人物的刻畫是最成功的地方，它不再把黑幫老大拍得那么臉譜化，觀眾愿意看活生生的人，白中有灰，黑中也有灰，很多人性的灰度被展現(xiàn)出來(lái)了。”藤井樹評(píng)價(jià)到，“我不忍心用爛尾來(lái)形容它的結(jié)尾，我覺得他們已經(jīng)做到了他們能力范圍內(nèi)的最好程度。”

文娛行業(yè)需要一次振奮人心的勝利，愛奇藝也需要一劑新的興奮劑，《狂飆》起到了這般作用。有消息預(yù)測(cè)，收官之日，愛奇藝會(huì)員突破1.2億，股價(jià)也隨之“狂飆”，收漲超9%，至此年內(nèi)，愛奇藝股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)37.92%。2023年初，市值突破63億美元，資本市場(chǎng)給予了最好的回應(yīng)——“開門紅”。

“明顯活躍起來(lái)了”

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的線下活動(dòng)，正在回歸。

2月8日，優(yōu)酷舉辦了新號(hào)角電視劇創(chuàng)新發(fā)展論壇，鄭曉龍、傅東育、張挺、楊陽(yáng)等十余位導(dǎo)演，都出現(xiàn)在了臺(tái)下。而媒體、嘉賓的悉數(shù)到場(chǎng)，也都讓許久不見的線下活動(dòng)氛圍更熱。

優(yōu)酷副總裁謝穎在論壇開始前總結(jié)到，長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)一年的集體降本增效，確實(shí)讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展穩(wěn)中向好。一方面，劇集質(zhì)量普遍回歸，2022年，全民爆款和分眾精品都不缺;另一方面，演技不及格的流量退潮，實(shí)力派演員再次站到了主場(chǎng)，走了一段彎路的劇集行業(yè)，正在重回正軌。

行業(yè)生態(tài)變得健康起來(lái)，創(chuàng)作者也得到了長(zhǎng)足的重視。論壇最后，優(yōu)酷發(fā)布“新號(hào)角青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，鄭曉龍導(dǎo)演擔(dān)任戰(zhàn)略顧問，傅東育、張挺、楊陽(yáng)三位導(dǎo)演擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，為行業(yè)挖掘、培養(yǎng)更多有能力的新人，為好內(nèi)容的創(chuàng)作儲(chǔ)備人才。

內(nèi)容方法論的積累、創(chuàng)作者的儲(chǔ)備、制作流程的工業(yè)化等方面，都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。長(zhǎng)視頻平臺(tái)穿越漫長(zhǎng)的周期，站在了春天的節(jié)點(diǎn)，等待更多種子生根發(fā)芽。

春江水暖鴨先知，長(zhǎng)期活躍在線下演出門票市場(chǎng)的“藍(lán)胖子oppa票務(wù)資訊”告訴刺猬公社，線下演出“明顯活躍起來(lái)了”。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)最先活躍的城市是中國(guó)澳門和中國(guó)香港，與此同時(shí)，韓國(guó)藝人與港澳藝人的演出活動(dòng)走在線下演出前列。

“有周杰倫、陳奕迅、林俊杰為代表的港臺(tái)藝人，有BLACKPINK、NCT dream、itzy為代表的韓國(guó)愛豆。”藍(lán)胖子oppa票務(wù)資訊表示，“最近內(nèi)地最火的當(dāng)屬TFBOYS十周年演唱會(huì)了，據(jù)說(shuō)場(chǎng)館附近的酒店都搶完了。”

“人氣高的藝人，演出票價(jià)也最高。”藍(lán)胖子oppa票務(wù)資訊用韓國(guó)市場(chǎng)舉例，YG旗下的女子藝人團(tuán)體BLACKPINK價(jià)格最高，韓國(guó)SM旗下男子組合NCT的“00后”少年團(tuán)隊(duì)NCT DREAM演出票價(jià)也不便宜。

“能讓票價(jià)上漲的因素，除了明星本人的人氣價(jià)值和粉絲群體的購(gòu)買力，剩下就是市場(chǎng)主導(dǎo)。”藍(lán)胖子oppa票務(wù)資訊稱，最終還是供求關(guān)系影響價(jià)格。近期，每天都有超過(guò)50人向藍(lán)胖子oppa票務(wù)資訊咨詢演出票價(jià)。

觀眾能觀看線下演出是令人激動(dòng)的，劇場(chǎng)能重新開啟線下演出甚至讓人淚目。

據(jù)文旅中國(guó)報(bào)道，1月18日，北京人藝開年大戲《正紅旗下》在北京首都劇場(chǎng)成功首演。面對(duì)滿場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲和喝彩聲，導(dǎo)演馮遠(yuǎn)征攜眾主創(chuàng)登臺(tái)謝幕時(shí)激動(dòng)得喜極而泣，失聲哽咽。“經(jīng)歷了去年11月18日停演，到今天我們打開大幕，和大家一起來(lái)完成這場(chǎng)演出，整整60天的時(shí)間!3年以來(lái)，我們暫停劇場(chǎng)演出，到恢復(fù)30%、50%、75%上座率，到今天，是第一天我們迎來(lái)了100%的觀眾!”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示，據(jù)對(duì)全國(guó)6.9萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”）調(diào)查，2022年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)僅0.9%。但文化市場(chǎng)需求整體收縮，從細(xì)分行業(yè)類別來(lái)看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務(wù)、文化中介服務(wù)全部呈下降態(tài)勢(shì)。

