潑天富貴降臨香飄飄。

近日，有網(wǎng)友曬出在日本京和商店大久保店售賣的印有嘲諷日本核污水排海標(biāo)語的香飄飄Meco果汁茶，內(nèi)容包括0.1%的土地污染了70%的海洋海洋不是日本的下水道等，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。對此，香飄飄于5月4日通過官方微博回應(yīng)：我們的員工是好樣的！據(jù)中新經(jīng)緯報道，5月5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長蔣建琪現(xiàn)身機(jī)場，手持歡迎香飄飄勇士歸來的橫幅，迎接赴日員工回國。

隨著相關(guān)話題登上微博熱搜，香飄飄也受到眾多網(wǎng)友支持，直播間迅速上架了同款產(chǎn)品。5月5日，上游新聞記者在香飄飄官方旗艦店抖音直播間看到，直播間貼出了回應(yīng)圖片，還打出熱搜同款杯套正在緊急備貨的字樣。

當(dāng)日晚間，香飄飄總裁楊冬云來到直播間，表示以每單1分錢的價格上架5萬單Meco果汁茶，以感謝廣大網(wǎng)友的支持，并宣布將對好樣員工獎勵10萬元。同時，香飄飄將把當(dāng)日晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入，捐贈給與環(huán)保相關(guān)的基金會。

與此同時，香飄飄粉絲數(shù)迎來大漲。第三方統(tǒng)計平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，5月3日，香飄飄官方旗艦店抖音平臺賬號粉絲量減少339人；5月4日，該賬號便實(shí)現(xiàn)單日漲粉13798人；5月5日這一數(shù)據(jù)增長超過10萬人。截至發(fā)稿，香飄飄官方旗艦店抖音平臺賬號粉絲量達(dá)179.6萬人。

帶貨方面，5月3日，該賬號在抖音平臺的銷售額僅1000-2500元；5月4日這一數(shù)據(jù)便暴漲至75萬-100萬元；5月5日該賬號在抖音平臺的銷售額為50萬-75萬元。

香飄飄通過包裝上的標(biāo)語，緊緊地抓住了中國人的愛國情懷，進(jìn)行了一場成功的品牌營銷實(shí)踐。5月6日，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向上游新聞記者表示。

或許是受到該事件影響，香飄飄股價實(shí)現(xiàn)漲停。截至5月6日收盤，香飄飄股價報收19.21元/股，總市值78.9億元。

對于該事件是否會影響香飄飄在日本市場以及其他海外市場的發(fā)展，5月6日，上游新聞記者以投資者身份致電香飄飄董秘辦，一名工作人員表示尚不清楚。

香飄飄年報顯示，2023年公司出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收約1740.58萬元，僅占主營業(yè)務(wù)收入的0.44%。

談及下一步公司發(fā)展規(guī)劃，上述工作人員表示：公司將持續(xù)做好‘雙輪驅(qū)動’的策略，就是沖泡基本盤，還有即飲業(yè)務(wù)的開拓。該名工作人員稱，今年Meco果汁茶和蘭芳園凍檸茶，將是公司發(fā)展的重點(diǎn)，同時公司也會關(guān)注沖泡飲品業(yè)務(wù)。

據(jù)香飄飄發(fā)布的2023年年報，公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約35.87億元，同比增加15.93%，其中沖泡類產(chǎn)品營業(yè)收入達(dá)26.86億元，同比增長9.37%，毛利率44.68%；即飲類產(chǎn)品營業(yè)收入約9.01億元，同比增長41.16%，毛利率18.41%。不難看出，盡管沖泡類產(chǎn)品在香飄飄的營收中依然占據(jù)了相當(dāng)大的比重，但增速卻不及即飲類產(chǎn)品。

即飲類產(chǎn)品的快速增長，與該公司組建獨(dú)立即飲業(yè)務(wù)銷售團(tuán)隊不無關(guān)系。此外，該公司還通過抖音、小紅書等新媒體平臺以及投資熱門綜藝等形式進(jìn)行營銷增加品牌曝光。2023年香飄飄銷售費(fèi)用達(dá)8.6億元，同比增長53.42%。主要系增加廣告費(fèi)及市場推廣費(fèi)支出、組建即飲銷售團(tuán)隊增加人力支出所致。香飄飄在年報中稱。

一系列舉措下，經(jīng)歷了2020年-2022年連續(xù)三年營收下滑的香飄飄，在2023年迎來營收增長。年報顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.25億元，同比增加15.90%；歸母凈利潤2.8億元，同比增加31.04%；扣非歸母凈利潤2.31億元，同比增長32.76%。

近年來，香飄飄在茶飲行業(yè)的競爭格局中仍保持一定的市場份額，但面臨日益激烈的競爭環(huán)境。5月6日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧告訴上游新聞記者，作為杯裝奶茶的先驅(qū)，香飄飄一度享有高度的品牌知名度和市場占有率。然而，隨著市場趨勢的變化，尤其是現(xiàn)制茶飲品牌的快速崛起，其地位受到了挑戰(zhàn)。

同日，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌告訴上游新聞記者，與其他競爭對手相比，香飄飄的優(yōu)勢在于擁有廣泛的品牌知名度，且具有較強(qiáng)的營銷能力和廣告投入能力。但他同時指出，隨著新式茶飲崛起，香飄飄也存在新品開發(fā)周期較長、研發(fā)創(chuàng)新相對較弱等問題。

2005年誕生于浙江湖州的香飄飄，于2017年登陸上交所成為中國奶茶第一股。然而近年來，與香飄飄同屬奶茶行業(yè)的眾多現(xiàn)制茶飲品牌快速發(fā)展，給沖泡奶茶代表香飄飄帶來了一定影響。

一方面，沖泡奶茶企業(yè)的市場空間被擠壓，市場份額下降；另一方面，這些現(xiàn)制茶飲品牌吸引了年輕人的關(guān)注和消費(fèi)，可能導(dǎo)致沖泡奶茶企業(yè)消費(fèi)者流失。5月6日，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向上游新聞記者表示，對于香飄飄等傳統(tǒng)沖泡奶茶品牌而言，破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，通過研發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場、提升品牌影響力等方式來吸引年輕消費(fèi)者，同時加強(qiáng)品牌營銷和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

針對香飄飄的未來發(fā)展，朱丹蓬認(rèn)為，香飄飄需要夯實(shí)原有固體沖調(diào)業(yè)務(wù)，提升消費(fèi)者的體驗感，以及產(chǎn)品在一二線市場的市占率、滲透率和品牌美譽(yù)度。

談及行業(yè)未來發(fā)展，柏文喜指出，未來茶飲市場仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢，但隨著消費(fèi)者消費(fèi)升級和健康意識的提高，茶飲產(chǎn)品的品質(zhì)和口感將成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。同時，品牌形象、創(chuàng)新能力和服務(wù)水平等，也將成為企業(yè)能否取得成功的關(guān)鍵因素。

因此，茶飲企業(yè)需要不斷加強(qiáng)自身的研發(fā)和創(chuàng)新能力，提升品牌形象和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。柏文喜表示。

上游新聞記者 齊鑫

編輯：朱亮責(zé)編：范永松審核：官毅