2月21日 消息:2月21日，NBA中國(guó)與螞蟻集團(tuán)共同宣布，雙方將開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，支付寶成為NBA中國(guó)數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播、聯(lián)合會(huì)員和小程序運(yùn)營(yíng)、數(shù)字藏品、利用螞蟻集團(tuán)隱私計(jì)算服務(wù)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等諸多方面，將為NBA球迷和螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字平臺(tái)海量用戶帶來(lái)專屬的NBA體驗(yàn)，協(xié)力打造內(nèi)容營(yíng)銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。

作為中國(guó)最受歡迎的國(guó)際職業(yè)體育聯(lián)盟之一，NBA在社交媒體平臺(tái)擁有1億7千萬(wàn)粉絲，全年超過(guò)1300場(chǎng)精彩賽事。螞蟻集團(tuán)首席技術(shù)官、支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)倪行軍在談及雙方此次合作時(shí)表示:“很高興能與NBA這樣的超級(jí)體育IP合作。NBA優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作者入駐支付寶，是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)擁抱內(nèi)容生態(tài)的重要一步。”

“我們也會(huì)通過(guò)整個(gè)螞蟻集團(tuán)的科技與平臺(tái)能力，在服務(wù)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新模式、雙邊會(huì)員聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新等領(lǐng)域與NBA緊密合作、共同探索，為中國(guó)的NBA球迷打造一個(gè)年輕態(tài)的數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，感受數(shù)字時(shí)代體育互動(dòng)的全新玩法與服務(wù)。”倪行軍說(shuō)。

共建內(nèi)容生態(tài)是雙方合作的最重要內(nèi)容之一。據(jù)了解，雙方將在支付寶端內(nèi)推出NBA生活號(hào)內(nèi)容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來(lái)還將通過(guò)NBA簽約的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及賦能優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展豐富多彩的內(nèi)容二創(chuàng)，在支付寶有機(jī)連接NBA、商業(yè)合作伙伴和廣大球迷社區(qū)。

早在2021年6月，NBA已經(jīng)在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號(hào)。今年春節(jié)期間，NBA中國(guó)加入支付寶“集五福”活動(dòng)，除去常規(guī)的掃NBAlogo發(fā)福卡的傳統(tǒng)玩法，NBA還將極具觀賞性的視頻內(nèi)容，作為今年用戶集福卡的任務(wù)，球迷每天可以通過(guò)觀看支付寶生活號(hào)的直播內(nèi)容，領(lǐng)取專屬福卡。

1月15日雙方還聯(lián)手打造了一場(chǎng)歷時(shí)150分鐘的“集五福新春直播秀”，曹巖、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達(dá)人齊聚，超過(guò)1500萬(wàn)球迷涌入直播間，與NBA共迎新春。

圖說(shuō):NBA官方公布了在支付寶平臺(tái)上的首場(chǎng)直播數(shù)據(jù)

雙方在數(shù)字技術(shù)方面的合作也在繼續(xù)深化。NBA與螞蟻集團(tuán)旗下鯨探達(dá)成合作，從去年開(kāi)始，通過(guò)后者相關(guān)科技服務(wù)在中國(guó)首發(fā)新春主題數(shù)字藏品。未來(lái)，雙方還將共同探索以數(shù)字藏品為起點(diǎn)的數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新，向更多地區(qū)的球迷發(fā)行多模態(tài)數(shù)字藏品、開(kāi)發(fā)更多的數(shù)字互動(dòng)新形式、帶給用戶更多互動(dòng)玩法、沉浸式體驗(yàn)，以全新數(shù)字化方式運(yùn)營(yíng)賽事IP。

此外，在聯(lián)合會(huì)員運(yùn)營(yíng)上，雙方將創(chuàng)造浸入式的球迷線上體驗(yàn)，并與支付寶平臺(tái)端的文體、車主以及共享單車等用戶會(huì)員體系充分打通，共同構(gòu)建雙邊會(huì)員體系，并通過(guò)雙方共同提供的豐富多彩的福利和會(huì)員權(quán)益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBAID會(huì)員服務(wù)。

作為兩家具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，NBA中國(guó)還與螞蟻集團(tuán)在公益事業(yè)領(lǐng)域攜手履行社會(huì)責(zé)任。2021年，NBA中國(guó)發(fā)起的“NBA關(guān)懷行動(dòng)籃球夢(mèng)想學(xué)校”項(xiàng)目，首次在支付寶“螞蟻莊園”上線，超過(guò)千萬(wàn)用戶在“螞蟻莊園”捐贈(zèng)“愛(ài)心蛋”，隨后NBA中國(guó)將所有用戶愛(ài)心凝聚，通過(guò)中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)覆蓋十個(gè)省區(qū)市80所鄉(xiāng)村學(xué)校開(kāi)展籃球相關(guān)運(yùn)動(dòng)的資金，提升鄉(xiāng)村青少年運(yùn)動(dòng)興趣，養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才、體育事業(yè)振興。后續(xù)，雙方還將繼續(xù)助力體育、教育等公益慈善事業(yè)發(fā)展。

“NBA是一個(gè)樂(lè)于擁抱創(chuàng)新科技的職業(yè)體育聯(lián)盟，我們與螞蟻集團(tuán)有著共同的愿景，那就是通過(guò)數(shù)字化服務(wù)、區(qū)塊鏈技術(shù)以及便捷的科技手段，為球迷帶來(lái)豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。”

NBA中國(guó)首席執(zhí)行官馬曉飛表示，“我們希望通過(guò)本次合作，讓球迷可以更便捷地體驗(yàn)到NBA的精彩與激情，并讓更多消費(fèi)者喜愛(ài)上籃球運(yùn)動(dòng)。”