2023年春節(jié)是線下演出的分水嶺。期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)快速回暖，旅游出游人次同比增長(zhǎng)23.1%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)主要票務(wù)平臺(tái)演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出9400余場(chǎng)，與2022年、2012年相比均有大幅增長(zhǎng);觀演人數(shù)113萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的85%。

據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月8日，已經(jīng)官宣線下演唱的明星有李榮浩、SNH48、黃明昊、五月天、痛仰樂隊(duì)、周杰倫。其中，不少演唱會(huì)是在三年前籌備舉辦，最近才重啟的;TFBOYS十周年演唱會(huì)網(wǎng)傳消息公告一經(jīng)公布，主辦場(chǎng)地附近的酒店均在短期內(nèi)被預(yù)定完畢，時(shí)代峰峻不得不在2月7日發(fā)布聲明，演唱會(huì)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)均在討論中，并未確定。

“一業(yè)帶百業(yè)”

“一業(yè)帶百業(yè)”，文娛行業(yè)迎來(lái)小陽(yáng)春，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、消費(fèi)行業(yè)、電商行業(yè)走出了寒冬。

數(shù)字營(yíng)銷是諸多線上產(chǎn)業(yè)不可忽視的加速器，只要涉及線上業(yè)務(wù)，基本上都會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的大多數(shù)群體，承接的上下游商家更多，靈活性更強(qiáng);整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都在“松動(dòng)”，文娛行業(yè)想要重新啟動(dòng)，也會(huì)在數(shù)字營(yíng)銷上下大功夫。

據(jù)刁龍觀察，消費(fèi)市場(chǎng)普遍遇冷的2022年過(guò)后，品牌關(guān)心的話題，從“如何御寒”轉(zhuǎn)到“尋找增量機(jī)遇”，也就是說(shuō)，品牌要如何重新站上增長(zhǎng)浪潮?

2月7日，巨量引擎聯(lián)合有米云、小播時(shí)代在廣州舉辦大眾消費(fèi)城市站第一期，攜手廣州本地大眾消費(fèi)品牌和商家，探索抖音增長(zhǎng)策略，助力商家和品牌在年初定策略、定節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)2023年的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

商家生意增長(zhǎng)的核心指向品牌力。刁龍說(shuō)，疫情三年，能熬過(guò)來(lái)的品牌多數(shù)不是風(fēng)口型品牌，而是在很多長(zhǎng)期戰(zhàn)略明確、組織力完善、品牌力與產(chǎn)品力優(yōu)秀的品牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，有米云的網(wǎng)站日均注冊(cè)量比去年年底日均增長(zhǎng)了200%;商家對(duì)于抖音投流的熱情在春節(jié)后集中釋放。商家普遍意識(shí)到做抖音帶貨，僅僅依靠非頭部達(dá)人和自然流量很難規(guī)模化地把生意起量，需要做規(guī)模化的投流。投流的核心痛點(diǎn)在于短視頻素材的制作。

在ChatGPT持續(xù)火熱的當(dāng)下，刁龍說(shuō)，有米云的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)充分思考其商業(yè)化落地的空間，正在在打磨“AI劇本”產(chǎn)品提供給商家和品牌，幫助其創(chuàng)意人員更好地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)投流短視頻內(nèi)容。

刁龍告訴刺猬公社，愿意重金投入做內(nèi)容的企業(yè)也在增加。比如廣州一家規(guī)模比較大的美容醫(yī)院，準(zhǔn)備花5000萬(wàn)資金投入抖音，用來(lái)打通前端抖音公域流量、實(shí)現(xiàn)從獲客到私域復(fù)購(gòu)的閉環(huán)。

而公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張，會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)人才流動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2月6日，美團(tuán)宣布啟動(dòng)2023年第一波社會(huì)招聘。此次招聘將提供包括技術(shù)、商業(yè)分析、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、職能綜合、金融、銷售客服與支持等崗位類型，開放了超2200個(gè)具體崗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武漢、成都等數(shù)十座城市。

此次，美團(tuán)計(jì)劃于一季度招聘約1萬(wàn)人，顯著高于去年同期。在招聘市場(chǎng)緩步復(fù)蘇的大背景之下，美團(tuán)此次招聘從規(guī)模及崗位質(zhì)量上，都向市場(chǎng)釋放了相對(duì)積極的信號(hào)。

凡此種種，都表明泛文娛乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的春天來(lái)了，近了。有位知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家曾表述過(guò)這樣的觀點(diǎn):一家成功的企業(yè)要穿越兩次經(jīng)濟(jì)周期，而一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期大概8~12年。那些穿越了周期、迎來(lái)了陽(yáng)春的企業(yè)和人們，也將在不久后收獲一份屬于自己的果實(shí)。